產品釋出會流程

　　開一個新品釋出會之前的流程是什麼，新品釋出會的主要流程包括什麼，新品釋出會的策劃方案怎樣寫。以下是小編為大家整理的關於，給大家作為參考，歡迎閱讀!

　　一、新聞釋出會的操作技巧

　　新聞釋出會的標題選擇

　　新聞釋出會一般針對對企業意義重大，媒體感興趣的事件舉辦。每個新聞釋出會都會有一個名字，這個名字會打在關於新聞釋出會的一切表現形式上，包括請柬、會議資料、會場佈置、紀念品等。在選擇新聞釋出會的標題時，一般需要注意以下幾點。

　　1、避免使用新聞釋出會的字樣。我國對新聞釋出會是有嚴格申報、審批程式的，對企業而言，並沒有必要如此煩瑣，所以直接把釋出會的名字定義為“**資訊釋出會”或“**媒體溝通會”即可。

　　2、最好在釋出會的標題中說明發佈會的主旨內容。如：“某某企業2005新品釋出資訊釋出會”。

　　3、通常情況下，需要打出會議舉辦的時間、地點和主辦單位。這個可以在釋出會主標題下以字型稍小的方式出現。

　　4、有時，可以為釋出會選擇一個具有象徵意義的標題。這時，一般可以採取主題加副題的方式。副題說明發佈會的內容，主題表現企業想要表達的主要含義。如：海闊天空 五星電器收購青島雅泰資訊釋出會

　　新聞釋出會的時間選擇

　　新聞釋出的時間通常也是決定新聞何時播出或刊出的時間。

　　因為多數平面媒體刊出新聞的時間是在獲得資訊的第二天，因此要把釋出會的時間儘可能安排在週一、二、三的下午為宜，會議時間保證在1小時左右，這樣可以相對保證釋出會的現場效果和會後見報效果。

　　釋出會應該儘量不選擇在上午較早或晚上。部分主辦者出於禮貌的考慮，有的希望可以與記者在釋出會後共進午餐或晚餐，這並不可取。如果不是歷時較長的邀請記者進行體驗式的新聞釋出會，一般不需要做類似的安排。

　　有一些以晚宴酒會形式舉行的重大事件釋出，也會邀請記者出席。但應把新聞釋出的內容安排在最初的階段，至少保證記者的採訪工作可以比較早的結束，確保媒體次日發稿。

　　在時間選擇上還要避開重要的政治事件和社會事件，媒體對這些事件的大篇幅報道任務，會沖淡企業新聞釋出會的傳播效果。

　　新聞釋出會的地點安排

　　場地可以選擇戶外***事件發生的現場，便於攝影記者拍照***，也可以選擇在室內。根據釋出會規模的大小，室內釋出會可以直接安排在企業的辦公場所或者選擇酒店。酒店有不同的星級，從企業形象的角度來說，重要的釋出會宜選擇五星級或四星級酒店。

　　酒店有不同的風格，不同的定位，選擇酒店的風格要注意與釋出會的內容相統一。還要考慮地點的交通便利與易於尋找。包括離主要媒體、重要人物的遠近，交通是否便利，泊車是否方便?

　　釋出方在尋找新聞釋出會的場所時，還必須考慮以下的問題：

　　·會議廳容納人數?主席臺的大小?投影裝置、電源?佈景、胸部麥克風、遠端麥克風?相關服務如何?住宿、酒品、食物、飲料的提供?價錢是否合理?有沒有空間的浪費?

　　·背景佈置。主題背景板，內容含主題、會議日期，有的會寫上召開城市，顏色、字型注意美觀大方，顏色可以企業VI為基準。酒店是否會代為安排。

　　·酒店外圍佈置，如酒店外橫幅、豎幅、飄空汽球、拱形門等。酒店是否允許佈置。當地市容主管部門是否有規定限制等。

　　新聞釋出會的席位擺放

　　擺放方式：釋出會一般是主席臺加下面的課桌式擺放。注意確定主席臺人員。需擺放席卡，以方便記者記錄發言人姓名。擺放原則是“職位高者靠前靠中，自己人靠邊靠後”。

　　現在很多會議採用主席臺只有主持人位和發言席，貴賓坐於下面的第一排的方式。一些非正式、討論性質的會議是圓桌擺放式。

　　擺放回字型會議桌的釋出會現在也出現的較多，發言人坐在中間，兩側及對面拜訪新聞記者坐席，這樣便於溝通。同時也有利於攝影記者拍照。

　　注意席位的預留，一般在後面會準備一些無桌子的坐席。

　　釋出會其他道具安排

　　最主要的道具是麥克風和音響裝置。一些需要做電腦展示的內容還包括投影儀、膝上型電腦、聯線、上網連線裝置、投影幕布等，相關裝置在釋出會前要反覆除錯，保證不出故障。

　　新聞釋出會現場的背景佈置和外圍佈置需要提前安排。一般在大堂、電梯口、轉彎處有導引指示歡迎牌，一般酒店有這項服務。事先可請好禮儀小姐迎賓。如果是在企業內部安排釋出會，也要酌情安排人員做記者引導工作。在釋出崦趴諦璋才徘┑教ê頹┑講盡R話慊嵋榛嵋?笥牖嵴吡糲旅???枳急負謾扒氪兔??焙?br />

　　新聞釋出會的資料準備

　　提供給媒體的資料，一般以廣告手提袋或檔案袋的形式，整理妥當，按順序擺放，再在新聞釋出會前發放給新聞媒體，順序依次應為：

　　1、 會議議程

　　2、 新聞通稿

　　3、演講發言稿

　　4、發言人的背景資料介紹。***應包括頭銜、主要經歷、取得成就等***

　　5、公司宣傳冊

　　6、產品說明資料。***如果是關於新產品的新聞釋出的話***

　　7、 有關圖片

　　8、 紀念品***或紀念品領用券***

　　9、 企業新聞負責人名片***新聞釋出後進一步採訪、新聞發表後寄達聯絡***

　　10、空白信箋、筆***方便記者記錄***

　　釋出會發言人的確定

　　新聞釋出會也是公司要員同媒介打交道的一次很好的機會，值得珍惜。代表公司形象的新聞發言人對公眾認知會產生重大影響。如其表現不佳，公司形象無疑也會令人不悅。

　　新聞發言人的條件一般應有以下的幾方面：

　　·公司的頭面人物之一——新聞發言人應該在公司身居要職，有權代表公司講話。

　　·良好的外型和表達能力。發言人的知識面要豐富，要有清晰明確的語言表達能力、傾聽的能力及反應力、外表包括身體語言整潔、大方得體。

　　·執行原定計劃並加以靈活調整的能力。

　　·有現場調控能力，可以充分控制和調動釋出會現場的氣氛。

　　發言人回答記者問的準備

　　在新聞釋出會上，通常在發言人進行發言以後，有一個回答記者問的環節。可以充分通過雙方的溝通，曾強記者對整個新聞事件的理解以及對背景資料的掌握。有準備、親和力強的領導人接受媒體專訪，可使釋出會所釋出的新聞素材得到進一步的昇華。

　　在答記者問時，一般由一位主答人負責回答，必要時，如涉及到專業性強的問題，由他人輔助。

　　釋出會前主辦方要準備記者答問備忘提綱，並在事先取得一致意見，尤其是主答和輔助答問者要取得共識。

　　在釋出會的過程中，對於記者的提問應該認真作答，對於無關或過長的提問則可以委婉禮貌地制止，對於涉及到企業祕密的問題，有的可以直接、禮貌地告訴它是企業機密，一般來說，記者也可以理解，有的則可以委婉作答。不宜採取“無可奉告”的方式。對於複雜而需要大量的解釋的問題，可以先簡單答出要點，邀請其在會後探討。

　　有些企業喜歡事先安排好媒體提問的問題，以防止媒體問到尖銳、敏感的問題。建議不宜採取。

　　新聞釋出會對記者的邀請

　　媒體邀請的技巧很重要，既要吸引記者參加，又不能過多透露將要釋出的新聞。在媒體邀請的密度上，既不能過多，也不能過少。一般企業應該邀請與自己聯絡比較緊密的商業領域記者參加，必要時如事件現場氣氛熱烈，應關照平面媒體記者與攝影記者一起前往。

　　邀請的時間一般以提前3到5天為宜，釋出會前一天可做適當的提醒。聯絡比較多的媒體記者可以採取直接電話邀請的方式。相對不是很熟悉的媒體或釋出內容比較嚴肅、莊重時可以採取書面邀請函的方式。

　　適當地製造懸念可以吸引記者對釋出會新聞的興趣，一種可選的方式是開會前不透露新聞，給記者一個驚喜。“我要在第一時間把這訊息報道出來”的想法促使很多媒體都在趕寫新聞。如果事先就透露出去，用記者的話說就是“新聞資源已被破壞”，看到別的報紙已經報道出來了，寫新聞的熱情會大大減弱，甚至不想再發布。無論一個企業與某些報社的記者多麼熟悉，在新聞釋出會之前，重大的新聞內容都不可以透漏出去。

　　在記者邀請的過程中必須注意，一定需要邀請新聞記者，而不能邀請媒體的廣告業務部門人員。有時，媒體廣告人員希望藉助釋出會的時機進行業務聯絡，並作出也可幫助發稿的承諾，此時也必須進行回絕。

　　新品釋出會策劃方案

　　新品釋出會策劃方案包括一下七個要素，抓住它基本上沒有什麼大問題。

　　釋出會主題

　　一、公關目標：

　　***1***長期目標：

　　*** 2***短期目標：

　　目標公眾：

　　心理需求：

　　二、宣傳方案

　　1、 媒體廣告策略

　　2、 售點廣告策略

　　3、 場外廣告

　　三、邀請與會人員名單

　　政府機構：

　　媒體：

　　權威機構：

　　發展合作商：

　　新品體驗公眾：

　　名人：

　　演出團體：

　　四、通知聯絡方式：

　　五、接待方式

　　六、外部公眾的活動要求

　　顧客關係：

　　媒介關係：

　　社群關係：

　　協作者關係：

　　供應商：

　　經銷商：

　　競爭者關係：

　　政府關係：

　　名人關係：

　　七、部門分工、協調

　　策劃部門：祕書部：

　　營銷部門：

　　技術部門：

　　財務部門：