新媒體的經營模式

　　新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。下面小編就為大家解開，希望能幫到你。

　　從傳達式教育向體驗式消費的過渡

　　20世紀90年代中期以來，數字傳播技術逐步介入廣播行業，影響和觸發了廣播行業傳播、製作觀念上的改變。互動直播，多地互傳和連線等，都是技術發展和推動帶來傳播、製作觀念轉變的具體例證。這一系列改變主要表現在兩方面：一方面源於廣播行業“整合營銷”商業運營觀念的推動——即以消費者為核心綜合協調使用各種形式的傳播方式，以統一的目標、傳播形象傳遞產品資訊，實現與消費者雙向溝通，樹立品牌在消費者心目中的地位。①另一方面源於“媒介融合”——即各種不同媒介間在內容、手段、技術等方面的互相滲透、借鑑與融合。

　　1.“媒介融合”與“新媒體”傳播發展趨勢。數字傳播技術對現代“新媒體”傳播的推進主要體現為“媒介融合”。“媒介融合”概念提出者、美國麻省理工學院教授普爾認為“媒介融合”是傳統上需要依靠多種媒介技術來提供的內容和服務被整合在一種媒介之上，而這種媒介通常指的是數字網路媒介。而媒介融合研究專家詹金斯對媒介融合有更進一步的論述，他認為“媒介融合主要表現為三個方面的整合：第一個方面是跨越多個媒介平臺的內容流動;第二個方面是多種媒介產業之間的合作;第三個方面是媒介受眾的主動獲取資訊行為。”②根據這些判斷，媒介融合不僅僅是一種技術現象，還包括技術、產業、文化和社會變遷等多種因素的複雜過程。當然，當下媒介傳播對技術的依賴越來越突出。

　　對當前城市電臺而言，“媒介融合”不僅是一個內容傳播上的理論觀念，其對傳統電臺經營模式來說更加重要。某種意義上，城市電臺內容傳播與經營模式兩者的最終目標是一致的。從現實情況來看，城市電臺要突出“媒介融合”特色，要在節目內容傳播與經營模式上體現創新，需思考以下幾方面問題：①城市電臺應對受眾的型別定位進行深入研究;②城市電臺應對主持人品牌與傳播內容進行關聯性整合;③城市電臺的商業運營或商業賣點究竟側重於什麼;④“媒介融合”的核心是互動參與文化，如何解決自由參與帶來的智慧財產權界定問題;⑤如何重構城市電臺與內容生產者、消費者之間的新的關係;以上五個問題不僅是當前城市電臺應解決的困境，而且也正成為城市電臺發展的束縛。解決了上述問題，也就理順了用何種思路培養和改變目前中國城市電臺簡單的娛樂消費互動關係。同時，也就會讓城市電臺逐步建立起符合“媒介融合”與“新媒體”傳播發展趨勢的新傳播觀念。

　　2.城市電臺的傳播與市民階層崛起。“媒介融合”順應了數字傳播技術對現代傳播觀念改變與影響的趨勢，城市電臺應以此為依據調整自身節目製作的觀念。城市電臺傳播不能忽略近年來中國城市市民階層的崛起，尤其不能忽略聽眾的力量。改革開放後，隨著城市崛起，作為城市文化傳播載體的電臺、電視臺的體量也迅速由小變大，承載功能也逐步由弱變強。隨著新市民階層在各個城市漸次形成，傳統地域性文化不斷被稀釋和消解。“譬如，北京、上海等一線大都市越來越多的‘新北京人’和‘新上海人’與原有的北京人、上海人共同生活在一起，很多生活方式和觀念在漸漸地互相滲透和相互影響。同樣的，一些中型城市如杭州、濟南、南昌、福州等省會城市也存在著這種交融的新市民現象”。③

　　城市電臺因應城市化的發展變化，為適應城市中的市民階層消費趣味和世俗文化觀念，其在內容、呈現手段、節目模式、製作觀念等方面發生了極大改變，平民化視角和消費觀念漸趨主流。在當前傳播背景——即“城市化”發展和“媒介融合”環境下，市民階層的文化消費已經不僅僅滿足於既有的線性傳播“傳達式教育”，他們似乎更樂於接受一種“體驗式消費”。同時，由於“在不同形態的媒介之間共同採集和分享新聞事實成為可能”④。這既改變了民眾對世界的傳統認知視野，又使民眾之間基於新技術建立了關注共同“議題”的虛擬圈子，更重要的是，在此基礎之上民眾對社會新聞事件會有一些獨立於傳統廣播、電視媒介思維之外的思考，並在思考的基礎上形成自身認知。因此，城市電臺傳統節目的製作運營模式必須做出有效調整。

　　“新媒體”環境與城市電臺運營模式創新

　　城市電臺發展需要尊重“新媒體”特點和規律，調整廣播媒介原有管理機制、組織架構、生產流程、產業運營等多個方面。針對中國城市電臺運營模式的創新，筆者認為可以考慮以下幾個思路：

　　1.準確定位，挖掘城市電臺的內容價值。內容永遠是根本，是決定生存與發展的關鍵。廣播媒介應該針對“新媒體”潛在市場，改變原有內容生產方式，主動適應不同終端使用者，充分發揮音訊內容生產的優勢。根據新媒體市場使用者的需求，設計相匹配的音訊和圖文內容，製作視覺化報道，提供具有本土化、地域化特點的內容，開發互動性強的遊戲，充分挖掘內容資源的價值。

　　2.轉變觀念，強化城市電臺服務意識。“新媒體”時代的資訊越來越豐富，使用者選擇的自主權越來越大，同時海量資訊為受眾自主選擇帶來了難度。當資訊獲取越來越容易時，使用者對資訊的需求會更加挑剔，更加個性化。城市電臺需要改變原有的共性的大眾傳播觀念，強化為使用者服務的理念，有效提供一對一的個性化傳播服務。如，城市電臺可以考慮圖解重大新聞，趣味解讀生活常識，提供代客購物等都是嘗試的途徑。

　　3.整合資源，搭建整合平臺。城市電臺需要充分利用已有的傳播資源和影響力，致力於搭建完善的內容整合平臺，並要持續開放平臺，實現行業內的資源聚合、資源共享，由內容生產商向內容整合商和提供商轉變。如中央人民廣播電臺的“央廣網”2012年推出了聚合全國廣播電臺和網路電臺等音訊資源的《聽天下》欄目，依託中國廣播聯盟成員臺和中央人民廣播電臺的廣播資源優勢，加強音訊直播、點播和互動等功能。

　　4.調整運營機制，強化團隊培育。為推進城市電臺與“新媒體”的深層次融合，需在機制、流程、產品、技術等方面謀求集體轉型。無論是記者、編輯都應學習和提高圖片編輯能力，初步網頁編輯的能力，資料分析能力和使用者關係管理等。除了提高學習能力之外，還需進行節目形態與製作流程的調整。如上海廣播990的調改模式，是依照網際網路創業模式對其新聞中心團隊實行單獨管理和階段性評估，通過借鑑網路創業模式的激勵機制，該頻率改革後的移動使用者聽眾群已經突破三萬人，收聽率也屢創新高。

　　城市電臺要在“新媒體”衝擊下得到進一步發展，除摒棄把聽眾作為“消費者”的傳統思維之外，更應秉承媒介傳播“內容為王”的核心，將具有獨特廣播特色的內容與“新媒體”形式結合，不斷探索和創造新運營模式。

　　新媒體的發展情況

　　2013年2季度，我國網路廣告市場規模達到232.6億元，較上一季度增長17.4%，較去年同期增長27.4%。經過1季度傳統淡季的低谷後，本季度網路廣告整體市場回暖，呈現上揚發展趨勢。網路廣告行業與國內經濟環境息息相關，從總體來看，國內經濟已經從高速增長期進入中速增長期，度過復甦期後，目前處在結構性調整的平穩發展階段。中國網路廣告市場整體發展趨勢也進入週期性的平穩階段，穩中有進。

　　2013年2季度以來，搜尋、視訊、新聞、導航等主要網路服務月度覆蓋人數較上一季度有明顯上升。主要網路服務熱度回升，是網路廣告整體回升的風向標。從網站來看，2013年2季度主要網站的月度覆蓋人數增長明顯，其中網易、淘寶、一淘較上一季度增長超過10%，新浪、搜狐與鳳凰網較上一季度增長超過7%。

　　2013年2季度我國搜尋引擎市場規模達到92.8億元，環比增長25.1%，有較大幅度回升，同比增長35.3%，與上一季度增幅持平。搜尋市場規模回升主要受到三方面因素的推動：一是春節過後流量的回升，二是搜尋企業廣告主數量及ARPU值的增長，三是360搜尋的快速商業化。但同時，巨集觀經濟的疲軟，PC端流量的飽和，以及移動搜尋變現能力的限制仍然是當前困擾搜尋市場發展的長期因素。

　　2013年2季度，我國搜尋引擎各運營商中，百度當前佔比81.4%，較上季度略有上升。谷歌佔比13.1%。搜狗佔比3.3%，搜搜佔比1.3%，與上季度基本持平。360搜尋2季度的營收佔比0.8%。當前中國搜尋引擎市場營收份額結構基本保持穩定，但360商業化程序較快，營收份額增長迅速，但總體佔比仍然較小，暫未對搜尋市場營收結構造成強烈衝擊。

　　新媒體的經營特點

　　新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、價效比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中佔據越來越重要的位置，預計未來幾年，中國新媒體產業的總體市場規模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35%。新興的新媒體如微信公眾平臺，2012年之後發展勢頭強勁，28w.org等一批微信導航網站發展勢頭良好。