中國旅遊市場調研報告

　　市場調查是取得市場資訊,進行現代化管理的重要手段。為此小編為大家整理了關於，歡迎參閱。

　　篇一

　　中國旅遊業市場調查報告

　　隨著社會的發展，旅遊業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅遊業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅遊業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。旅遊業是中國經濟發展的支柱性產業之一。縱觀近幾年的中國旅遊業的發展狀況及發展趨勢我們對中國旅遊業的發展會有清晰的

　　瞭解。

　　2010年，我國旅遊經濟呈現又好又快的增長態勢：三大市場全面增長，國內市場主體地位進一步突出;旅遊投資規模擴大，產業發展呈現出諸多亮點，擴大消費和改善民生功能明顯。全國旅遊業總收入1.57萬億元，同比增長21.7%。其中，國內旅遊人數達21億人次，同比增長10.6%;國內旅遊收入

　　1.26萬億元，同比增長23.5%。入境旅遊人數達1.34億人次，

　　同比增長5.8%。

　　“十一五”期間，我國國內旅遊人數年均增長12%;入境過夜旅遊人數年均增長3.5%，出境旅遊人數年均增長19%;全國旅遊業總收入年均增長15%。我國目前已躍居全球第三大

　　入境旅遊接待國和第四大出境旅遊消費國。旅遊業對我國經濟

　　社會發展的積極作用更加明顯。

　　2011年上半年，我國旅遊總收入突破一萬億元，比上年同期增長18%。其中，國內旅遊人數約13.3億人次，同比增長13%;國內旅遊收入約9200億元，同比增長22%。入境旅遊人數約6627萬人次，同比增長1%;旅遊外匯收入約225.5億美元，同比增長1.6%。 在內需啟動、消費升級以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅遊業正步入黃金髮展期。根據“十二五”規劃，未來五年中國政府將多策並舉，把旅遊業培育成國民經濟的戰略性支柱產業。國內旅遊行業之政策環境獲

　　得持續改善，行業也將迎來一個嶄新的發展階段。

　　旅遊業作為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一，我國要想更好的發展經濟，進一步提高人民的生活水平和生活質量，我們就要把握旅遊市場這片沃土，提高相關工作人員的精神和文化素質，同時我國要不斷完善對旅遊業及相關行業的法律法規，讓我國的旅遊業在正常的軌道走的更穩的更遠。

　　篇二

　　1、中國旅遊行業發展現狀

　　隨著社會的發展，旅遊業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅遊業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅遊業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。

　　隨著經濟的發展，旅遊業已成為我國經濟發展的支柱性產業之一。2011年我國旅遊經濟總體保持較快發展，國內旅遊和出境旅遊的增長均高於預期， 2011年國內出遊人數達2***億人次，國內旅遊收入19306億元，入境旅遊人數13542萬人次，國際旅遊外匯收入485億美元。到2012年，我國全年出境旅遊人數8200萬人次，同比增長16.7%，出境旅遊花費980億美元，同比增長35.2%。近年來，中國出境遊規模以每年20%的速度增長，2012年超過8000萬人次，尤為值得關注的是，長期滯後於旅遊出境消費發展的中國旅遊企業跨國發展，在2012年迅速改變格局。到2013年上半年我國旅遊經濟執行總體穩中有進，呈現穩步發展和結構調整並存的特徵。市場基本面呈現“兩高一降”，產業和區域執行受巨集觀經濟等發展環境影響結構調整明顯加快，市場主體博弈加劇。

　　在內需啟動、消費升級以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅遊業正步入黃金髮展期。根據規劃，“十二五”時期，中國政府將多策並舉，把旅遊業培育成國民經濟的戰略性支柱產業。國內旅遊行業政策環境持續改善，行業也將迎來一個嶄新的發展階段。我國的旅遊行業主要有生態旅遊、黃金週旅遊、紅色旅遊、溫泉旅遊、健康旅遊、旅遊小城鎮、主題公園、獎勵旅遊、工業旅遊、農業旅遊、科技旅遊、自駕車旅遊等等。隨著旅遊行業的進一步發展和消費者的需求，我們會繼續加大對旅遊行業的投資。更好更快的促進我們旅遊業的發展。

　　如果中國的旅遊市場，正處在不斷前進的階段，人民對旅遊的需求越來越高，沒到節日假期，我們的旅遊市場就極其火爆，旅遊資源也面臨著嚴峻的考驗。

　　如果我們向更好的促進中國旅遊行業的發展，那麼只有不斷加大投資，加快我國的基層設施建設，加快旅遊資源的建設，同時提供更加優質的服務，那麼才能利於不敗之地。

　　2、中國旅遊發展優勢發展優勢

　　我國的旅遊行業與旅遊國家和地區相比，我國的旅遊規模和效益還不是很好，但我國在旅遊資源和區位上佔有有很大優勢，發展的巨大潛力。

　　A、資源優勢。

　　我國土地面積廣闊，自然風光景色眾多。並且我國有五千年的歷史，文化底蘊深厚;我國的世界自然文化遺產位居世界第二，僅次於義大利，所以我國的旅遊資源極其豐富。

　　我國有得天獨厚的自然風光如：九寨溝，夢幻的神話世界 ;青海湖 ，雪城高原上的明珠;納木措 ，朝聖者心中的天湖 ;灕江，天然墨水畫;黃山 ，集天下名於一身。

　　B、區位優勢。

　　我國旅遊資源極其豐富，並且多種多樣，型別齊全。我國位於亞洲之東，面向太平洋，與中多國家或陸上相鄰或隔海相望，還路交通便利，具有獨一無二的區位優勢，為我國旅遊業的發展奠定了基礎。

　　C、客源優勢。

　　我國不僅有豐富的自然旅遊資源，而且有豐富的歷史文化旅遊資源。中華文明，源遠流長，是許多異客他鄉之人相望的聖地，每年來華旅遊的人數不斷，並且日益增多，客源豐富。如：我國的國際旅遊島—海南島，因為其熱帶海域風光美麗怡人，每年都會吸引大批俄羅斯遊客前來旅遊，極大的促進了海南島的旅遊業發展及經濟發展。

　　3、如何推進中國旅遊行業快速發展

　　A、強化政府主導作用，旅遊管理機制不斷健全。

　　出臺了《關於進一步加快旅遊產業發展的實施意見》、《進一步發展農家樂旅遊業的意見》、《農家樂星級評定標準》等規範性、政策性檔案，從不同方面引導和規範旅遊市場秩序，營造良好的旅遊環境。特別是區假日指揮中心充分發揮"屬地管理"職能，在每年黃金週期間，堅持開展旅遊行業安全秩序大檢查，規範從業人員經營行為，整頓旅遊市場秩序，有力保證了轄區旅遊市場平穩有序執行。

　　B、統一思想，提高認識，明確加快旅遊產業發展的重要現實意義。

　　旅遊業是戰略性產業，資源消耗低，帶動係數大，就業機會多，綜合效益好。各級要充分認識加快旅遊業發展的重要性，認清形勢，把握機遇，發揮優勢，積極作為，做大做強旅遊產業。

　　C、準確定位，科學規劃，加快建設"旅遊名區"。

　　按照"紅色旅遊帶動生態休閒支撐、市區共同開發、提升服務創收"的發展思路，唱響紅色主題，打造綠色品牌，大力發展具有區域特色的鄉村旅遊。委託國內知名專業諮詢機構，認真搞好旅遊專案策劃，科學編制全區旅遊產業發展規劃，著力實施好棗園紅色旅遊服務區、南泥灣旅遊區、柳林生態觀光旅遊區、萬花山旅遊區、天河生態風景區五大旅遊區專案的規劃開發工作，進一步規範提升延安保衛戰、井家灣黃土風情美食村以及農家樂專業村經營服務水平，通過專案帶動做大旅遊產業，建設"旅遊名區"。

　　D、拓寬融資渠道，加大投入力度。

　　積極爭取國家、省市旅遊專案發展資金，抓住統籌城鄉發展政策機遇，加大旅遊基礎設施、特別是鄉村旅遊基礎設施建設。積極構建"政府引導、企業主體、市場運作、群眾參與"的發展模式，搞好旅遊產業重點專案篩選、論證、儲備和包裝，強化招商意識，健全招商機制，落實招商責任，培植招商主體，千方百計拓寬投資渠道。區財政每年要列支旅遊發展資金，專項用於旅遊專案規劃、宣傳推廣、人才培訓、旅遊產品包裝及特殊貢獻獎勵等，從而推動旅遊產業快速發展。

　　E、積極做好旅遊形象宣傳和促銷工作。

　　積極參加中、省、市組織的旅遊市場交易會和旅遊商品博覽會，組織旅遊企業走出去對外推介宣傳我區旅遊產品，學習外地先進經驗。廣泛藉助各種媒體、廣告牌開展宣傳，編印《旅遊指南》、《旅遊畫冊》等，營造濃厚宣傳氛圍。 F、加大旅遊產品開發力度。

　　認真組織研製開發具有我區特色的旅遊產品、工藝品、紀念品。加大資金支援力度，培育和扶持一批有市場潛力的旅遊產品生產企業。規範和新建一批旅遊購物商場，優化、綠化、美化、淨化旅遊市場，豐富旅遊產品，給遊客足夠的選擇餘地。強化各類酒店管理，增強優質服務意識，提升旅遊綜合服務水平，營造"讓每一位遊客到延安來都滿意"的旅遊環境。

　　G、加強旅遊市場監管。

　　健全旅遊監管體系，充實區旅遊質量監督所工作人員，落實裝置及辦公經費，進一步加強旅遊服務質量監督管理和旅遊投訴處理。組織旅遊、工商、公安、商務、衛生、質檢、價格等部門聯合執法，嚴厲打擊非法從事旅遊經營活動，維護遊客合法權益。加強旅遊誠信體系建設，制定旅遊從業人員誠信服務準則，實行農家樂、旅遊購物、賓館飯店等級管理制度。發揮行業協會的作用，提高旅遊行業自律水平。

　　4、中國旅遊行業存在的問題

　　通過調研，在看到旅遊發展的巨大優勢和空間的同時，我們也清醒的認識到我區在發展旅遊業上存在的不足和問題。存在的問題和不足主要有一下幾點。

　　A、 思想認識不到位，重視程度不夠。

　　中國旅遊行業發展快速，極大的刺激了我國經濟的發展，拉動了我國的內需，對我國經濟的發展有著極其重要的作用。但是我國旅遊行業依然存在著思想認識不到位，重視程度不夠的問題，某些地區的旅遊部門，旅遊機構監管不力，沒有重視旅遊業的發展，沒有氣到帶動經濟良好發展的作用。

　　B、 管理機構不健全，監管作用發揮不夠。

　　旅遊質量監督所是管理旅遊市場的執法機構，目前該機構無編制、人員，市場監管職能缺失。加之旅遊管理和從業人員素質不夠高，旅遊業務管理和培訓跟不上，致使行業行為不規範，旅遊市場執行比較混亂。

　　C、旅遊商品市場規模小，產品結構單一。

　　旅遊商品市場大多分佈在景區周圍，規模較小、實力較弱，基礎設施不配套，沒有上檔次的專業市場或旅遊購物一條街。銷售的旅遊產品、紀念品種類單一，檔次不高，沒有精、細、優產品。而且一些市場產品質量不高，假冒偽劣產品、價格欺詐等問題較為突出，嚴重影響旅遊聲譽。

　　D、旅遊產業發展投入較少。

　　隨著旅遊業的快速發展，旅遊資源不足的問題已經從先出來。但是，旅遊規劃、專案開發、宣傳促銷、產品研製開發等工作滯後，跟不上形勢發展需要。

　　E、旅遊資源不足。

　　在我國自然旅遊資源極其豐富，我國的世界自然文化遺產在世界排名第二，僅次於義大利。但是我國人口眾多，人均旅遊資源不足，旅遊資源依舊缺乏，旅遊專案開發建設難，旅遊配套服務功能不完善，服務質量不高。

　　篇三

　　旅遊，在中國古代早在公元前22世紀就有了。大禹為了疏通九江十八河飽覽山河壯麗;之後是春秋戰國的諸子百家周遊列國之餘的旅行;漢時張騫出使西域，玄奘取經印度，鄭和七下西洋，還有著名的旅遊家徐霞客。隨著時間的流逝，我國旅遊業已經有了天翻地覆的變化，人們的旅遊已經極大的方便普篇，出行也極其的輕鬆，不再向以前如此的辛苦勞累。

　　中國旅遊的發展在改革開放後短短的幾十年間有了翻天覆地的變化，如同嬰兒慢慢長大。旅遊業的商業模式、架構形態、組織形式一步步趨向成熟。隨著資訊網路和交通的高速發展，旅遊網站多如牛毛，旅行社遍佈大街小巷。出入境旅遊市場日漸常態化，國與國之間的互動交流潛移默化中改變著中國旅遊服務機構的觀念和方法。

　　在新世紀新階段，黨中央、國務院把擴大內需、促進消費確立為促進國民經濟發展的長期戰略方針和基本立足點。旅遊業是第三產業的重要組成部分，是世界上發展最快的新興產業之一，被譽為“朝陽產業”。《國務院關於加快發展服務業的若干意見》提出，要圍繞小康社會建設目標和消費結構轉型升級的要求，大力發展旅遊、文化、體育和休閒娛樂等面向民生的服務業。中國旅遊市場將從以入境旅遊為主導、國內旅遊為基礎，發展到國內、入境、出境三大旅遊市場共同發展。到2015年，我國入境過夜旅遊者將達到1億人次，國內旅遊將達到28億人次，人均出遊2次，出境旅遊將達到1億人次，三大市場遊客總量達30億人次，中國將成為世界上第一大旅遊接待國、第四大旅遊客源國和世界上最大的國內旅遊市場。

　　隨著我國全面建設小康社會不斷推進，中國旅遊業面臨重大發展機遇：中國經濟持續快速增長，必將對旅遊需求增長髮揮基礎性的支撐作用;城鄉居民收入將穩定增長，到2020年人均GDP將達3500美元左右甚至更多，這將進入世界旅遊界公認的旅遊業爆發性增長階段;國家擴大內需的經濟發展方略和加快推動服務業的發展，將為旅遊業進一步發展創造新的機遇;中國對外開放的進一步擴大，將為我國旅遊業在國際市場和世界舞臺更好地發揮作用，創造更為有利的條件;中國政通人和，社會安定，將成為世界上最安全的旅遊目的地之一;隨著對現行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實，將形成巨大的國內旅遊消費市場。儘管當前面臨百年不遇的國際金融危機，但我們經濟社會發展的戰略機遇沒有發生逆轉，我國旅遊業發展仍屬於上升期。基於以上分析，中國旅遊業將進入一個新的發展階段，並呈現一系列鮮明的特徵。旅遊是提高生活質量是全面建設小康社會的必然要求，也是世界經濟和社會發展的必然結果。旅遊集中體現了人們對生活質量各個方面的要求，旅遊消費成為持續性的需求，這就使旅遊業具有比較強的持續發展能力和抵抗風險的能力。旅遊發展不是簡單地適應需求，而是滿足現實需求、引發潛在需求和創造新的需求的綜合體現。這是管理和服務水平不斷提高的過程，也是綜合效益不斷顯現的過程。

　　為了我國旅遊行業的快速良性發展，我國旅遊業在今後一段時期要完成促進旅遊產業體系建設，全面提升旅遊產業素質，綜合發揮旅遊產業功能三大任務，達到建設世界旅遊強國，培育新型重要產業的戰略目標。只有這樣，我國的旅遊業才能更好更快的發展，才能走在時代的前沿，才能在與外國競爭中保持優勢，立於不敗之地。