互聯網廣告是什麼?

General 更新 2024-11-21

網絡廣告是什麼？

什麼是網絡廣告

簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。

利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發佈廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。

目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。

移動互聯網廣告現狀：是什麼為什麼

一、移動廣告淘金熱

移動廣告的淘金熱潮，無疑是谷歌和Facebook兩大巨頭所掀起來。在移動互聯網還不夠普及，或者說移動智能設備還未形成用戶基數的時代。他們在互聯網上已經成為了廣告巨頭，無疑，在向移動互聯網進軍時，他們的先發優勢非常明顯：無論是廣告客戶、廣告技術、廣告形式，乃至廣告效果的控制，這都不是後來者一朝一夕能夠趕上的。

如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的廣告營收還沒有那麼驚人時，再上次的廣告熱潮無疑是江南春的分眾傳媒所帶來的。那是一次純渠道的勝利，或者說“媒體購買統治一切”。分眾開發出了樓宇電梯這個往常沒有被發現的黃金廣告渠道，先發優勢成就了江南春的資本帝國。而後分眾於2007年收購了當時最大的互聯網廣告公司好耶。最後的結果是，在分眾的驅動下，互聯網廣告與戶外廣告的業務邏輯得以統一，都是依靠渠道的膨脹來享受整個國民經濟和熱錢投資帶來的宏觀增益。

而也正是此時，Facebook在大洋彼岸啟動了第一個分類廣告的項目。從此Facebook走上了與渠道整合完全相反的廣告發展道路，並且取得了巨大的成功。Facebook與谷歌一樣，執著於數據挖掘，並在廣告形式上付出了數倍於谷歌的心思。被證明最有效的是Facebook廣告是插入用戶timeline中的產品廣告，這些廣告沿著好友關係鏈傳播，按照用戶偏好進行精準投放，並且能直接實現購買。

這兩大趨勢同時衝擊了移動廣告的先行者。在移動互聯網發展壯大和產業規模膨脹成為必然趨勢的時候，廣告和媒體無疑是最容易分享這種增長所帶來的受益的行業。

那麼這些先行者怎麼做呢？

是的，渠道整合和數據挖掘——這是一切亂象的起源。

二、亂象：渠道整合

即便是現在，移動互聯網也只能說是處於萌芽狀態。無疑，它將改變這個世界，但到目前為止，改變得還不夠。無論是軟件硬件還是消費應用習慣，還有很長一段的增長之路。

這就意味著，在這個移動互聯網的初級階段，所有的移動廣告入局者也並沒有十足的經驗和策略。

幾乎每個移動廣告公司，都是從渠道立身的。而且，目前還沒有特別大的渠道——包括移動網絡的運營商。

以早年SP的經驗，綁定運營商與設備終端將佔據較多的用戶。但在移動互聯網的實際操作中，這兩項並不是足夠的強勢。因為在購買手機和使用手機的中間，移動互聯網加入一個“應用與服務”的環節。而大部分的移動互聯網消費者，都把消費訴求和運營流量放在了這裡。

於是，如果需要獲得更多的廣告受眾，手機應用和操作系統是必須突破的關鍵。

所有的移動廣告公司都在努力爭取更多的應用開發者使用自己的產品來發布廣告——這是谷歌的玩法，然後對廣告主宣稱自己是渠道最廣泛最堅挺的代理公司——這是分眾的玩法，最後從來自裝有自己插件的手機中獲取機主信息並向其推送相應的廣告——這是Facebook的玩法。

如果僅僅是三種玩法的雜糅，那麼移動廣告恐怕還稱不上亂，只是“紅海”而已。

但國內的移動廣告在這三個方面，都開始以“拓展渠道”為目的導向來操作這些業務。

1、自己旗下的開發者和APP數量不夠多怎麼辦？自己造！

對於移動廣告公司而言，足夠多內置自己廣告插件的應用是業務流暢運行的保證。當自己旗下應用和開發者不夠多時怎麼辦？最快的辦法並不是去向開發者推銷自己的產品，而是直接拿開發者的成果來進行二次打包，並自己發行。

這種二次打包主要集中於安卓市場，事實上，一些移植自其它平臺的應用和遊戲，完全無法得知其在國內繁多的第三方市場上究竟有多少個版本。即時是官方市場google play中，也有許多被加入插件的二次打包應用與......

什麼是互聯網廣告

互聯網廣告就是通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發佈廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

現在互聯網什麼廣告效果最好

廣告效果

品牌聯播認為，互聯網廣告效果需要綜合考慮廣告投放平臺與模式，就現在常用的廣告模式有cpm（按照展示收費，1000次展示為一個cpm）、cpc（即cost per click，是按照點擊收費。如果一個廣告位的收費是1元/cpc，那就是你的廣告被點擊一次就收費一元）、cpa（即cost per ation，是按照行動收費的模式，通常也可以理解為按照註冊收費，即註冊一個客戶收費多少、（cps即cost per sale，是按照銷售分成的收費模式，屬於cpa的一種）、cpt（即cost per time，是按照時間的收費模式，也有表示為cpd的，即一天收費多少）。不同的投放模式需要不同內容來支撐，配合著陸頁的改進與綜合的數據分析。

分類

從廣告形式上來看，互聯網廣告可以分為：搜索廣告、展示類廣告、分類廣告、引導廣告、電子郵件廣告五大類。

表現形式

1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

3、電子郵件廣告　電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

4、贊助

贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內容相結合的廣告

廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。

6、插播式廣告（彈出式廣告）

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

7、RichMedia

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的服務器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

8、其它新型廣告

視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。

9、EDM直投

通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息。

10、定向廣告

可按照人口統計特徵，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

廣告主類別多

2004年以來，房地產、汽車廣告在互聯網上的投放量大幅增加，但現今最受歡迎的廣告為IT、手機、網絡遊戲等與互聯網及數字產品相關內容廣告，其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的流媒體廣告。新的廣告形式使企業方便的進行即時促銷，又可以進行長期的品牌樹立規劃。

投放策略

確定業務目標

業務目標必須明確一下問題：一是確定目標市場，企......

互聯網廣告程序化交易是什麼意思

程序化購買其實是相對之前的購買方式而言，如果一個廣告主想要把廣告投放到媒體上，步驟基本是由人工操作，包括和媒體談價錢的過程，投放的過程，都有很多人工痕跡存在，並且更多認可的是可能是媒體本身的價值，而不是這個媒體背後真正看媒體人的價值，而這個程序化購買其實就要把這個事情往前提升好幾個光年，第一，所有購買流程不再通過人工方式，而是在零點零零一秒之內就會完成通過競價方式，媒體後面一個人，這個人是什麼屬性，是男是女，收入情況怎麼樣，在什麼位置，把信息都展示給各家可能的廣告主，各家廣告主對這個人競價，既能保證媒體價值獲得最大釋放，同時廣告主可以只把廣告投給自己需要的人，不但省去了繁瑣的工作，對精準投放也是非常有好處的，達到了雙贏，這是程序化購買的意義。

做網絡廣告的目的是什麼

1、信息傳播類

信息傳播類的廣告，其目的是將某個消息傳播出去，其目的主要是將新產品上市的信息讓更多的人知道。

2、品牌廣告類

品牌廣告，是針對某一個品牌進行的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。

3、銷售/引導類廣告

銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產品。

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯定刊登或發佈廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

網絡廣告內容具體是什麼樣的？

電子網絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展而逐步興起的，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。電子網絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網絡廣告指企業在互聯網上發佈的一切信息。包括企業的互聯網域名、網站、網頁等；狹義的電子網絡廣告一般指建立一個含廣告內容的WWW節點，目前多為標題廣告，用戶通過點擊這一含超聯接的標題，將被帶至廣告主的WWW節點。電子網絡廣告主要有以下特點。 (1)傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋範圍使其它廣告媒介望塵莫及。 (2)表現手段豐富多彩。電子網絡廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告製作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。 (3)內容種類繁多，信息面廣。網絡廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網絡廣告信息量激增。據報道，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上發佈自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。 (4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發佈廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。 (5)具有互動性。所謂網絡廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容準備好，放置於站點上，所有網絡用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。例如，一家公司通過網絡廣告將公司產品信息傳播到世界各地的互聯網計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息後，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上交互查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網絡電話、網絡傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答覆後，可通過電子商務手段實現商品購買。由於信息時代信息播出和查詢功能的空前提高，商業企業所擁有的無形資產不是擁有多少客戶，而是客戶和營銷人員之間的高度信任。傳統的銷售渠道中間環節過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網絡廣告可將產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶網中，等於在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉鎮企業將自己農、副、土、特加工品在互聯網上發佈廣告後，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的。互聯網的出現給廣告業帶來了巨大的挑戰和機遇，覆蓋全球的廣告信息網絡的完善和廣泛應用，將使人們的生活消費觀念發生根本性的變化。隨著計算機技術的發展，當實現“三網合一”(電信網、有線電視網、互聯網)後，網絡用戶將呈加速度增長，這將給電子網絡廣告帶來更大的拓展空間。當然，電子網絡廣告並不是十全十美的廣告傳播媒介，它......

請問互聯網廣告收量補量是什麼意思?

收量就是指你網站推廣的量已經非常大了，開始產生商業價值了。補量是因為你廣告投放在某個時間段沒達到，需要增加投放

網絡廣告具備五大要素分別是什麼？

廣告要素主要有:廣告主,廣告公司,廣告媒體,廣告受眾,廣告信息.廣告功能主要有:社會功能,經濟功能和心理功能.希望我的回答對你有幫助

中國第一個網絡廣告的具體情況是什麼？

1997年3月　IBM、Intel開始在ChinaByte上發佈網上廣告。IBM為AS400的宣傳付了3,000美元;這是中國第一個網絡廣告，開創了中國互聯網廣告業的歷史。