樂百氏平面廣告分析
今年夏天的飲料明星,無疑是各種功能飲料。從電視螢幕上的你方唱罷我登場,到賣場的爭妍鬥豔。以下是有小編為大家整理的,希望能幫到你。
樂百氏脈動飲料
客 戶: 樂百氏
廣告代理公司: 盛世長城廣州公司
創意總監:馮子偉 劉偉強 美術指導: 鄧偉聰 陳海 文案: 樑春燕
創意闡述:
名人,要用就要用得不一樣。中國廣告,名人滿街跑。 怎樣用名人,才能讓觀眾的眼球為我們的廣告再睜大30%?這才是這次脈動和脈動360度廣告任務的最大挑戰。在腦袋和桌上的A4紙都是空白的階段,我們已很清楚所面對的挑戰:
1. 怎麼用名人才會不同?
2. 怎麼用李連杰才不像一般的李連杰?
3. 同期出現兩個廣告***脈動、脈動360度***,都是李連杰的,怎樣才能有區別?
故事概念不同,廣告的表現形式也要截然不同。一直以來,脈動的策略都是“享受生活中的挑戰”,而且,這也得到大家的接受。這次“影迷篇”的策略也不例外。什麼樣的人就有什麼樣的朋友,同樣,有喜歡挑戰的影星,就有喜歡挑戰的影迷。這次的故事就是從影迷挑戰李連杰開始,以李連杰反挑戰影迷結束。通過李連杰和影迷之間的互動,讓觀眾看到一個完全不一樣的李連杰。整個片子用一種寫實又喜劇的手法呈現。
脈動360度的策略定位完全不同,“挑戰極限”就是它的精神。對於李連杰來說,他的極限就是他自己。在“X射線篇”裡,李連杰的形象完全不同。抽象、冷酷的拍攝手法,配合X射線的特效,360度地透視李連杰挑戰極限時,身體所呈現的爆發力,全方位體現補充脈動360度的電解質、氨基酸、活性維生群等微量元素後的變化和力度。
樂百氏標誌意念
“樂”意為歡樂、快樂,“百”表數量言其多,“氏”指姓氏,“樂、百、氏”每個字都蘊含傳統的中國文化而極富中國色彩,特別是“百氏”與極有中國特色的“百家姓”相切而泛指百姓即大眾,三字連起後“樂百氏”寓意“樂惠大眾”,即把健康、歡樂帶給大眾,名字洋氣而富有現代感;英文“ROBUST”既與中文“樂百氏”諧音,且其含義“健康、強壯”亦和樂百氏的健康產品定位相吻。“樂百氏”的名字不但與企業及產品的方向和定位相一致,也蘊含著樂百氏“創造健康生活,共享成功利益”的企業理想。
樂百氏的標誌由方塊漢字“樂百氏”與流線型英文“ROBUST”組合設計而成,簡潔而和諧,緊湊而富有節奏感,線型的流暢與造型的突破透出濃郁的現代感,融東方傳統文化與西方現代設計於一體,生動形象地傳遞出樂百氏的文化理念--樂、百、氏三字連體設計既表達企業把健康、歡樂與大眾緊密相連,亦傳輸了樂百氏與大眾共存共榮、共創健康生活的信念與理想。標誌中方塊漢字“樂百氏”以方指地而寓實,表達樂百氏踏踏實實的作風;圓線體“ROBUST”以圓指天而寓變,表達樂百氏永不滿足的創新精神;標誌的方、圓結合指合乎規矩,寓含繼承傳統與遵循規範之意,“S”的出位設計則透射出現代設計氣息亦是突破的再現。置身於現代社會的樂百氏深信,中華民族的優良傳統是我們取之不盡的精神寶庫,只有尊重和繼承傳統才能真正實現超越而傲立現代社會的潮頭,只有在規範中追求突破才能在日新月異的世界中立於不敗。“T”橫筆向右的“無限”延伸之勢既讓標誌不失平穩,又輸出樂百氏穩健發展與永續經營的思想,同時,給樂百氏留下無窮的想象、發揮和創造空間。標誌的標準色紅與綠象徵健康、活力、熱情、生命與希望。
平面廣告設計創意方法