企業形象叫什麼?
什麼是企業形象？
在現代的市場經濟中，企業形象是一種無形的資產和寶貴的財富，它可以和人、財、物這三個東西並列，其價值還可以超過有形的資產。這就要求一個真正的現代化企業，必須要樹立自己的企業形象，國際那些有名的大公司，如IBM、松下、豐田、三菱、福特、西門子等，都莫不如此。實踐經驗證明，誰要是不重視企業形象，即是有優質的產品和良好服務，也難於在競爭中取勝，甚至可能失敗。國外推行CI戰略，進行企業形象設計，已有多年的歷史和豐富的經驗，我國的企業應該結合我國國情和文化傳統，認真的向他們學習。現在，我國已經有企業在這方面取得了成功，如太陽神，它的商標圖案給留下難忘的印象，同時以它優良的質量，揚名海內外。現在，有的企業雖然也通過媒介打廣告，傳遞企業的銷售信息，但是，他們沒有把企業形象有把塑造當成一項戰略性的任務，而是僅僅為了銷售才這樣作的，眼光不遠大，所以，廣告費花了不少，效果並不明顯；有的企業到現在為止，尚未能認識到樹立企業形象的價值和意義，因而忽視企業形象的培育和塑造，這完全是錯誤的。在現代的市場經濟中，每一個企業都應該把眼光看得遠點，必須要有危機感、前瞻性和強烈的競爭意識，高度重視企業形象的培育和塑造。
何謂“企業形象”呢？不外乎用一些外部的靜態和動態的形象以及樹立內在的規定來區別一個企業與其他企業之間的特點或特徵，以便於認知和識別。形象好的企業，消費者就產生信任感，就有利於產品的銷售。由於視覺識別和行為識別有直觀性，特別是視覺識別，可以通過現代的傳播媒體，而不受空間的限制，所以，它的意義不可低估。所以，企業在進行廠徽的圖案設計和商標的圖案設計時應該要有很強的象徵意義，同時要便於識別，要有審美感。
企業形象在企業競爭中的重要作用。任何事業的成就，都依賴於天時、地利、人和，企業的生存與發展也取決於這三種因素。在何種程度上對企業的影響，而良好的企業形象則能對影響它健康發展的三種因素進行積極的改變，從而達到使企業在競爭中立於不敗之地的效果。
1、天時：良好的企業形象，可以得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理
企業的生存與發展，離不開社會公眾的參與和關注，離不開廣大消費者的信賴與支持，而所有這些又都與企業形象有不解之緣，難怪《日本公司經營》一書中提出：“在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產品很大程度上取決於企業形象。”良好的企業形象會使客戶慕名上門，推銷人員會事半功倍，營業額的提高也就成了理所當然的事。
2、地利：良好的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心
一個企業具有了優良的形象，在需要融通資金時，各種投資機構都會樂於參與，在危機面前也會伸出援助之手；實力雄厚的企業會自動找上門來合作，從而使風險減小，企業發展基礎更加穩固。
3、人和：良好的企業形象，可以吸引弧多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率
有貝之“財”易得，無貝之“才”難求。企業之間的競爭歸根到底是人才競爭。良好的企業形象，使人才感到這裡的工作環境為他提供了用武之地，這裡的用人制度能使自己的聰明才智得以發揮。企業形象好了，職工就有一種優越感和自豪感，加之配套系統（統一的工作服、辦公用品等）的相互感應，創造出一種朝氣蓬勃的氣氛，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高。
良好的企業形象是企業的寶貴無形資產，它對企業內部管理和對外經營方面的影響和作用巨大而深遠。...
企業形象的主體是什麼？
企業形象的主體構成？
一個比喻：
BI -------- 企業的手
VI -------- 企業的臉
MI -------- 企業的心
第一、企業理念識別
理念識別系統是在企業發展過程中，對企業生產經營起推動作用的主導意識或企業領導人的經營管理思想，貫穿在企業活動的所有方面，對企業行為起到定向指導作用。它明確的提出企業追求什麼、倡導什麼、反對什麼、秉承什麼，並通過易於傳播的語言，引導、激勵員工。
優秀的企業理念應該定位準確而具傳播力,具備如下四種特性：
◆ 針對性
◆ 系統性
◆ 傳播性
◆ 延展性
第二、企業視覺識別
在視覺設計上，力創強調反映價值的設計，強調“科學的、堅固的系統”，強調“所有的事都是一件事”。價值的表現只有系統的、統一的，才能產生合力。
優秀的視覺設計應該內涵豐富而具感染力，並達成以下三個目標：
◆ 解決 “我是誰”的問題。
◆ 設計要讓價值看得見。
◆ 設計只有形成系統才能產生力量。
◆ 企業形象解決的是“我是誰？”的問題。
形象與身份是相輔相承的，企業身份的發生變化，形象也應該隨之進行變更，以此配合其身份定位，並準確傳達企業價值。
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英國BP石油公司從一家“英國最大的石油企業”轉變為“提供全能源解決之道的公司”，身份發生了巨大的變化，其核心形象也由盾牌轉變為一朵能源之花——黃色代表安全，綠色代表環保；英文也由大寫轉變為小寫的bp，表明現在的bp在能源這一新的領域裡還是一個學習者，形象上也準確的表達了這一身份。
◆ 設計要讓價值看得見
任何一個企業的存在，都有它的理由，都有它不同於其他企業的獨特價值，而且，針對不同的對象有不同的價值。這些價值只有被充分地看見、傳播和體驗，才能發揮它應有的作用。
◆ 形象只有形成系統才能產生力量
從整個企業視覺識別系統來講，不但要有一個好的企業標誌，要有企業的標準色、標準字、標誌組合規範，更要在企業的每一個細節上加以規範地應用，創造一致性的品牌信息環境，體現企業的價值，使企業視覺形象無處不在，形成完整、強大而系統的視覺氛圍，最大程度地感染關係對象，不斷地積累企業的形象資產。
第三、企業行為識別
行為識別系統是以企業理念作為基礎，
使理念在行為規範中得到充分體現的管理手段。
通過規範的執行使員工形成良好的工作習慣或服務行為，
從而造就一種利於企業管理和發展的氛圍，打造優秀的服務品牌。
優秀的行為識別系統應嚴謹獨特而具約束力。
思想決定行為，但是灌輸思想應該從管理行為開始。
◆ 對於人： 行為——習慣——性格——命運
◆ 對於企業： 行為——習慣——文化——發展優秀的企業行為識別可以解決如下的問題：
● 解決企業理念與行為規範的融合問題
● 解決企業中員工行為的共性與個性的結合問題
● 解決特殊崗位行為標準的針對性問題
● 解決服務窗口的行為識別與形象樹立問題
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企業形象是什麼？
企業形象是一個企業對外的象徵，是大家共同維護和發揚的，是企業文化的部分
什麼是公司形象
你的形象、我的形象、他的形象就是公司的形象；你的能力、我的能力、他的能力就是公司的競爭力。
形象作為一個職員的重要基本素質，因為公司知道職員的形象不僅通過他們的外表，而且還通過溝通行為、職業禮儀等留給客戶一種印象，這種印象反映了公司的信譽、產品及服務的質量，公司管理者的素質、層次等，通過對公司職員形象的判斷，客戶可以判斷公司的服務、信譽，職員的形象直接影響著公司的信譽。
如果通過外表、行為和客戶的關係，公司的職員能傳達公司的價值，這個公司就是成功的企業。”正如一個英國總裁所描述的那樣：“一個價值幾千萬英鎊的名牌能被幾個在見客戶時穿著隨便、挺不起身板、叼著菸捲在門口踱步的小子貶值！”
形象，並不是一個簡單的穿衣、外表、長相、髮型、化妝的組合概念，而是一個綜合的全面素質，一個外表與內在結合的、在流動中留下的印象。成功的外表形象為你事業的成功起著推波助瀾的作用，也可以破壞或阻擋你事業的順利發展。
企業形象的基礎是什麼
CI又稱為CIS，即企業自身的識別系統，這個系統由三部分組成： MI (Mind Identity)，即理念識別； BI(Behavior Identity)，即行為識別； VI(Visual Identity)，即視覺識別。 （1） 企業理念識別（Mind Identity，簡稱MI) MI屬於思想範疇，是企業經營管理的指導思想。實際操作中，這些看不見的理念，具體化為一句簡明、醒目、親切、很有號召力的口號，或叫座右銘，如可口可樂的“永遠是可口可樂”；海爾的“真誠到永遠”；諾基亞的“科技以人為本”；麥當勞的“我就喜歡”。這些簡單的口號是企業的生存資本，可以影響到企業的經營、管理、品質、服務、品牌。 （2） 企業行為識別(Behavior Identity，簡稱BI) BI是指企業理念確定後，付諸實施過程中，所有具體執行行為的規範化、協調化、統一化。具體行為分為對內和對外，幾乎涵蓋了企業所有的經營管理活動。對內活動主要是對全體員工的規範化組織管理和嚴格崗位培訓，以及創造良好的內部工作環境，以保證提供優質產品和優質服務。以員工為活動對象，中心目的是造就企業良好的素質。對外活動主要包括促銷活動，公共關係活動、公益性活動、宣傳活動、廣告活動、展示活動等。 （3） 企業視覺識別(Visual Identity，簡稱VI) VI是指視覺文化理念傳遞的各種形式的統一化，也是具體化、視覺化的傳達形式。在整個CI系統中，VI是“最先映入眼簾”的識別系統。主要包括：企業名稱、企業品牌標誌、企業標準字、標準色、象徵圖案、吉祥物、辦公用品、廣告、車輛、產品包裝、員工制服等等，這些視覺識別都是非常重要的外部表徵，公眾對其認識程度和理解程度，決定了企業在公眾心目中的地位。
企業VI形象是什麼意思?
企業的視覺形象識別系統。
包括：LOGO、標準色、宣傳口號等等。
為了更好的譁大眾認知品牌，企業應建立自己的視覺VI系統。
比如：你看到黃色M就想到麥當勞一樣。
企業形象策劃是什麼?
企業形象策劃簡稱CI，也可翻譯為“企業的統一性”，而對CI最普遍的理解，則是“企業形象視覺傳達識別系統”。實際上，這是片面的認識，忽視了CI包含的其它方面識別系統。 CI的構成因素，是由企業理念識別(Mind Identity簡稱MI) ，企業行為識別系統( Behaviour Identity 簡稱BI)，企業視覺識別系統(Visual Identity簡稱 VI)三方面構成，三者相互推衍，帶動企業經營的腳步，塑造企業獨特的形象。CI能夠滿足消費者對美的、精神的、文化的追求。它作為企業存在的基礎，常稱得上信息時代的經營戰略，對增強企業的認同感和樹立企業形象的標準是必不可少的環節。如果把CI比作一個人的話，MI就相當於人的“大腦”，BI相當於人的“手”，VI相當於人的“臉”。一個人只有靈活的大腦，才能變的聰明，有思想；但人不能沒有手，手是做事的工具；但人的臉是非常的重要，臉面是一個人的外在形象。
什麼是企業的公眾形象
企業的公眾形象體現在多方面的。比如企業員工的素質、產品的質量、公司的信譽等等吧…
什麼是企業形象定位?
企業形象品牌視覺整合項目:
VI （ Visual Identity ）即企業視覺識別，它透過科學的視覺語言充分傳達出企業的精神、行業特徵、及差異性，是塑造企業形象品牌、擴大企業知名度的強力工具，是企業形象和品牌持久穩定發展的傳播載體。 視覺傳播是企業形象傳播的主要途徑之一。
對外，規範的VI系統設計能夠增加公司的銷售，併為企業營造良好的社會生存環境；增強消費者、商業夥伴、投資者等眾多群體的能見度；提升公司的品牌力量和無形資產。 對內，增強員工的歸屬感、 忠誠度、凝聚力。簡潔和標準化的VI識別系統使溝通變得清晰有效。從而降低內耗，改善員工的工作績效。
企業形象是抽象的、理念性的、全面的。 它通過企業標誌、名稱、標準字、標準色、象徵圖形 、辦公用品、服裝、車輛、建築外觀、旗幟、陳列展示、公益事業、廣告活動、公共關係等 VI 項目手段，在不同的時間，不同的場合，用一種統一獨特的符號進行傳播，引起大眾注意，形成直觀的印象，為社會所接受。
它對於眾多服務性企業來說起著直接影響其經營業績的關鍵作用，能夠產生積極的外部影響。
VIS識別系統為公司最終實現自己的商業品牌目標奠定了良好基礎。
VIS識別系統主要由兩部分構成：
即企業標誌基礎組合規範和應用識別系統規範。.
企業VI是什麼
VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是司肖的重要組成部分（司肖，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。
企業進行VI系統設計導入的意義
企業可以通過VI設計實現這一目的。對內徵得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。
世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立於不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關係。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到後來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。
VI系統視覺基本要素設計
企業標誌
企業標誌，可分為企業自身的標誌和商品標誌。
企業標誌特點：
其一，識別性。
其二，系統性。
其三，統一性。
其四，形象性。
其五，時代性。
企業標誌設計作業流程：
調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
其二，企業的營運範圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業的行銷現狀與市場佔有率。
其四，企業的知名度與美譽度。
其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設計表現。
3、標誌作業的縝密化：
其一，標誌細部的縝密化。
其二，標誌形態的數值化：
一是方格化，
二是比例尺寸標誌法，
三是圓弧角度標誌法。
其三，標誌形態的多樣化：
線條粗細的變化；
正負形的變化；
彩色與黑白的變化；
各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；
對應不同媒體的形態變更；
縮小或放大形態的變化。
企業標準字
企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
企業標準字特徵：
其一，識別性。
基二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統性。
企業標準字種類：
其一，企業名稱標準字。
其二，產品或商標名稱標準字。
其三，標誌字體。
其四，廣告性活動標準字。
企業命名或更名：
企業更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。
其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。
其三，階段性變更。
其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。
其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
標準字製圖法：
標準字製圖法常用兩種方法：
其一，方格表示法。
其二，直接標誌法。
企業標準色
企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運......