微信營銷模式及優劣勢分析

　　微信營銷，這個以分眾和精眾市場為目標訴求的營銷模式，正是這個營銷新時代的先鋒和代表。下面Sara小編給大家分享了微信營銷模式的分析，一起來了解一下吧!

　　微信營銷的優勢分析

　　微信作為近幾年發展起來的社交軟體，其發展速度和趨勢受到各方面重視，個人使用者和企業使用者紛紛進駐，微信營銷也隨之發展壯大。那麼微信營銷發展存在哪些優勢呢?

　　1.營銷成本低廉。

　　微信營銷的成本接近於零。企業只要通過註冊賬號就可以開展品牌推廣宣傳，即便企業需要認證公眾平臺，也只需交300元服務費就可以。相比之下，傳統營銷在宣傳推廣上所下成本要多很多，紙媒、電視媒體要考慮印刷成本、紙張材料成本、人力成本、器材成本等，兩相比較微信媒體所需成本可以忽略不計。企業可以通過***或公眾號，向客戶群推送資訊或相關服務，也可以把重點放在如何推選優秀內容上，只需要動動手指，充分利用文字和漂亮的圖片或者語音，大大縮減了宣傳成本。

　　2.客戶群龐大且注重人際關係“窄而深”。

　　由於手機使用者數量龐大，微信在推出僅僅14個月後，就擁有2億多使用者，目前數字還在增長中。如此龐大的客戶數量給微信營銷提供了很好的前提。同時，微信營銷注重人際關係“熟人化”和資訊選擇的自主性。相較微博，微信是一種線上線下結合更緊密的平臺。其粉絲多數是由現實中的忠誠使用者轉化而來，多半對品牌都具有較強的忠誠度。這使得***在推送資訊的時候，可以保證其受眾的明確性、針對性較強，達到一種精準營銷、深度營銷的結果。另外，微信還開通了錢包支付功能，和使用者的銀行卡繫結，同時還具有卡包功能，可以讓使用者儲存商家或品牌推送的各種優惠券，這也極大地提升了使用者對於企業或品牌營銷的銷售轉化率，營銷程度較深。而新興的朋友圈官方廣告推廣，則是在大資料的幫助下通過分析微信使用者來達到分眾並精準投放的目的。但是這種方式門檻高、稽核嚴，為了保護微信使用者體驗，頻次也不能太高，雖然廣告投放較為精準，且具有較強的到達率，但是使用者被強制接收，且投入成本大，效果如何還不確定。

　　3.推送資訊查閱率高。

　　微信資訊推送的模式與手機簡訊推送類似，它的訊息受眾是定向的，只要使用者關注了某***，那麼它推送的資訊就會自動儲存在使用者的微信***裡，並會通過***頭像圖示右上角的紅色數字進行資訊數量的提醒，方便使用者在閒暇時進行查閱。且由於***日群發數量的限制，微信使用者也不會被太多的其他資訊所幹擾，查閱資訊的可能性較微博要高。

　　微信營銷劣勢分析

　　1.使用者安全性問題。

　　微信是一個開放平臺，再加上進入的“門檻低”，任何人都可以註冊使用，導致它的安全性存在很大漏洞。並且微信無法像微博那樣用身份證號進行實名認證，所以越來越多的不法分子會利用他人微信上的資訊進行***。如果使用者警惕性不高，很容易掉入陷阱，造成人身或財產的損失。如最近二維碼安全問題就暴露得越來越多。二維碼是移動網際網路的***，伴隨著智慧手機的普遍使用，二維碼技術成為手機病毒、釣魚網站傳播的新渠道。如果有不法分子利用二維碼，放一些病毒進去，將會對使用者造成極大的隱私和安全隱患。再如一些不法之徒利用微信發紅包給使用者，以此竊取使用者繫結的銀行卡資訊，最終造成使用者財產損失。因此騰訊公司首要任務就是重視微信安全問題，及時清除不良賬號，提升微信安全設定功能，為客戶打造一個穩定、安心的社交平臺，才能贏得使用者長期信任和支援。

　　2.平臺使用的缺陷問題。

　　***1***認證問題。微信公共賬號認定需要500個粉絲，這個規定讓一些小企業和個體商家感到很頭疼。微信本身並不像微博目標受眾不確定，可以隨意關注加粉絲，微信更多是依靠朋友圈的“熟人關係”，利用口碑相傳和好友轉發連結等方式將品牌推出去。儘管在淘寶等一些電商平臺有新增微博微信客戶這樣的業務存在，但是這些客戶並不是商家的目標客戶群。因此很多小商家小企業無法一下子達到新增500個粉絲的要求，這便造成小商家的困擾，想要取得認證要花費一段時間。***2***客戶無線上顯示。微信目前沒有像QQ那樣有使用者是否顯示線上的功能，這樣一來，客戶如果退出微信客戶端，而另一邊商家正好推送有用資訊過來，訊息就進入不了客戶手機，造成訊息滯後問題。

　　微信營銷發展現狀及市場分析