把握新聞策劃的屬性

當黨的工作重心轉移到經濟建設上來以後，當新一輪的科學技術革命浪潮向我們撲面而來的時候，新聞單位作為黨和政府的喉舌，作為反映社會和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內容和形式、活動方式、部門設定、人員組成等都要隨之發生巨大的變化。世界在變小、資訊在共享、傳播速度在加快，人們選擇資訊和資訊媒體的多樣性在增多。嚴峻的市場競爭向各新聞媒體提出了挑戰：各新聞單位為了自己的生存和發展，不得不注重策劃，爭取時時拿出最有新聞價值最能滿足讀者需求的報道來。五年前，當中央電視臺率先將新聞與評論融為一體成立了新聞評論部並相繼推出《焦點訪談》等欄目以來，就已經把新聞策劃的課題擺到了全國新聞媒體的面前。近年來，各地紛紛效仿，電視、廣播和報紙等傳媒在爭取受眾的策劃報道上大大向前邁進了一步。“新聞策劃”作為一個高頻率使用的詞彙和操作方法已經廣泛受到新聞界同行的關注和青睞。即將到來的二十一世紀，必定是新聞界愈來愈重視新聞策劃，新聞策劃的領域愈來愈廣泛，新聞策劃的水平愈來愈高漲的時代——站在世紀之交的門檻上，我們應對新聞策劃多一些理性的思考。

一、新聞策劃是一個科學的系統的創造性的新聞活動

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，圍繞一定的目標，對已佔有的資訊進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡的分析和研究，發掘已知，預測未來，著眼現實，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。

作出這樣的“定義”是基於以下幾點考慮：

第一，首先說明新聞策劃是策劃中的一種，“新聞策劃”與“策劃”是種屬關係。那麼，關於“策劃是以既定目標為起點，根據對有關資訊的分析，制定策略、政策以及具體實施細節，以求目標之實現，最後還有對實施結果之評估，以備今後策劃之參考” 等類似定義都是適用於新聞策劃的。策劃一般包括策劃者、策劃依據、策劃手段、策劃物件、策劃方案、策劃效果評估等，這些因素大體上來說也是適用於新聞策劃的。在“策劃”前面加上“新聞”二字，是在“策劃”的屬概念里加以種的區別，有別於其他的如經濟策劃、商業策劃、廣告策劃、體育策劃、藝術策劃、軍事策劃等。把“新聞策劃”簡單地理解為“策劃新聞”、“製造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見和誤解。

第二，新聞策劃，必須遵循新聞規律，如同經濟策劃必須遵循經濟規律，軍事策劃必須遵循軍事規律一樣。既是遵循新聞規律，那麼，事實在先，報道在後，這樣新聞最一般的常識應該是不會有什麼問題的。至於有些新聞策劃出了這樣那樣的問題，是新聞策劃的主體對新聞策劃的本質認識偏頗或技巧使用不當的問題，而不是“新聞策劃”命題本身存在什麼問題。以新聞策劃實踐中出現的枝節問題來否定新聞策劃這一主體活動是不妥當的。

第三，新聞策劃不是憑空的臆造，不是脫離實際的空想。新聞策劃是人們的主觀意識活動，這是不錯的。但是，這種主觀活動是在佔有大量資訊的基礎上，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡的分析和研究後進行的。這些資訊包括對採訪物件各種新聞要素的瞭解，對各種報道手法和技巧的運用，對本單位、本地區、全國以至世界範圍新聞單位對同類或相似報道的歷史資料的掌握。一個成功的新聞策劃正是在這樣的前提下才可能提出和實施。

第四，新聞策劃是一個有層次的系統工程。它不僅包括一篇新聞報道的微觀策劃，而且包括報紙的發展規劃、編輯方針、組版思想、專版、專欄的設定等巨集觀策劃；新聞策劃既可是即時性的，也可是一個階段或長期性的；新聞策劃的主體既包括報社的總編輯、副總編輯，也包括各部門負責人、編輯、記者。對新聞策劃可以有兩種理解，廣義的新聞策劃是區別於其他的策劃的涉及到新聞一切領域的策劃；狹義的新聞策劃僅指新聞媒體運作和報道的策劃，我們現在討論較多的是後一種新聞策劃。

第五，新聞策劃是以追求最佳效果為出發點和最後檢驗標準的思維活動。人們任何有意識的活動都是有目的的，新聞策劃也不例外。新聞策劃的效果是多方面的，它既包括社會效果，也包括經濟效果。一篇成功的策劃報道，無疑會產生巨大的社會影響。報紙是一種特殊的商品，一篇成功的策劃報道，一系列成功的策劃報道所產生的社會影響無疑又會滿足讀者的需要，吸引他們自願掏錢來買報紙。報紙的發行量大了，廣告多了，日子自然就好過了。新聞單位實行企業化管理，當然要講究經濟效益。從這些年新聞實踐可以看到，凡是報紙辦得好的，有大的發行量的，大多是策劃報道搞得好的。這種符合新聞規律，以求最佳效果的策劃報道與“有償新聞”完全是兩碼事。

第六，新聞策劃與策劃新聞的區別。新聞策劃是就策劃的種類而言，以區別於其他的策劃；策劃新聞是針對新聞而言，以區別於其他的新聞。有人僅僅把從業人員參與了新聞事件或活動的報道才稱其為策劃新聞，我以為是不全面的。新聞策劃應包括兩種型別，一種是新聞事實發生後，新聞從業人員商量如何採訪、如何提煉主題，如何劃分段落，如何製作標題，如何美化版面等等，這是對新聞報道的策劃，如人民日報近年先後推出的“來自東西南北中的報道”、“展示新成就迎接十五大”的專題報道，山西日報推出的系列群眾評論等；另一種則是新聞從業人員依據新聞報道的需要，遵循事物發展的一般規律，參與新聞報道賴以生存的新聞事件或活動之中，為新聞報道奠定基礎，提供物件和素材。如錢江晚報推出的“記者在您身邊”、上海青年報發起組織的“好心人，請您抱一抱孤兒”、羊城晚報發起的 “情暖珠江——失竊單車還家”、華西都市報“孩子回家行動”等活動及報道。在這裡，記者不僅是報道者，同時也是被報道的活動者或組織者。這兩種型別都屬於新聞策劃的範疇，由此而寫出來的報道都是策劃新聞，或策劃性新聞或策劃的新聞。經過新聞策劃而產生的策劃新聞與“製造假新聞”完全不是一回事。

第七，新聞策劃是一項創造性的智力勞動。作為一個新聞媒體，作為一個新聞從業人員，每天都要採寫編髮很多稿件。這些都是一般意義上的智力勞動，有的甚至是簡單的重複勞動，不能稱其為策劃。只有是獨具匠心、富有新意、技高一籌的創造性的謀劃和運作才能算得上是新聞策劃。當然，新聞界常有人把“策劃”二字掛在嘴邊，意在對報道的重視；有的人常說“策劃”、“策劃”，實際上是把“策劃”當做“研究”用了，這也無妨。但真正意義上的策劃卻是有很高要求的。