女性服裝市場營銷調查報告

　　調查就像“十月懷胎”，解決問題就象“一朝分娩”。調查就是解決問題。為此小編為大家整理了關於，歡迎參閱。

　　篇一

　　中國服裝憑藉廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在全球紡織服裝業中傲視群雄。隨著進口配額的取消，中國服裝企業面臨前所未有的發展機遇。可以預見，服裝貿易摩擦即將進入高發期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創新新的市場;實行標準化戰略。出口企業更應做好“後配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力;二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益;三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。

　　通過中國專業服裝專案市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實資訊，為研究競爭對手的市場定位，產品特徵、產品定價、營銷模式、銷售網路和企業發展提供了決策依據。2009整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鍊和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鍊，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手製的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈願。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

　　而洋裝和正式晚禮服保留了乾淨俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，非常Versace輪廓，對於長期支援的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，儘管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現在全系列，增添不少神祕而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念聖羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然後搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鍊和手環***有心型和繡花圖案***。

　　抽樣調查基本情況分析：

　　1. 現代大學生在服裝型別的選擇上，更追求服裝的舒適度，並非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閒型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只佔16.3%和21.51%。

　　2. 就購買服裝的場所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

　　3. 價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受50-100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園裡逐步蔓延，但大部分青年學生並未隨波逐流。

　　4. 以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各佔33.59%和43.12%。質量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居於最後。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格。

　　5. 最後，通過此次調查調研我們發現學生們對系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生意見。

　　調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，採購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。

　　中國商業聯合會副祕書長、中華全國商業資訊中心副主任王耀分析，2016年商場促銷力度不斷加大，女裝時尚化趨勢明顯，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌進入國內市場，但國內仍缺乏領軍品牌。據中華全國商業資訊中心統計，2016年1-9月全國100家重點大型零售企業服裝類商品銷售總額達224億元，同比增長23.4%;銷量為1.2億件，同比增長15%，增幅均高於去年。所監測的十餘種服裝商品銷量大多比去年有所增長，其中女裝銷量增長21%。從銷售結構上看，女裝銷量所佔的比重達23.85%，位居第一。根據國家統計局統計，2016年1-9月全國居民消費價格同比增長4.1%，9月份衣著類商品價格比上月上漲0.4%，其中女裝價格上漲0.4%。

　　篇二

　　一、湖南省服裝產業概況

　　湖南省地處我國中南部，長江中游，是連線東部沿海省與西部內陸省的橋樑地帶。全省土地面積21.18萬平方公里，人口6000多萬，聚居了幾十個少數民族。這樣的地理位置和民族分佈狀況，決定了湖南服飾文化的多姿多彩。湖南的服飾文化歷史悠久。史書記載，華夏始祖炎帝神農氏曾在湖南株洲“織麻為布，製作衣裳”，湖南某種程度上是中華服飾文化之源。九十年代初，“湘派”服飾也一度全國領先，湖南的服裝工業在產量、產值、出口創匯等幾大指標上都曾位居前列。但是，2016年左右，湖南省的服裝產業在全國的排位下降了不少。主要的原因就是湖南服裝產業產品單一、重複投資、創新能力有限，企業的持續發展能力不強。

　　近幾年，隨著一批充滿活力的新型股份制企業和民營企業異軍突起，湖南的服裝產業又煥發了生機。表現在以下幾個方面：

　　一、服裝生產企業的數目大幅增加，由原來的2000多家增長到3000多家;

　　二、湧現出如益鑫泰、忘不了、聖得西、超市、新王寧等一批知名品牌，遠東、依柳、風景緣、浪漫風華等品牌也正在興起;

　　三、形成了株洲、寧鄉、醴陵、湘潭、長沙等一些產業集聚地區，吸引了一些著名品牌服裝生產企業來投資建廠。

　　2016年，湖南紡織服裝行業的總產值、工業增加值、銷售收入、紗產量、服裝產量、出口和利潤分別比上年增長了33.71%、33.71%、35.32%、18.19%、27.1%、6.25%和147.23%。“十五”期間，湖南共投入技術改造資金20億元，新增了一批較先進的紡織服裝裝置，有35項新產品通過了省級鑑定。5年中共創“中國名牌”2個***夢潔、益鑫泰***，湖南名牌20個，獲湖南省質量管理獎3個，國家免檢產品3個，建立國家級技術中心1個，省級技術中心4個，獲湖南省科技進步獎10項。

　　二、產業集聚地管窺

　　寧鄉的服飾企業以“忘不了”和“聖得西”為代表形成了寧鄉縣城服飾的“十里長街”，成為了湖南省最大的褲裝產業叢集。寧鄉年產值過億的服裝生產企業有10來家，還有大大小小100多家企業，大多數年產值在3000萬到5000萬之間。以忘不了公司為例，這個大型生產企業以褲裝為主，也生產西裝和商務休閒裝。企業有職工1000多人，佔地20000多平方米，年產值過億。聖得西公司組建了西北方分公司和西南分公司，聘請法國著名設計師聯袂打造國際品牌，在國際競爭中又邁出了一步。寧鄉縣處在長沙到張家界的高速路的一個出口，不久這裡將會建造一個40平方公里的工業園，打造一個品牌服裝集中地。

　　株洲的服裝生產以蘆淞服飾大市場為代表。

　　蘆淞服飾市場佔地1.5平方公里，營業面積達3.5萬平方米，擁有43個大型服裝專業市場，10萬從業人員。這個市場彙集了國內4000多個服裝服飾品牌總代理，商品輻射15個省市的230多個縣、市、區。市場內有5個大型物流集散中心及與之相配套的100多條通向全國各地的貨運專線，有6萬多平方米的倉儲系統，一個綜合性的電子商務中心，年成交額近200億元，年上繳稅收達8億元。最近，株洲市政府圈地1000畝，在蘆淞區建設一個服裝工業園作為蘆淞服飾市場叢集的生產基地，目前已有數十個品牌入園。

　　三、湖南服裝產業發展的優勢

　　湖南有著歷史悠久的服飾文化，生產的服裝有獨特的風格，為服裝生產的品牌化道路提供了一個良好的前提;而且，湖南出產高質量的苧麻和桑蠶絲，這些原料經過科技技術的開發和處理，成為高檔面料，也可以為服裝生產的升級提供動力。

　　適逢中國的服裝生產產業結構調整，由沿海向中西部轉移，國家又實施西部開發和中部崛起的戰略，湖南地處中南，又趕上產業轉移的好時機，可謂佔盡天時、地利的好條件。只要抓住這個機遇再度崛起，湘派服裝重寫輝煌就時日可待了。

　　湖南已經有了一些產業聚集地和一些知名品牌，這些產業集聚地和知名品牌的示範效應正在逐步地釋放出來。以株洲蘆淞區的蘆淞服飾市場群為例：全區數以千計的廠家前店後廠，一廠一品，產銷兩旺，形成了龐大的產業叢集。政府統一規劃、管理，從硬體標準、配套設施、周邊環境、軟體條件等方面給市場營造了一個良好的經濟發展模式。這種發展模式可以在有條件的地方進行推廣。

　　四、湖南服裝產業目前發展中存在的問題

　　湖南省內服裝生產能力嚴重不足。湖南有人口6800多萬，但湖南省的服裝年產值僅為30億左右，與全省服裝預期消費500億相去甚遠。即使在今年湖南服裝生產連年上升的情況下，也是服裝進口的增長速度快於服裝出口的增長速度。所以，湖南服裝產業的發展空間還是很大的。

　　湖南省對於服裝產業的政策支援力度不是很大。在新近制定的湖南省“十一五”發展規劃裡面，服裝產業沒有列入支柱性發展產業。這樣，在政策和投資上，服裝產業享受的就比較少了。株洲蘆淞的服飾市場群那麼發達，崛起那麼快，政府的重視、引導和支援起了很大的作用。株洲的“十一五”規劃中，服裝作為株洲的六大支柱產業之一來發展。所以，政府的支援和引導也是湖南服裝產業欠缺的。

　　產業叢集地初顯規模效應，但是還沒有形成非常完整的產業鏈。許多著名的服裝生產集聚地涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產、輔料生產、市場營銷各個領域。湖南的產業集聚地還沒有達到這樣的水平，這樣就在資源配置、成本控制和物流管理方面增加了難度，難以形成小資本、大聚集的區域特色產業。

　　篇三

　　一、女裝市場銷售特點

　　女裝在服裝類商品中銷售最為活躍。全國重點大商場的資料表明，2016年女裝和2016年女裝銷量佔服裝銷量的26%，2016年前三季度女裝銷量上升達29%。2016年度女裝銷量增幅與2016年相比基本持平，2016年女裝銷量增幅已經降到9.6%，反映了女裝市場向品牌化轉折的預示;今年前三季度的銷量遞增，表明商場促銷力度不斷加大。

　　1、打折返券促銷盛行

　　今年各商家的打折促銷紛紛以服裝引領潮頭。和往年相比，服裝類商品打折時間長，降價幅度大，有的品牌商品甚至剛一上市就打折。另外，返券促銷形式業很普及，但是由於返券在消費時受到很大限制，打折已成為商家促銷方式的首選，在一定程度上加劇了市場競爭。一些知名品牌在不參加打折的基礎上，銷售仍然保持良好勢頭。

　　2、職業女裝崇尚時尚化

　　越來越多的品牌從前幾年純粹的職業套裝，發展到如今的休閒化、時尚化的高階職業女裝，滲透著服裝設計者的敏銳觸覺和時尚理念。靈活、大膽的運用色彩，區域性的變化和搭配，使女裝滲透著高雅的氣質和時尚的風格，款式新穎。

　　3、健康就是時尚。

　　經過2016年的非典時期，健康概念深入人心，特別是女士貼身穿的內衣、羊毛羊絨製品等，對健康、安全的需求更加強烈。

　　4、中老年服裝仍短缺

　　從市場情況來看，年輕、時尚化引領國內服裝市場潮流，特別是30歲以下的年輕女性服裝，市場貨源較為充裕，但適合45歲以上中老年女性的服裝貨源少，款式、規格型號少，選購空間小。目前大型百貨零售商場和服裝專賣店幾乎沒有賣中老年女性服裝的櫃檯，即使有，其規模小，所售服裝樣式陳舊，難以滿足需求。

　　二、女裝市場品牌發展狀況

　　儘管目前女裝還沒有馳名商標，但許多女裝品牌已經深入人心，如：“白領”、“斯爾麗”、“華鑫”等。隨著我國加入WTO，國外一些知名品牌已經進入我國市場，有的已經佔據了一定的市場份額，如：ESPRIT、ETAM等。總結目前女裝市場品牌發展狀況，主要有以下特點：

　　1、服裝消費從產品消費走向品牌消費

　　今年的服裝市場品牌優勢更加突出，消費者的選擇向知名品牌集中，競爭非常激烈。根據中華全國商業資訊中心的監測，女裝服裝市場銷量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相對穩定和集中。

　　2、品牌消費市場集中度有所提高

　　女裝品牌化發展日趨成熟，品牌消費集中度逐漸提高，2016年女裝前十位品牌消費集中度僅有12.25%，2016年14.52%，2016年增長到15.06%。2016年與2016年只有一名市場綜合佔有率超過2%，2016年前兩名的市場綜合佔有率都超過2%。2016年排名第一的品牌市場綜合佔有率已經超過3%。

　　3、更多的香港品牌進入國內市場

　　根據對哈爾濱、瀋陽、天津、寧波等城市服裝市場的深入瞭解，內地消費者喜愛香港的時裝設計及裁剪，對價格有所認同，對新品牌尤其感興趣。內地零售商看好香港的服裝品牌，熱衷引進。同時，越來越多的香港品牌看好內地女裝市場，香港服裝品牌鱷魚恤改變以往著力發展男裝系列的做法，今年推出女裝系列，主攻內地市場。

　　4、國產女裝缺乏領軍品牌

　　國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響。例如以前發展起來的“漢派”服裝，之後在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服裝，不管哪個派，經過幾年的發展，都取得了不小的成就，但區域特徵依然非常明顯。