市場營銷特色專業建設論文

　　特色專業建設是高校在新形勢下求得生存和獲得持續競爭力的重要戰略手段,是當前高校 質量工程 建設的重要內容之一。如何把市場營銷專業辦成真正的特色專業,是國內高職高專院校專業建設的一項長期的系統工程。以下是小編今天為大家精心準備的：市場營銷特色專業建設相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　市場營銷特色專業建設全文如下：

　　摘要：隨著這個社會越來越注重個性和特色的發展，各個高校對於本校專業的特色教育也日漸火熱。高校要想在這個競爭激烈的社會求得一席之地和持續的生存和發展，那麼對於專業的特色建設勢在必行。市場一體化和市場競爭的愈演愈烈，使得用人單位對市場營銷專業畢業生的要求也越來越高。在過去的傳統模式教學中，培養出來的市場營銷專業畢業生許多都難以達到用人單位的要求。所以無論是為了培養人才還是高校在新形勢下求得生存和發展，特色專業建設都是一大重要課題。

　　關鍵詞：特色專業;市場營銷;人才培養

　　每所高校都有自己的教育目標和辦學特色，而對於高校特色專業的建設不僅僅能夠反映這所學校的辦學水平，還能對這所學校的課程體系等方面進行更深層次的探究。市場營銷專業培養的學生應該是能夠適應社會需求的，屬於技術型人才。所以對於市場營銷專業的人來說，必須具備良好的專業技能，能夠富有創新能力和開拓創業的精神。本文就如何進行市場營銷專業特色建設提出幾點可行性建議。

　　一、明確市場營銷特色專業建設的目標

　　特色專業建設的目標是為了培養出適應國家經濟、社會發展的高階人才。這就要求高校依據自己的辦學特色和教育定位，來引導學校特色專業的建設。那麼如何將市場營銷專業的獨特和個性展現出來，賦予它新的內涵，從而使得營銷人才的質量得到提升呢?首先就得確定市場營銷特色專業建設的目標，那就是在適應時代經濟發展的前提下，熟練掌握專業技能的綜合素質全面發展的應用型人才。這種人才並不是只會市場營銷學術方面的研究型人才，或者“熟練工人”，而是為社會服務的營銷管理人才。

　　二、制定人才培養方案和優化人才結構

　　特色專業的建設是對學校教育的一場教育改革。而對於市場營銷專業來說，人才的培養在明確培養目標以後，就得制定新的培養方案，突出專業的特色教育。例如在響應國際號召的情況下學習另外的一門語言，即英語。培養“市場營銷+英語”的複合型人才。我們在鼓勵學生學好市場營銷專業知識的同時，積極的讓他們學會掌握一門國際化的語言，大大的提升他們在營銷方面的溝通能力。

　　另外在培養營銷管理人才時，要特別注意營銷管理的應用和實踐的特點。理論知識如果不參與社會實踐，永遠只是一堆廢棄的文字。所以營銷人才的培養要求學生在掌握好專業知識的前提下，多多的參與一些與市場營銷相關的學術討論和研究，積極鼓勵學生參與社會實踐活動。

　　三、進行市場營銷課程和教學方法的改革

　　在研究了社會對營銷人才的高素質要求的前提下，如何將教學的內容和體系與社會各行業的發展緊密結合起來，形成新的知識引入教學，是一大課題。例如將知識點與某個特定行業的實踐進行結合，使得兩者之間相互滲透。目前營銷的模組如汽車營銷、服裝營銷等等都已經在各產業中有了獨立的發展，為我們選取一個特定的行業進行實踐結合提供了便利的條件。現在關於市場營銷的書本也很少，在教材這點上，我們要積極引用國外的一些做得好的營銷學教材，注重其豐富資源的利用，使國際與本土結合起來，從而優化教學內容。

　　其次，如何將這些有用的資訊傳達給學生，使得學生真正理解了接受了並且會用這些知識從事營銷管理工作，這又是教學方式上應該重點考慮的一大環節。以前的教學實質上是一種靜止狀態的教學，老師是單純的佔有和傳遞知識的主體，學生是負責接受知識的客體，這中間的過程忽略了老師和學生各自的主觀能動性。在現代教育背景下，老師不僅僅只是簡單的呈現知識，更應該注重學生在課堂上對於教學內容的思考和想法，讓學生豐富自己的理解，所以新的教學方式下 ，應當充分考慮到學生的主觀能動性，鼓勵學生積極參與課堂互動，主動探究學習的知識以及創新想法，從而達到人才的能力培養的目的。

　　四、對市場營銷的實踐教學環節加以重視，形成特色的實踐教學體系

　　上文講述中提到過實踐教學這一環節，指出了營銷人才的培養與社會實踐是緊密聯絡的，是不能分離的。學校除了在課堂上的實踐性教育，還應該注重學生課外校內以及社會實踐教育。

　　五、加強市場營銷師資隊伍的建設，人才為先

　　現在許多高校的教師隊伍隨著擴招不斷地增大，雖然有的教師擁有豐富的營銷學知識，但是大多缺乏實踐能力。一些剛剛畢業的年輕教師還來不及從事相關營銷工作就來到課堂上教學，缺乏對營銷實踐的認識和體驗。加上各種原因的影響，有些企業不歡迎教師來到企業內部進行有關教學的實踐鍛鍊。所以對於市場營銷的師資隊伍這一塊應當重點把握。

　　例如在引進市場營銷教學教師時提高雙語考核的門檻，或者在現有的教師隊伍中選取人才進行雙語培養。另一方面還可以聘用優秀外語教師來擔任教學老師。在實踐教學方面，鼓勵教師深入企業內部並接受一些相關的培訓，同時在課題研究時要注重與企業界聯絡，挖掘出企業內部的人才需求。這樣無論是對於學校師資隊伍的建設還是對於營銷人才的培養都有益處。

　　六、結語

　　特色專業建設是高校獲取新的生存之道的重要手段，對於市場營銷學的學生來說，在掌握好專業技能的基礎上，學會將理論運用到實踐中非常重要，這樣才能培養出優秀的市場營銷人才。

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