旅遊業市場分析

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　　篇一

　　我國旅遊投資持續強勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比去年擴大10個百分點，在歷史上首次突破了萬億元大關。旅遊業已成為促進經濟增長、擴大消費供給的重要動力。

　　我國旅遊行業投資規模分析

　　2013年我國旅遊投資快速增長，全年全國旅遊直接投資達5144億元，增長26.6%。旅遊大專案明顯增加，投資100億元以上的專案達127個。其中，民間資本成為旅遊投資的主力，約佔57%;休閒度假類景區是旅遊投資的重點，約佔61%;東部地區成為旅遊投資的熱點，約佔65%。休閒度假、文化旅遊、鄉村旅遊、海洋旅遊、線上旅遊成為旅遊投資新亮點。作為我國對外開放的先導型產業，我國旅遊業加快推動旅遊要素向社會資本全面開放，民間資本已經成為我國旅遊業投資主力。

　　2014年全國旅遊業實際完成投資7053億元，同比增長32%，比第三產業投資增速高15個百分點，較全國房地產投資增速高21個百分點。

　　全國10億元以上的在建旅遊專案有1749個，實際完成投資4402億元，佔全國的62.4%;投資額50億元以上的在建旅遊專案有341個，實際完成投資1791億元，佔全國的25.4%;投資額100億元以上的旅遊專案有165個，當年完成投資1013億元，佔全國的14.4%。

　　全國投資規模最大的十個旅遊專案有：山東德州馬頰河生態島專案、雲南江川仙湖錦繡專案、吉林松花湖國際旅遊度假區專案、重慶龍水湖國際休閒度假區專案、安徽江北旅遊休閒度假區專案、浙江泰順縣廊橋-氡泉旅遊度假區專案、甘肅仁壽山風景旅遊區專案、寧夏三沙源國際生態旅遊及休閒度假園專案、河北北戴河新區國際旅遊度假中心專案、四川攀枝花阿署達花舞人間景區開發專案，以上專案投資規模都超過100億元。

　　2015年，我國旅遊投資持續強勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比去年擴大10個百分點，在歷史上首次突破了萬億元大關。旅遊業已成為促進經濟增長、擴大消費供給的重要動力。

　　2015年，我國旅遊投資呈現六大特點：

　　一是民間投資快速增長。全國民營企業投資超過5700億元，佔全部投資的比重為57%，同比增長39%。

　　二是西部地區投資快速增長。西部地區投資超過2700億元，佔全部投資的比重為27%，比2014年提高10個百分點。

　　三是鄉村旅遊投資成為熱點。鄉村旅遊實際完成投資2612億元，同比增長60%。

　　四是線上旅遊投資持續升溫，“旅遊+網際網路”程序加快。2015年線上旅遊投資超過770億元，同比增長42%。

　　五是大型非旅集團加速進軍旅遊業。2015年BAT投資旅遊業累計超過160億元。萬達集團未來幾年投資商貿和文旅專案資金預計將超過7000億元。

　　六是旅遊企業併購重組和走出去步伐加快。首旅集團150億元收購如家酒店集團。錦江集團國內100億元戰略投資鉑濤酒店集團，***13億歐元收購盧浮集團，加速向全球化企業轉型。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團。

　　中投顧問釋出的《2017-2020年中國旅遊行業投資分析及前景預測報告》指出，旅遊業帶動性強、乘數效應大、綜合效益高，已成為促進經濟增長的新動力。特別是2015年8月出臺的《國務院辦公廳關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》，首次提出實施旅遊投資促進計劃，推動了旅遊投資快速增長。國家旅遊局預測，未來三年，我國旅遊直接投資將超過3萬億元，並將帶動15萬億元以上的綜合投資。

　　篇二

　　2013年以來，旅遊業正在經歷最為深刻、最為廣泛的變革，在政策法律環境與消費升級等多重變化下，中國旅遊產業迎來了轉型升級的重大機遇和挑戰。

　　從法律層面，2013年，我國迎來了《旅遊法》的頒佈和實施，傳導了政府將大力促進和規範發展大陸旅遊產業的訊號，為旅行社行業帶來了前所未有的挑戰，也帶來了變革的機遇，這是旅遊市場從無序競爭邁向有序競爭的一個重要轉折點。

　　從政策層面，《國民旅遊休閒綱要***2013-2020年***》的出臺是自2009年旅遊業被定位為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業以來，國家對旅遊行業發展起到積極作用，並將長期支撐我國旅遊業發展。伴隨著經濟體制改革的深化，作為“幸福產業”的旅遊業將迎來新一輪消費熱點。

　　從市場層面，資訊科技的應用使旅遊業發生了翻天覆地的變化。原來小而全、作坊式的產業形態已經完全改變，已發展到與網際網路、移動網際網路緊密銜接的時代。

　　從消費方式看，居民旅遊觀念日益成熟，大眾旅遊將向休閒度假及專項旅遊、定製旅遊方向發展，旅遊市場越來越細分化，深度遊、休閒度假遊等休閒型消費方式日益成型。與之相適應的是旅遊產品格局日益細化，自由行、個性化旅遊、會展旅遊等差異化服務類別需求不斷增長，對旅遊景區、酒店服務的質量標準不斷提高，市場潛力存在巨大的挖掘空間。

　　中投顧問釋出的《2017-2020年中國旅遊行業投資分析及前景預測報告》指出，雖然旅遊業處於持續的開放性的變革期，但我們始終認為，旅遊業的真正精彩在旅遊活動中，最終的競爭還是在創意、產品和服務環節中展開，旅遊的“服務”、“產品”屬性是永恆的。

　　篇三

　　隨著“網際網路+”興起，旅遊市場與網際網路的結合越來越緊密。展望 2017年，旅遊市場將會迎來什麼機遇與變化?近日，國內線上旅遊網站芒果網、攜程網、去哪兒網等紛紛釋出市場調研報告，對2017年旅遊市場進行趨勢預 測。多家線上商旅機構預測，2017年居民旅遊口味將變得更加多樣化;遊客將逐漸主導旅遊產品，旅遊附加值或將成旅遊新市場。

　　一、多重利好將導致***旅遊熱

　　隨著國民生活水平的提高和旅遊行業高歌猛進式的發展，旅遊消費早已不是少數人才能接觸的“小公舉”，而是走向大眾，成為居民常態化生活選擇。據預 測，2017年我國***旅遊消費將延續去年的火熱態勢，其中選擇***長線出遊的人數將雄起，並且最有可能跑出年度出境遊目的地黑馬。在出境短線遊目的地方 面，隨著韓國、泰國的回血復活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區誕生。在長線出境遊目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲 及中東地區將呈現大幅增長趨勢。

　　2017年全球經濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國遊客紛紛出臺新的簽證政策，加上人民幣將於2017年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好 集中釋放，出境遊的外部環境空前的好。基於此，多家線上旅遊企業和旅行社集團將2017年的重心放在了出境遊業務上，同程旅遊更是高調宣佈將 2017年確定為“出境旅遊年”。

　　資料顯示，國人出境遊的高人氣在元旦期間得到持續，從旅行社的收客統計看，半數以上的旅遊花費用在出境游上，“買買買”依然走紅。媒體報道元旦期間 中國遊客在日本哄搶新年福袋，排隊搶購福袋人數超過7000人。此次元旦小長假，有數萬名國內遊客預訂攜程跟團遊、自由行等度假產品出境旅遊，遠超去年同 期，部分熱門線路報團人數是去年2~3倍。攜程旅遊專家認為，隨著航班增加、簽證便利，以及價格門檻的下降，2017年出境旅遊將繼續保持高速增長，也將 成為旅遊企業競爭的焦點。

　　二、自由行和私人訂製漸成主流

　　隨著80後、90後消費能力逐漸提高，他們日益成長為旅遊大軍的中間力量。這使得遊客群體呈現出年輕化的特點，旅遊市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅遊多樣化的需求。

　　此外，自由行的發展將有可能帶來私人訂製模式的火爆。私人訂製具有‘自由、深度、私人化’的特點，能夠充分考慮到旅遊消費者的需求，是對自由行的進 一步升級。私人訂製模式不僅能讓遊客感受到旅行當中更多的樂趣，同時也能對旅遊行業本身起到推動和促進的作用。2017年自由行將成為年輕人出遊的潮流， 私人訂製模式將引爆市場。

　　另一家線上商旅大鱷去哪兒網表示，除傳統的機加酒自由行外，自駕遊、親子游、郵輪遊都是較受歡迎的自由行類別，在2017年將迎來廣闊前景。

　　三、線上旅遊消費將繼續滲透

　　在“網際網路+”的影響下，傳統產業網際網路化的趨勢日益明顯。線上旅遊作為旅遊行業網際網路化的先鋒隊，近年來保持著強勢的發展勢頭。前瞻產業研究院《2017-2021年中國線上旅遊行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》資料顯示，2015年上半年，我國線上旅遊總交易規模為1654.8億元，同比增長35.6%。2015年上半年線上旅遊滲透率為8.9%，網際網路旅遊產業仍有較大的發展空間。

　　報告預測，2017年線上旅遊消費將繼續滲透，線上旅遊行業將保持高速增長。同時，旅遊行業線上線下融合的趨勢將繼續加強。芒果網副總裁邱佳認為， 伴隨著網際網路的發展，旅遊消費者對線上購買線下體驗模式的認同越來越高，而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅遊體驗。旅遊產業加速線上線下融合的趨勢， 將對提升旅遊產業的服務品質有促進作用。

　　攜程網元旦期間提供的一份資料顯示，今年元旦期間，海內外門票、一日遊、演出、Wifi等當地碎片化玩樂專案需求爆增。今年元旦期間攜程當地玩樂項 目預訂人數比去年增長超300%，大部分都是通過APP預訂。可以說，網際網路對旅遊的滲透已經成為旅遊業的“新常態”，網際網路與旅遊的結合無疑將更加緊 密。

　　2015年的周邊遊市場，使用者在預訂方式上發生了明顯的變化，逐漸從PC端轉移至移動端，移動端佔比由年初的50%上升至70%;手機客戶端已經成為周邊遊最主要的預訂方式。更便利的預訂手段讓周邊遊的預訂量激增。

　　四、目的地主題遊或更受青睞

　　國內旅遊市場發展到今天，過去同質化、粗放式和單一式的旅遊產品模式早已難以滿足當今消費者的口味。為了吸引國內消費者的目光，提高旅遊產品的競爭 力，景區正在走向主題化、品牌化的道路。像廈門結合自身旅遊資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標人群定位準確，因此受到市場歡迎。此外借熱 門影視劇打造主題遊的景區在去年也收穫不錯成績。

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