發展趨勢跨境電商市場具體分析

　　電商相信大家都不陌生了，但是大家知道跨境電商的發展趨勢是怎樣的嗎？跟上一年有什麼區別呢？今天小編整理了電商發展趨勢分享給大家，歡迎閱讀！

　　發展趨勢與跨境電商

　　2015年已悄然逝去，而電商圈在這一年裡也是大事頻頻。給人印象最深的莫過於2015年的併購潮!滴滴與快的、大眾點評與美團、趕集與58、攜程與去哪兒...一對對死磕對手變成一家人，讓人唏噓不已。而年初提出網際網路+之後，O2O概念更是捲土重來，似乎只要和網際網路沾一點邊就可以用O2O模式來解釋，傳統行業觸網已經不是趨勢而是事實。但傳統企業急著觸網，網際網路巨頭卻紛紛落地，阿里投資蘇寧、京東入股永輝，眾多網際網路品牌線下開店...

　　當然，這一切都只能說明一個事實，電商行業進入盤整階段，發展速度在放緩!電商渠道紅利已經終結!據觀察，不管是淘寶、天貓、京東店，還是獨立B2C、O2O平臺，又或者微商、母嬰、生鮮垂直等等，似乎2015年活的都不是很好。而真正的聰明人選擇做車後和跨境，汽車電商的潛力毋庸置疑，超高客單價和市場剛需虐的普通電商體無完膚，愛怎麼燒錢就怎麼燒錢!而今天閒聊的重點卻是門檻更低的跨境電商，一個原本悶聲發大財，如今卻被頂在了風尖浪口的行業，該何去何從?

　　預言一：寡頭趨勢不變，門檻逐漸拔高!

　　“扎堆”、“千團大站”!其實，小編也是最近才知道，看似一片藍海的跨境電商如今居然也面臨著當初團購網的局面。據相關資料顯示，目前中國各類跨境平臺企業已超過5000家，通過平臺開展跨境電商的外貿企業逾20萬家。我滴天，雖然海外市場空間無限，產品豐富，但流量如此昂貴的當下網際網路，小賣家必將舉步維艱。

　　當跨境商品成為常規sku，你拿什麼留住客戶?據PayPal與Ipsos釋出的《第二屆全球跨境貿易報告》資料顯示，2015年中國35%的網購消費者曾以海淘的方式購買商品，而2014年這一比例僅為26%。如果這個資料進一步提升，或許獨立的海淘電商將沒有存在的意義。網際網路使用者習慣使得任何新興行業在經過市場充分培育後都將進入寡頭化，阿里、亞馬遜、京東、騰訊等巨頭將讓你領略什麼叫戰略性虧損，資本的暴力驅逐將讓中小賣家死無葬身之地。何況，實體經濟進入復甦週期，也許未來的中國普通小超市也將擺滿國際品牌商品!

　　預言二：“碎片化”瀏覽方式給垂直APP帶來可能

　　從部落格到朋友圈，社交的方式在變，但核心的粉絲邏輯沒變。各大平臺遇到的流量瓶頸，有很大一部分因素是“碎片化”閱讀成為主流，自媒體經營著整個網際網路、移動網際網路流量的半壁江山!而當年垂直B2C的崛起和落寂，或許將在移動端得到釋放。因為，手機本身可以看做一個平臺載體，以APP形式展現的垂直類目，在體驗上比綜合類平臺顯得更加便捷。而資本追逐及併購的目標必將是類似格格家***擁有大量高階粉絲積累並且專注美食***、蜜芽***最熱火的母嬰類目，專注進口母嬰產品***這樣的平臺。

　　更有意思的是，不管是格格家、還是蜜芽，都是以淘寶、天貓起家!格格家前身是淘寶第一燕窩品牌燕格格，積累的數十萬高階美食粉絲和進口食品類目可謂天作之合。而蜜牙前身mia時尚母嬰用品亦是淘寶知名店鋪，靠銷售“正品行貨花王紙尿褲”積累了不少精準客戶。天下沒有無緣無故的愛，淘寶起家的團隊應該會比大平臺更充滿人情味，對粉絲的維護也許是前期安身立命的絕對法寶!至於服裝類目，判定未來的趨勢還是在大平臺***品牌特賣***、買手製***媒體屬性***，定製應該是最佳方向。

　　預言三：全類目定製成為可能，服裝類目最先起航

　　服裝類目一直是電商行業最大的類目，而跨境熱將給我們帶來2個變革。一個是男性購物比例會上升，2014年資料是男性略多與女性，分別為51.4%、與48.6%***2015年資料歡迎權威機構補充。***高客單價，高階品牌明顯更適合消費能力更強的男性!而女性則更傾向於買手製***仿版、抄版***，這裡不得不提淘品牌中的剩者之王“韓都衣舍”，我們有理由相信他們將是跨境服裝領域最大的贏家。

　　跨境為什麼這麼火?我想是因為想象空間更大!而最大的想象空間必將會在“定製”，中國電商花了15年顛覆了整個中國傳統商品生態和價格體系。而跨境將會讓全世界感受到中國人的“破壞力”，也許用不了15年，國際品牌也將會大片死亡。取而代之的是“全球工廠”為中國供貨，90後乃至00後的價值觀、品牌觀、購物習慣將左右未來世界的經濟命運。而除了一線賣貨平臺，離消費者較遠的跨境B2B乃至跨境供應鏈每個環節都將誕生新的巨頭。

　　預言四：客體升級在即，解決最大痛點行業將騰飛

　　2015年的電商戰場，雖然硝煙瀰漫，但我們始終感覺電商寡頭雖然佈局跨境卻始終沒有真正的“發力”，和熱火的網際網路金融、車後市場相比，跨境有點小打小鬧了。除了使用者習慣還在培養期，更重要的是最大的痛點，客戶體驗沒有解決!當傳統電商已經將服務做到極致，甚至整個行業的標配已經相當高了。跨境電商卻投訴率激增，甚至2015年海淘投訴佔網購所有投訴的16.55%，榮登黑榜三甲!不成熟、不規範是海淘給人的印象標籤，除了大小賣家、平臺良莠不齊，更多還是行業配置有待升級。

　　和格格家、蜜芽這些更依靠粉絲經營的垂直平臺相比，綜合平臺則更需要依賴整個行業的“標配”，自貿區的發展和各大公司海外建倉都在逐步改善跨境購物的客戶體驗。京東依靠最後一公里抗衡阿里，而跨境電商的最後一公里在哪?我們尚未可知。這裡不免為洋碼頭、小紅書等平臺擔憂，在客戶體驗上，你們如何能走在他們前面!甚至往後的幾年，或許會有新的契機，讓跨境電商再次騰飛。

　　老闆們眼中的電商行業發展趨勢

　　3月10日，在十二屆全國人大四次會議記者會上，全國人大財政經濟委員會副主任委員烏日圖透露，電子商務法草案稿已經形成，將盡早提請審議。另外，跨境電商稅制再度傳出改革傳聞。

　　2015年，我國網路零售額達到4萬億元，位居世界第一。，電商行業新政頻出，這也和整個行業的規模相關。面對這種變化，阿里巴巴、蘇寧等電商巨頭又是如何看待行業發展方向的呢?

　　年輕消費群體崛起

　　要從內容中挖掘消費機會

　　3月2日，阿里巴巴集團CEO張勇在“商業服務生態峰會”上表示，電商已經從運營貨品走向運營內容，再以內容為紐帶觸達人群，獲得消費者，最後轉化為會員。張勇認為，整個電商發展的趨勢是在無線化、全渠道變革和資料變革三個方面。

　　張勇分析，隨著無線化的發展，隨著年輕消費一代族群的崛起，年輕的消費方式和整個生活方式的狀態的結合發生了很多變化。現在出現嶄新的推薦，以達人、帳號傳播內容，也因為對人的關注，而對內容的關注，進而關注內容當中所含商品元素，最後帶來消費機會。

　　“這樣的變化不僅僅是適用於我們今天稱為的網紅，達人，其實每個商家都是某種意義上的消費素材的生產者。”張勇說，只是原來他們最善於生產的是商品本身和與商品相關的資訊。

　　但是如何把這些產品變成一種元素，如何創造與生活方式相關的內容當中最後吸引相關的人群，這是我們今天看到的會非常奇妙的，實際上會形成新的巨大的產業鏈，這當中我更願意把以網紅為代表的這樣一些人稱為內容生產者。

　　“大家可以看到這兩年的變化，其實現在越來越多的原創的多媒體的內容在整個消費過程中，對消費決策的拉動，是原來的傳統文字和圖片做不到的。”張勇總結，這樣的方式變革在會出現爆發式增長，會極大影響到在消費內容中的形態。

　　跨境電商O2O模式是趨勢

　　越來越多的人認為電商行業的發展已經快觸及天花板，需要進行突破創新。方向在哪裡?蘇寧雲商董事長張近東認為。“創新從來不是三天打魚、兩天晒網的事情，不僅需要創意，還需要資金、技術、人才等大量的資源整合，以及時間的積累。”他提到了跨境電商O2O的發展模式。

　　“跨境電商O2O的發展模式，既能讓國內消費者不出國門就能享受到同等的產品和服務，又能帶動國內製造業的轉型升級，把海外消費留在國內，為國內企業增收創收。”蘇寧控股集團董事長張近東在今年兩會上建議，鼓勵跨境電商O2O的發展模式，構建便捷的實體消費場景。

　　張近東說，商務部的資料顯示，2015年中國遊客在***消費約1.2萬億元，繼續保持世界主要旅遊消費群體稱號。今年我國跨境電子商務貿易總額有望突破6萬億，並在未來幾年保持每年30%的增長。今年4月，跨境電商稅制改革新政將正式實施，必將給行業帶來積極的影響。

　　具體來說，張近東建議打造“前店後倉”式的O2O商業體，實現體驗、提貨一站式功能。擇優選取一批平臺型實體企業，把保稅倉建在店裡，將門店倉庫作為保稅倉監控管理，實現展示、體驗、銷售、支付、即買即提等多重功能。