服裝品牌市場營銷調查

　　市場調查是以提高營銷效益為目的,依據一定的理論原則,採用科學方法,有組織、有計劃地收集、整理和分析市場資訊資料,提出解決問題建議的一種科學方法。那麼下面是小編整理的的內容，供您參考。

　　一

　　地點:武漢光谷

　　目的:為了更深入的做好2016年的女裝服飾流行趨勢

　　調研物件:女裝

　　HM***海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0***於2016年由爾林•派爾森在瑞典市創立的。它一直堅持“以最優價格，提供時尚與品質”的宗旨，即以大眾化的價格出售各種潮流服飾產品，旗下有女裝、男裝、青少年裝以及童裝系列，還有化妝品、配飾以及內衣等產品。每一季，H&M都注重瞭解時下潮流，快速推出個性化的產品，打造出時裝界的“超級市場”概念。目前，H&M在全球已經擁有超過 1300家分店。

　　色彩:酒紅色 紅色 橄欖綠 粉綠 米白 象牙白 灰色 黑色

　　面料:棉 麻 滌綸 針織 絲綢 呢子 印花

　　款式:相對比較寬鬆合體 比較突出人的個性

　　C&A，是歐洲著名的連鎖平價服裝店，在歐洲有近八百家店面，出去幾乎每個城市都能看到。

　　C&A中國打造各式創意生活品牌。C&A旗下各個獨具魅力的創新品牌涵蓋了時裝領域的方方面面，專為不同的生活理念精心打造——從學生、年輕專業人士到兒童，從最前衛的流行風格到都市裡的優雅裝扮，C&A為您提供無盡的風格選擇!緊貼全球潮流趨勢，滿足不斷改變的生活需求著名歐洲時裝零售品牌CA公司成立於2016年，以提供時尚新穎、緊隨時代潮流且物美價廉的時裝及配飾而聞名。公司總部設於比利時布魯塞爾及德國杜塞道夫，約有3萬名員工，當前正在迅速擴張營業版圖。CA將在20個國家佔據強大的市場地位，在歐洲、拉丁美洲和中國擁有超過1400家專賣店。過去三年中，CA在歐洲新開的450家專賣店, 日客流量超過200萬人，公司還計劃在今後2-3年中開設300-350家新店鋪

　　色彩:酒紅色 米灰色 藍色 黑色 象牙白 灰色 黃色 少量橘黃點綴 面料:呢子 針織 皮草 棉 麻 滌綸 提花 印花

　　款式:呢子大衣 針織衫 寬鬆外套 打底褲 蝙蝠衫 合身牛仔褲

　　優衣庫

　　UNIQLO是日本著名的休閒品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷***FAST RETAILING***集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易於搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念，即使看似簡單的基本款，只要經過精心的搭配也能夠展現自我個性。UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

　　色彩：卡其色 大地黃 黑色 象牙白 灰色 深紅

　　面料：呢子 棉 麻 針織 滌綸 皮草

　　款式：呢子大衣 休閒羽絨服***長款、短款*** 針織衫***蝙蝠，合體、束身***

　　Esprit致力營造統一和協調的品牌形象，讓消費者在世界任何一家店鋪，均能體驗到獨有的Esprit時尚氣息。

　　無論是巴黎、香港、悉尼或上海，消費者看到和感受到的形象都是統一、突出、活躍、富有創造性的。奪目的大型

　　廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內的音樂、產品和店員所洋溢的輕鬆活潑的情緒。簡單而言，Esprit的形象本身就是散發著溫暖和幸福感。

　　色彩:酒紅色 黑色 象牙白 灰色 綠色 卡其色 藍色

　　面料:毛皮 皮革 滌綸 棉 麻 呢子

　　款式: 寬鬆針織衫 休閒外套 休閒衛衣

　　Only

　　ONLY是歐洲著名的國際時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。ONLY擁有許多設計師，他們遍佈巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時尚發源地，這使ONLY 永遠站在歐洲流行的最前沿。ONLY2016年來到中國，BESTSELLER集團成立於2016年。

　　Only 品牌服裝於2016年在丹麥建立;2016年

　　ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領導流行、對時尚和品質敏感的現代女性設計。ONLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性;ONLY女孩張揚自我，它整體的設計思路，流行元素的應用，在同類商品中堪稱經典

　　色彩：酒紅色 卡其色 象牙白 黑色 藍色 灰色 黑色

　　面料：滌綸 針織 印花 皮草 皮革 呢子

　　款式：比較合體 注重搭配 相對來說比較個性一點

　　ONLY秉承一貫的創新精神，緊貼時尚潮流脈搏，用觸手可及的時裝來滿足時下一眾追求真實、獨特、自我的消費者對於時尚的渴望。ONLY 2012秋冬系列在設計、剪裁及用料上均極其考究：歐普藝術渦紋圖案、新型動物印花、開放式格紋、廓形外套﹑腰肩部復古剪裁、金屬感面料„„無畏蕭瑟寒冬，ONLY用不斷自我創新的姿態，詮釋冬日個性時尚。

　　only2012秋裝新款羊毛和山羊絨的面料，讓這件大衣在含蓄不張揚的外表下，彰顯精緻的品質感，傳遞出獨特的明星氣質;舒適的狐狸毛領設計配合鬱金香式的弧形下襬，詮釋出一種不落俗套的流行風格;精細做工、考究的時尚面料，細節的完美把握，充分地將低調與奢華完美融合。

　　五個品牌對比

　　相同點:

　　1、 這五個品牌都是15—35女性所喜歡的品牌，即隨性又不失品位、個性。

　　2、 五個品牌的風格都很多樣化，適合各種人群穿著!

　　3、這五個品牌都以半休閒為主，面料舒適。

　　4、都使用較多的酒紅色，使衣服更顯活潑、大氣。

　　不同點:

　　1、 五個品牌各有各自的品牌特點，時裝風格。

　　2、 優衣庫就更偏休閒一點，顏色相比較就更單純一些。

　　3、 C&A顏色就更豐富一些。

　　4、 不同品牌的衣服有不同的風格，它們之間互補互利!

　　二

　　一、湖南省服裝產業概況

　　湖南省地處我國中南部，長江中游，是連線東部沿海省與西部內陸省的橋樑地帶。全省土地面積21.18萬平方公里，人口6000多萬，聚居了幾十個少數民族。這樣的地理位置和民族分佈狀況，決定了湖南服飾文化的多姿多彩。湖南的服飾文化歷史悠久。史書記載，華夏始祖炎帝神農氏曾在湖南株洲“織麻為布，製作衣裳”，湖南某種程度上是中華服飾文化之源。九十年代初，“湘派”服飾也一度全國領先，湖南的服裝工業在產量、產值、出口創匯等幾大指標上都曾位居前列。但是，2016年左右，湖南省的服裝產業在全國的排位下降了不少。主要的原因就是湖南服裝產業產品單一、重複投資、創新能力有限，企業的持續發展能力不強。

　　近幾年，隨著一批充滿活力的新型股份制企業和民營企業異軍突起，湖南的服裝產業又煥發了生機。表現在以下幾個方面：

　　一、服裝生產企業的數目大幅增加，由原來的2000多家增長到3000多家;

　　二、湧現出如益鑫泰、忘不了、聖得西、超市、新王寧等一批知名品牌，遠東、依柳、風景緣、浪漫風華等品牌也正在興起;

　　三、形成了株洲、寧鄉、醴陵、湘潭、長沙等一些產業集聚地區，吸引了一些著名品牌服裝生產企業來投資建廠。

　　2016年，湖南紡織服裝行業的總產值、工業增加值、銷售收入、紗產量、服裝產量、出口和利潤分別比上年增長了33.71%、33.71%、35.32%、18.19%、27.1%、6.25%和147.23%。“十五”期間，湖南共投入技術改造資金20億元，新增了一批較先進的紡織服裝裝置，有35項新產品通過了省級鑑定。5年中共創“中國名牌”2個***夢潔、益鑫泰***，湖南名牌20個，獲湖南省質量管理獎3個，國家免檢產品3個，建立國家級技術中心1個，省級技術中心4個，獲湖南省科技進步獎10項。

　　二、產業集聚地管窺

　　寧鄉的服飾企業以“忘不了”和“聖得西”為代表形成了寧鄉縣城服飾的“十里長街”，成為了湖南省最大的褲裝產業叢集。寧鄉年產值過億的服裝生產企業有10來家，還有大大小小100多家企業，大多數年產值在3000萬到5000萬之間。以忘不了公司為例，這個大型生產企業以褲裝為主，也生產西裝和商務休閒裝。企業有職工1000多人，佔地20000多平方米，年產值過億。聖得西公司組建了西北方分公司和西南分公司，聘請法國著名設計師聯袂打造國際品牌，在國際競爭中又邁出了一步。寧鄉縣處在長沙到張家界的高速路的一個出口，不久這裡將會建造一個40平方公里的工業園，打造一個品牌服裝集中地。

　　株洲的服裝生產以蘆淞服飾大市場為代表。

　　蘆淞服飾市場佔地1.5平方公里，營業面積達3.5萬平方米，擁有43個大型服裝專業市場，10萬從業人員。這個市場彙集了國內4000多個服裝服飾品牌總代理，商品輻射15個省市的230多個縣、市、區。市場內有5個大型物流集散中心及與之相配套的100多條通向全國各地的貨運專線，有6萬多平方米的倉儲系統，一個綜合性的電子商務中心，年成交額近200億元，年上繳稅收達8億元。最近，株洲市政府圈地1000畝，在蘆淞區建設一個服裝工業園作為蘆淞服飾市場叢集的生產基地，目前已有數十個品牌入園。

　　三、湖南服裝產業發展的優勢

　　湖南有著歷史悠久的服飾文化，生產的服裝有獨特的風格，為服裝生產的品牌化道路提供了一個良好的前提;而且，湖南出產高質量的苧麻和桑蠶絲，這些原料經過科技技術的開發和處理，成為高檔面料，也可以為服裝生產的升級提供動力。

　　適逢中國的服裝生產產業結構調整，由沿海向中西部轉移，國家又實施西部開發和中部崛起的戰略，湖南地處中南，又趕上產業轉移的好時機，可謂佔盡天時、地利的好條件。只要抓住這個機遇再度崛起，湘派服裝重寫輝煌就時日可待了。

　　湖南已經有了一些產業聚集地和一些知名品牌，這些產業集聚地和知名品牌的示範效應正在逐步地釋放出來。以株洲蘆淞區的蘆淞服飾市場群為例：全區數以千計的廠家前店後廠，一廠一品，產銷兩旺，形成了龐大的產業叢集。政府統一規劃、管理，從硬體標準、配套設施、周邊環境、軟體條件等方面給市場營造了一個良好的經濟發展模式。這種發展模式可以在有條件的地方進行推廣。

　　四、湖南服裝產業目前發展中存在的問題

　　湖南省內服裝生產能力嚴重不足。湖南有人口6800多萬，但湖南省的服裝年產值僅為30億左右，與全省服裝預期消費500億相去甚遠。即使在今年湖南服裝生產連年上升的情況下，也是服裝進口的增長速度快於服裝出口的增長速度。所以，湖南服裝產業的發展空間還是很大的。

　　湖南省對於服裝產業的政策支援力度不是很大。在新近制定的湖南省“十一五”發展規劃裡面，服裝產業沒有列入支柱性發展產業。這樣，在政策和投資上，服裝產業享受的就比較少了。株洲蘆淞的服飾市場群那麼發達，崛起那麼快，政府的重視、引導和支援起了很大的作用。株洲的“十一五”規劃中，服裝作為株洲的六大支柱產業之一來發展。所以，政府的支援和引導也是湖南服裝產業欠缺的。

　　產業叢集地初顯規模效應，但是還沒有形成非常完整的產業鏈。許多著名的服裝生產集聚地涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產、輔料生產、市場營銷各個領域。湖南的產業集聚地還沒有達到這樣的水平，這樣就在資源配置、成本控制和物流管理方面增加了難度，難以形成小資本、大聚集的區域特色產業。

　　>>>點選下頁進入更多相關內容