奧運會優秀營銷案例

　　在這個資訊時代，你不用刻意記住每一個日子，不管是情人節、母親節、端午節、甚至是一個個不知名堂的的日子，商家會幫你記得一清二楚，對於奧運會這種大事件來說，商家們早已磨刀霍霍向豬羊了，奧運會也被稱為“社會化奧運會”，而商家們更是抓住了這個契機，利用社會化媒體來做營銷，那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　寶潔公司——為母親喝彩

　　2012年2月28日，寶潔中國作為中國奧委會榮譽合作伙伴正式在中國啟動寶潔2012年倫敦奧運會“為母親喝彩”主題活動，這是寶潔公司歷史上規模最大的一次全球活動，同時也是寶潔與國際奧委會簽訂10年合作伙伴關係以來第一個里程碑式的主題活動。寶潔公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飄柔，海飛絲，舒膚佳，玉蘭油，幫寶適，佳潔士，金霸王和吉列都加入此活動，為中國奧運健兒背後的無名英雄喝彩，為母親喝彩。 “我們相信在每個運動員身後都有一個了不起的媽媽”寶潔公司全球市場營銷及品牌建設執行官畢瑞哲表示：“寶潔公司一直致力於幫助媽媽們。通過‘為母親喝彩’主題活動，我們將全力支援每一位母親——不只是運動員的媽媽，我們感謝所有默默付出成就孩子夢想的偉大母親們。”

　　二

　　BWM ——ALL FOR JOY

　　QQ上的為悅全力以赴，我為奧運唱響的活動 2012是倫敦奧運年，作為中國奧委會官方汽車合作伙伴的BMW***中國***為奧運之悅全力以赴。著名音樂人陶喆譜寫的這首充滿悅之激情的《為悅全力以赴》，我們希望由你親自來精彩演繹，以你嘹亮的歌聲激勵中國健兒在倫敦賽出驕人成績!寶馬中國聯手QQ的億人助力，悅享奧運的主題活動，QQ使用者可以點亮QQ、微博“悅”圖示，領取微博徽章，並可以參加唱響活動。

　　除此之外，寶馬還準備很多線下活動，7月14日晚，BMW悅盛典***BMW Joy Night*** 將在北京奧運會主場——“鳥巢”璀璨上演，本次活動也是今年3月廣州奧林匹克計劃啟動盛典的精彩延續。屆時，奧運明星和海內外樂壇巨星將為奧運夢想齊聚鳥巢，為中國奧運軍團加油助威;曾在北京奧運閉幕式“倫敦八分鐘”演唱的英國小天后Leona Lewis也將再次唱響鳥巢;在回顧寶馬愛心基金愛心歷程之際，歌壇巨星周華健還將用歌聲詮釋對責任和分享之悅的理解。 同樣難得的是，來自上世紀30年代的傳奇車型BMW 328老爺車也將首度亮相京城，BMW電動概念車i8亦將驚豔登場，BMW全球頂級培訓師與BMW賽車手——德國巴伐利亞州王子聯袂演出，率領寶馬特技車隊及BMW、M、MINI全系百餘輛酷車，呈現空前盛大而精彩的創意車舞表演。

　　三

　　“超級碗”結束後不久，可口可樂就立即將注意力轉向了2012年的倫敦奧運會。在品牌“開啟幸福”的slogan下，可口可樂在2月份為倫敦奧運會發布了第一支廣告——Move To The Beat ***隨樂而動*** 。 這 支廣告由格萊美獲獎製作人Mark Ronson操刀，並且邀請到了英國人氣歌手Katy B演唱可口可樂奧運宣傳的主題曲"Anywhere in the World"。另外，運動員的參與也是本次TVC的製作亮點，Mark Ronson用創新的錄音技術捕捉隨節拍舞動的運動員的聲音，將體育和音樂完美融合，並將創作出來的短片分4個不同時長的版本於電視或網路播出。 QQ上的可口可樂主題活動站 可口可樂中國還在騰訊上開始活動站點加入中國節拍，助威倫敦奧運，號召全國人民貢獻自己的節拍，集聚億人的鼓勵與支援的力量匯成"全民版中國節拍"，傳遞給中國的體育健兒,預祝他們出征倫敦奧運再創佳績!目前數字顯示已經有收集到1.8億多箇中國節拍。

　　四

　　從2005年贊助奧運到今天, 燕京啤酒經過奧運營銷的規劃和籌備已經積蓄了充足的力量。燕京啤酒所有的奧運營銷都是圍繞“弘揚國家榮譽”展開。並基於這個主題, 在現有企業形象宣傳口號—-“感動世界, 超越夢想”上, 延伸出燕京啤酒營銷宣傳口號—-“燕京啤酒, 為中國, 乾杯! ”

　　“為中國, 乾杯! ”是從消費者的角度以簡單而有生命力的形式詮釋了“感動世界, 超越夢想”, 切合消費者的心理, 喊出了消費者的心聲, 與“感動世界, 超越夢想”一脈相承, 是自然的消費者傳播版。“燕京啤酒, 為中國, 乾杯! ”說出了消費者的心理, 體現出燕京啤酒的大氣和高階的品牌形象。從而使燕京啤酒站在全國的高度向廣大消費者傳播燕京啤酒的品牌理念和價值。

　　在十六屆燕京啤酒節期間, 燕京與中央電視臺合作, 錄製四場《想挑戰》節目, 並切入了奧運概念, 以“感動世界, 超越夢想”為宣傳主題。2007年, 燕京對公司網站進行了全面更新, 還藉助搜狐網、新浪網等幾家大型網路平臺, , 將“為中國乾杯”的奧運口號有效傳播。通過採取抽獎和有獎問答活動, 通過一系列的媒體宣傳, 燕京啤酒在廣大消費者心目中的知名度大大增強, 為其實現跨區域擴張奠定了堅實的基礎。

　　最引人注目的是燕京與廣西電視臺聯合主辦的“2006年燕京啤酒•夢想奧運千人團活動”。活動在全國範圍內出資組織超過千人的助威團, 2008年到北京奧運會比賽現場為中華健兒加油助威, 其中, 從2006年到2008年將在廣西每年組建一個百人團。2007年, “燕京啤酒•夢想奧運千人團”通過廣西電視臺文體頻道的《燕京帶你看奧運》這一平民選秀大型娛樂節目, 從廣西支援奧運的人們中經過海選賽、分割槽賽、總決賽逐層選拔, 組成首發百人團。此外, 燕京還在廣西漓泉進行了“千人團看奧運”活動; 燕京仙都公司舉行“燕京啤酒圓夢活動”, 燕京惠泉公司舉辦登山運動大賽, 江西燕京舉辦“喝燕京啤酒去北京看奧運”等。