失敗的營銷案例分析

　　失敗的營銷，如果細細總結一下，就會發現它們失敗的原因不過那麼幾樣，但總有些品牌，兜兜轉轉就是繞不出這個圈子....那麼接下來和小編一起來了解一下吧。

　　一

　　忘記送明星手機

　　明星們用iPhone為樂視手機打廣告

　　史**曾說：“你如果用一個明星，消費者看完之後都不知道這是誰花的錢，因為他的注意力不在那個地方。”但樂視老闆偏不信這個邪，在4月14日樂視手機發佈會上，豪請300餘位明星助陣，包括羽泉、鄧紫棋、黃曉明、李小璐、賈乃亮、郭德綱等超一線明星都來幫賈躍亭站臺。大場面真的能壯膽，樂視手機一上來就說要“顛覆蘋果”，自動站到了世界最一流手機的對立面。

　　這場高顏值的釋出會幫樂視博盡了眼球，連喬布斯生前也沒有辦過一場明星這麼多的釋出會，但是細心的網友根本不在乎樂視手機是否會“顛覆蘋果”，他們關心的是，為何李小璐、羽泉等諸位明星在微博上轉發樂視手機訊息時，全都留下了“發自iPhone手機”的微博提示。

　　明星們華麗麗解釋了“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”的真意，坊間戲稱，估計是賈老闆沒送他們樂視手機!

　　這麼“坑”樂視手機的，還有我們的國民老公王思聰。4月10日，王思聰在官微上釋出樂視手機真機並附言：“這手機做得還可以**…，感覺比錘子好多了。”由於樂視手機此前釋出的廣告全是無邊框的閃亮亮大屏，看到王思聰真機照片的網民紛紛留言：“說好的無邊框呢，那條黑黑的線是來搏存在感的?”是的，廣告上的你看到的樂視手機全被“整容”了。

　　怎麼說呢?樂視手機系列營銷事件只證明了兩件事：蘋果依然是世界上最好的智慧手機，羅永浩還算是謙虛的;下次開發佈會前，一定檢查明星好友們是不是都換了自家手機，否則很傷害友情的。

　　二

　　要黑別人也要寫對字

　　神州專車欲打Uber反被打臉

　　沒怎麼做過廣告的公司，第一次撒大錢做廣告最好還是打安全牌，太想要一鳴驚人通常都是一命嗚呼收場。6月25日上午，向來低調的神州專車釋出以“BeatU! 我怕黑專車!”為主題的海報，其中演員吳秀波、海清等明星或行業相關人士代言，他們手中對“U”豎起了警示牌，並輔以抨擊黑專車安全問題的言辭，主動向Uber開撕。

　　廣告一發出，立刻引發輿論旋風，然而令神州租車萬萬沒想到的是，大部分網友都站在了“友商”那邊，有人甚至開始打出“抵制神州專車”的口號。

　　在海清代言的海報中，海清本人差點成了“斷臂的維納斯”。在吳秀波代言的海報中，文案竟然還有錯字：“家裡的十個好叔叔，也鬥不過車裡的一個怪蜀黎。”被Uber這麼會玩營銷的公司抓到錯字那是自己找抽，對於國民大叔吳秀波是“怪蜀黎”還是“怪蜀黍”之事，Uber北京官微就“怪shushu” 替神州專車玩起了猜字謎遊戲，一時之間“怪蜀黎”成為網路熱詞，大家一見大叔就親切喊“蜀黎”。

　　寫錯字可以吊打文案，那麼要是失了民心，失了市場，神州專車公關又該如何挽回?神州沒出聲，Uber公關早已出手，釋出主題為“世界需要愛，be with u!”狠狠打臉“BeatU”文案。

　　神州專車花了大筆的錢，為競爭對手免費做了一個大廣告。正確開啟撕X的方式，神州專車一定要get啊。

　　三

　　現代汽車自殺事件

　　2013年，現代汽車為了推廣自身低排放的汽車，在英國投放了一則名為“Pipe Job”的廣告。該廣告詳細講述了一男子試圖吸入汽車尾氣，結束自己生命，最終卻因“新款IX35，100%水蒸汽排放”的原因未能成功自殺的過程。

　　萬萬沒想到，這則帶有黑色幽默氣息的廣告引來了保守英國人民的反感。一大批反對和批評該廣告的聲音在社交媒體的作用下迅速擴大，進而演變成為全球範圍內對現代集團的聲討。逼得現代集團不得不撤下廣告，並在一個月內連續兩次發表公開道歉，以此平息民眾的憤怒。

　　道歉也不能消除該事件對現代品牌的傷害，而任何品牌在策劃事件營銷時，一定要注意好尺度問題，過猶不及。

　　四

　　森馬抵制門事件

　　森馬作為一個專門針對青年時尚群體的品牌，卻曾因在騰訊網刊登了一則“我管不了全球變暖，但至少我好看”的休閒服裝廣告語，在網際網路上激起了軒然大波。不 少年輕使用者直接對其“我不管全球變暖，但至少我好看”的廣告語進行炮轟，直接譴責森馬集團缺乏基本商業道德以及企業社會責任感。

　　隨後，各種反諷森馬的“×××，但至少我好看”體在網上流傳，森馬集團聲譽一度降至最低點。

　　品牌營銷人員策劃營銷實踐不能一味挑戰底線，只貪圖短暫的眼球經濟，只能自嘗苦果。