情趣用品市場調查報告

　　市場調查是讓我們對一件東西或是一個行業的重新認識，所以在開拓一片領域時，市場調查就尤為重要。為此小編為大家整理了關於，歡迎參閱。

　　篇一

　　核心內容提要

　　市場規模***Market Size***

　　市場規模***Market Size***，即市場容量，本報告裡，指的是目標產品或行業的整體規模，通常用產值、產量、消費量、消費額等指標來體現市場規模。千訊諮詢對市場規模的研究，不僅要對過去五年的市場規模進行調研摸底，同時還要對未來五年行業市場規模進行預測分析，市場規模大小可能直接決定企業對新產品設計開發的投資規模;此外，市場規模的同比增長速度，能夠充分反應行業的成長性，如果一個產品或行業處在高速成長期，是非常值得企業關注和投資的。本報告的第三章對情趣用品行業的市場規模和同比增速有非常詳細資料和文字描述。

　　消費結構

　　消費結構是指被消費的產品或服務的構成成份，本報告主要從三個角度來研究消費結構，即：產品結構、使用者結構、區域結構。1、產品結構，主要研究各類細分產品或服務的消費情況，以及細分產品或服務的規模在整個市場規模中的佔比;2、使用者結構，主要研究產品或服務都銷售給哪些使用者群體了，以及各類使用者群體的消費規模在整個市場規模中的佔比;3、區域結構，主要研究產品或服務都銷售到哪些重點地區了，以及某些重點區域市場的消費規模在整個市場規模中的佔比。對消費結構的研究，有助於企業更為精準的把握目標客戶和細分市場，從而調整產品結構，更好地服務客戶和應對市場競爭。

　　市場份額***Market shares***

　　市場份額，又稱市場佔有率，指一個企業的銷售量***或銷售額***在市場同類產品中所佔的比重。市場份額是企業判斷自身市場地位的重要指標之一，也是無數大中型企業討論和制定市場戰略的重要依據。對市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標市場市場份額，本報告以中國市場為研究物件，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標市場。 市場集中度***Market Concentration Rate***

　　市場集中度***Market Concentration Rate***是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標，是決定市場結構最基本、最重要的因素，集中體現了市場的競爭和壟斷程度，經常使用的集中度計量指標有：行業集中率***CRn***、赫爾芬達爾—赫希曼指***Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數***、洛侖茲曲線、基尼係數、逆指數和熵指數等，其中集中率***CRn***與赫希曼指數***HHI ***兩個指標被經常運用在反壟斷經濟分析之中。本報告對市場集中度的研究採用的計量指標是行業集中率***CRn***，CRn指該行業的指定市場內前n家最大的企業所佔市場份額的總和，例如，CR4是指該行業四家最大的企業的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業的壟斷程度越高，大多數客戶都集中到有數的幾家企業去了。

　　篇二

　　競爭小 利潤高

　　在中國任何一個潛力行業商機一旦被發現，只需2-3年的時間，這個行業就會變成一個競爭慘烈的微利行業;目前只有成人用品行業，90%的投資者由於自身或者家屬對行業的偏見，不好意思去投資經營。而恰恰給了敢於挑戰的創業者一個獨有的高利潤的暴力空間。現在市場還沒完全被佔居，行業尚未飽和。是最佳選擇的時機。投資小，競爭少，風險小，高利潤回報!

　　市場需求旺盛

　　隨著性博會的成功展出，更多人去了解關注關於性的話題。每個人都有追求更高境界性福的渴望和權力，隨著生活水平、思想開放程度的提高，市場需求會更加強勁，何時何地都有市場，受眾範圍廣，沒有地域、性別、淡旺季之分。成人用品在淘寶上的驚人銷量及隨處可見的成人用品店就是證明。

　　行業政策支援

　　從2002年8月28日起，所有模擬型生殖器具不再列入醫療器械管理範圍。模擬器具不再受衛生部門監管。2006年計生委取消了安全套免費發放的政策，使安全套零售市場爆發性增長。

　　巨大的市場空間

　　根據統計部門的專業調查資料顯示，成人用品的年銷售額高達數百億元。中國有13億人口，成年人佔70%以上。計生用品、成人用品已經被90%以上的成年人接受。在男性成年人中用83%的人有購買成人用品的經歷。目前，成人用品的市場正以每年63%的速度增長，據專家分析成人用品市場至少還會在10到15年之內保持快速發展。而且，在全球經濟低迷時期，成人用品行業是同時滿足快速消費品的行業。從街頭小巷各處的傳統式成人用品店越來越多可以看出來更多的人關注到了成人用品行業所蘊藏的巨大商機。

　　篇三

　　隨著成人用品行業逐漸被國人接受，市場需求日益增多，越來越多的創業者瞄準了成人用品行業作為出發點，準備新一輪的創業大潮。但是許多人有眼光卻沒執行，有能力卻沒資金，有產品確沒銷路，總而言之簡而言之就是沒有做好一切準備，一切徒然，必將鎩羽而歸。

　　沒有人能準確地給出成人用品行業的市場規模，換句話說，帶有憧憬的人們對於這個市場到底能做多大這件事情，也無法預估。大家都只知道：增速很快，市場很大。

　　以下為本人各方收集的一些資料，當然，大部分為借用，但據本人瞭解，真實可靠。

　　成人用品內銷零售額有多高?2011年，國內性用品行業的內銷零售額是1200億元，其中性器具佔15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業複合增長率是20%，預計到2016年，將達到30%; 有多少人的需求還未被滿足?2012年，有人說中國情趣用品市場年銷售額50億元人民幣，但是市場需求卻超過150億元，有100億元的需求無法被滿足，預測2015年整體市場需求將超過500億元;

　　直到去年，成人用品的市場規模到底有多大?2013年，國內最大的成人用品電商羅曼堂創始人藺德剛提供資料，表示2013年情趣用品的市場規模達到300億元;

　　同一年，在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬，是2010年的4.6倍……

　　消費者是誰?70%消費者是男性，30%消費者是女性，但賣出去的女性用品佔比卻高達80%……

　　資本的介入，以及羅曼等90後的強勢插入，使得成人用品從業者面前忽然擺滿了閃光燈，越來越多的人將成人用品比作是“網際網路新貴”。

　　網際網路環境下，有了快感就該喊。但是，別忘了“前戲”——令人尖叫的產品。有了它，才可能達到銷售高潮。

　　2013年，在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬;30%的女性消費者會主動購買情趣用品;21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得太短，94%的中國男性購買的是中號安全套……還有更多勁爆資料，請往下看。

　　資料裡的性暗示

　　行業複合增長率將達到30%，每年在淘寶網上購買情趣用品的人數其增長速度超過50%，購買情趣用品的女性從10%已經躍升至30%……來自網際網路的這些公開資料資料，興許能助助興。

　　市場：色情業大國不是日本

　　【30%】預計到2016年，行業複合增長率將達到30%

　　2006年，在政府的各種禁令和管制措施之下，全球可以統計到的16個國家的色情業規模就達到了970億元。

　　來自一個諮詢公司關於中國性用品行業的調研報告顯示：2011年，國內性用品行業的內銷零售額是1200億元，其中性器具佔15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業複合增長率是20%，預計到2016年，將達到30%。

　　【真正的色情業大國其實是中國】

　　日本蒙冤了。做了一項調查，調查資料認為，真正的色情業大國其實是中國。據不完全統計，中國的色情內容消費額佔到274億美元。但如果按照人均消費來看，情況就完全不一樣了。人均消費額最高的是韓國，額度為526.86美元，而中國的人均色情內容消費額只有27.41美元。

　　【最大的色情網站流量比天貓高】

　　世界上最大的色情網站流量高於優酷、BBC和天貓，和IMDB***注：網際網路電影資料庫***的流量差不多。

　　【從業人員達百萬量級】

　　羅曼堂創始人藺德剛認為，成人用品行業有幾百個工廠，有大大小小的上百個廠標，上千個批發商，行業的從業者在百萬量級。

　　淘寶：找性福，趁年輕

　　【50%】每年在淘寶網上購買情趣用品的人數以超過50%的速度增長

　　來自淘寶網的資料顯示，每年在淘寶網上購買情趣用品的人數以超過50%的速度增長。2013年，在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬，是2010年的4.6倍。

　　【杜蕾斯、LELO和百樂賣得最好】

　　據淘寶統計，從銷量上來看，賣得最好的大多是洋品牌。其中，杜蕾斯、LELO和百樂分別排第一、第二、第三。杜蕾斯以安全套出名，後兩者則以性玩具為主打產品，LELO的單價高於百樂。

　　【65%消費者是青壯年】

　　淘寶網的消費主力是青壯年，特別是男性。其中，18～29歲的購買者佔65%;30～39歲的佔26%，男女比例為1.7：1。

　　【情趣內衣每天賣出3萬件】

　　從購買者數量上看，淘寶網上情趣用品購買力最強的六大地區為：廣東、江蘇、浙江、山東、北京和上海。也就是說，觀念開放、經濟發達、人口密集的地區購買力更強。

　　而從地域上看，北方城市消費者更偏好買情趣內衣，南方城市消費者更偏好買***。淘寶網2012年的統計資料顯示，情趣內衣每天賣出3萬件，***每天銷售1500個。

　　安全套：安全套、性玩具，還是補品?

　　【94%】中國男性購買率最高的安全套是中號

　　有人做過一次調研，資料顯示，21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得套套太短，10%覺得太鬆，還有7%覺得太長。雖然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸標準，但94%中國男性會選擇購買中號。

　　【2/3為男性，1/3為女性】

　　在淘寶網購買避孕套的使用者中，2/3為男性，1/3為女性，且這種比例已經維持多年。有報道指出，在德國，女性購買安全套的比例則要高於男性。

　　【30%消費者來自江蘇、浙江】

　　淘寶資料顯示，江蘇、浙江成為安全套購買力最強的省份，兩省人民的購買量佔據全網的30%，而廣東人民僅佔10%，內蒙古人民的購買力最低，他們最不喜歡購買安全套。

　　補品

　　【11%】【7%】有11%的男性和7%的女性吃過補品

　　中國人民大學性社會學研究所所長潘綏銘調查指出，最近十年以來，吃過號稱具有“滋陰壯陽”作用補品的男性和女性保持在11%和7%的比例，甚至有9.7%的少男與10.5%的少女也吃過滋補品。當然，潘教授分析少男少女進補的目的很可能是為了應付考試。

　　性玩具

　　【53.9%的男性解決需求靠自己】

　　《2013年中國人婚戀調查報告》顯示，超過五成的男人在面對性需求時，選擇“自力更生，全靠自己”，有20.2%的人選擇“找臨時性夥伴”。不管如何，男用器具還是有很大市場空間的。

　　你真的性福嗎?——性感的女人，與喜歡安全的男人

　　80%主動購買情趣用品的女性消費者佔比已從原來的10% 上升至30%

　　2013年，相關資料顯示，主動購買情趣用品的女性消費者佔比已從原來的10% 上升至30%。這一資料在垂直電商B2C羅曼堂處得到驗證，羅曼堂創始人藺德剛表示，根據“羅曼堂”的銷售和問卷統計，其主要客戶為男性，女性消費者只有30%，但賣出去的女性用品佔比卻高達80%

　　【性煩惱每增加一種，吃補品的可能性就增加41倍】

　　資料同樣來自於潘教授，這項研究結果表明，我國的男人在遇到性煩惱的時候，仍然具有比較強烈的“中藥情結”或者信奉“滋補萬能論”。對於各種性保健品，有從業者的態度很牴觸，指出：“都是假的。

　　【70%】震動棒的七成購買者為男性

　　來自羅曼堂的資料顯示，在震動棒的購買者中，70%為男性。而在男用器具中，通常較受歡迎的是性玩偶、***和陰臀倒模，而且是仿日本女優類銷量最佳，看來中國男人的確受島國的文化影響很深。

　　不過，有調查指出，至今依然有70%左右的國人沒有嘗試過性愛玩具。 Tips:

　　*以上資料來自於網際網路

　　現在成人用品行業蓬勃發展，百花齊放的時代，成人用品行業必然會成為時代的熱門，如何把握機遇，成為時代的弄潮兒，容得每位創業者去探究。