電子商務和傳統營銷的區別和優勢

　　電子商務是基於因特網發展起來的現代商務模式。為此由小編為大家分享，歡迎參閱。

　　電商與傳統營銷的區別

　　電子商務模式

　　電子商務***英文簡寫為EC，e-commerce***廣義上看，電子商務是指對整個商業活動實現電子化。從狹義上講EC***Electronic Commerce***是指在網際網路上***Internet***、企業內部網***Intranet***和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網路化。從廣義上講是指應用計算機與網路技術和現代化通訊技術，按照一定標準，利用電子化工具來實現包括電子交易在內的商業交換和行政作業的商貿活動的全過程。電子商務包括電子貨幣交換、供應鏈管理、電子交易市場、網路營銷、線上事務處理、電子資料交換、存貨管理和自動資料收集系統。在此過程中，利用到的資訊科技包括：網際網路、***、資料庫、電子目錄和行動電話。

　　傳統的商業模式

　　傳統商業模式是指一個生產出的產品、和產品提供服務和產品銷售，及每一個參與者和在其中起到的作用，為企業創造的最終利潤。在商業模式過程中，主要關注企業在市場中與使用者、供應商、其他合作辦的關係，尤其是彼此間的物流、資訊流和資金流。簡單的講商業模式就是你企業或公司是以什麼樣的方式來盈利和賺錢的。構成賺錢的這些服務和產品的整個體系稱之為商業模式。傳統流通模式下，在商品從生產者轉移到消費者的過程中，依次經過批發環節和零售等環節。批發商業在商品流通過程中作為生產商與生產商、生產商與零售商之間接觸較高。傳統商業模式下各種交易都是透明化的都是具體的實在交易因此也稱之為有形市場。現在的沿街商鋪,步行商業街等都是一種傳統的商業經營模式。

　　電子商務與傳統商務相比較，具有以下主要優勢：

　　一、電子商務降低了企業的交易成本

　　首先，電子商務可以降低促銷成本。通過網路營銷活動企業可以提高營 銷效率並降低促銷費用。據統計，在Internet上做廣告可提高10倍銷量，而其成本僅為傳統廣告的1/10。另外，企業上網提供有效的客戶支援服務可以大量減少電話諮詢的次數，進而節省大量開支和人員投入。

　　其次，電子商務可以降低採購成本。而藉助Internet，企業一方面可以在全球市場內尋找求價格最優惠的供應商，並通過與供應商共享資訊減少由於中間環節資訊丟失造成的損失;另一方面，可以將原材料的採購與產品的製造過程有機地配合起來，形成一體化的資訊傳遞和資訊處理體系。

　　最後，在網路上進行資訊傳遞的成本相對於信件、電話、傳真而言本身就低;另外電子商務與傳統商務的不同模式還可以降低共享資訊成本;中介費用;廣告、發印刷品的費用;檔案處理費用及店面的租金費用等。

　　二、企業通過開展電子商務可以適當減少庫存

　　企業為應付變化莫測的市場需求，不得不保持一定庫存產品和原材料庫存。對於傳統企業來說，產品生產週期越長，企業越需要較多的庫存來對付，可能會出現交貨延遲和交貨失誤，而對市場需求變化的反應也就會越慢。而且庫存的增多也會增加運營成本，降低企業的利潤。產生庫存的根本原因是資訊不暢，以資訊科技為基礎的電子商務則可以改變企業決策中資訊不確切和不及時的問題，通過Internet，可以將市場需求資訊傳遞給供應商適時補充供給，從而企業可以保持比較少的庫存，甚至實現零庫存管理。

　　三、電子商務使企業縮短了生產週期

　　一個產品的生產是許多企業相互協作的成果，因此產品的設計、開發和生產、銷售可能涉及許多關聯企業。通過電子商務可以將過去由於資訊封閉導致的分階段合作方式改為資訊共享的協同並行工作方式，從而最大限度地減少因資訊封閉造成的無謂的等待時間。企業縮短了生產週期，就可以減少生產過程的損耗，提高生產效率，從而提高企業的整體經濟效益。

　　四、電子商務比傳統商務更具優勢

　　電子商務之所以被看成是未來貿易的發展方向，是因為它相對於傳統商務模式具有種種優勢，如能夠降低交易成本、減少庫存、縮短生產週期、提供更高效的客戶服務以及增加全球商業機會等。在當今顧客需求瞬息萬變，技術創新不斷加速、產品週期不斷縮短、市場競爭日趨激烈的市場環境下，傳統企業必須改革傳統業務處理流程，去除冗餘和無效的環節，並在調整企業組織結構，實現扁平化管理，提高管理效率以及對客戶的快速反應能力。只有適應我國目前市場環境的管理資訊系統，才能成為傳統企業開展電子商務的整合解決方案。

　　由此可見，電子商務作為一種新的商務模式極大的提高了企業商務活動的效益和效率。對於電子商務未來的發展前景，隨著因特網的進一步發展，電子商務必將成為我國企業進行商務活動的新模式。電子商務對於整個企業發展的重要作用將逐步顯現出來。正如每一次重大的技術變革必將對各種傳統產業引發巨大變革一樣，電子商務也給中國企業帶來了變革，而這種變革將遠遠超過技術領域發生的變革。