品牌的意義與價值?

品牌對企業的意義和作用

首先我要在知道品牌是怎麼回事。。。

我們要把品牌觀念理清楚：品牌其實是產品概念對應的消費群體的情感需求。企業所塑造的產品品牌應該是該產品對應的消費者的情感價值的具體體現。比如現在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這個“產品”所表現出來的氣質、習慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產生了價值，這個價值是李宇春所對應的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產品對應的消費者的情感價值的東西，而不是企業產品的商標、自身的包裝或者產品概念等。現在很多人在這方面都存在誤區。

瞭解完了品牌的意思我們就要來說說她對企業的作用。

品牌有著四種大的作用1是維權功能通過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。2是增值功能品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特徵都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格。3是形象塑造功能品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。4是降低成本功能平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。

瞭解了她對企業的作用現在我們要來了解對消費者的作用。

對消費者來說有著5大作用。1是識別功能品牌可以幫助消費者辨認出品牌的製造商、產地等基本要素，從而區別於同類產品。2是導購功能品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。3是降低購買風險功能消費者都希望買到自己稱心如意的產品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。4是契約功能品牌是為消費者提供穩定優質產品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報製造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關係。最後一項是個性展現功能品牌經過多年的發展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。

不知道你是從事怎麼樣的企業所以也只能說這麼多了。。。。。希望能夠幫到你。。。。

企業做品牌建設的意義是什麼?

我們先了解一下品牌建設，品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。那企業做品牌建設的意義是什麼呢？很多企業家朋友都會覺得，對於企業來講，產品是最重要的，其他都是次要的，包括品牌！當然，擁有好的產品是企業發展的基礎，只是沒有品牌的企業，就猶如失去了靈魂。沒有品牌的支持，企業就很難突破發展的瓶頸！為什麼呢？我們一起來看看！ 品牌是一種無形資產，它能帶給企業的效益遠遠超過它本身，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品！隨著市場的發展，消費者品牌意識的增強，品牌的作用及對企業的影響是不可估量的。有了品牌的支持，企業就能借助品牌，激發產品的價值。再說，現在的產品市場，沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足。而品牌已成為企業利潤的主要來源和生存基礎，並且是市場創新的動力源泉。所以，建設自己的品牌，是多麼重要！那品牌如何建設呢？ 品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等等。其次，企業品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場佔有率和經濟效益。 由此可見，品牌建設是一個很大的工程，而這個工程的成敗，關乎這企業的未來！ 那麼我們想做品牌的話，到哪裡找品牌建設公司呢？什麼樣的品牌建設公司才適合我們呢？這個問題，我們廣州華西企業管理諮詢有限公司可以幫你解決，我們可以根據貴公司的情況，建立一個品牌文檔，讓我們的品牌諮詢專家幫你們分析，介紹一個品牌建設團隊給你！如果你需要企業內訓的話，這個，我們可以請專人過去幫你培訓，提高員工的品牌意識，凝聚力！ 關於“”，今天就分享到這裡，廣州華西企業管理諮詢有限公司希望上述的內容對你有所幫助！

自主品牌的發展意義

1.品牌是企業開拓市場、佔領市場的最強有力的武器之一。站在市場的角度看，品牌是企業的第一生產力。從產品的角度看，生產的技術、工藝和質量決定和產生產品的價值，而品牌則可以使產品產生更大的附加值，即超價值。以美國市場上暢銷的芭比娃娃為例，美國市場上銷售的芭比娃娃，基本上都是中國內地的工廠生產和加工的。芭比娃娃在美國市場的平均售價為10美元，而我們的平均出口價僅為0.4美元。這就是質量價值和品牌價值的驚人之比。2.品牌競爭在很大程度上克服了商品在質量和價格競爭中存在的對消費者信息不對稱的弊端，使消費者在市場品牌的價值面前實現了商業和消費上的人人平等，最大限度地保護了消費者的消費利益和消費權利，是市場經濟公開、公平、公正這一優越性的充分體現。3.品牌還是衡量一個國家國際競爭力的重要指標之一。要想知道這個國家的國際競爭力究竟如何，看看其擁有多少國際知名品牌便可一清二楚。這被認為是考察一個國家競爭力最簡單、最有效、最直觀的方法之一。同理，這也同樣適用於對一個地區經濟競爭力的考察和了解。如果說質量是產品的生命，那麼品牌就是企業的生命。質量體現在產品上，而產品和企業則必須聚焦在品牌上。4.品牌有時代表的不僅僅是企業的信譽。有些國際知名大品牌的背後還隱含著國家、民族、社會甚至是政府的信譽。國際知名大品牌中不僅包含商業和經濟因素，更有文化和地緣政治甚至國際政治的因素。對此，我們要有明確而清醒的認識。在我們進行品牌培育、發展和創新時，要充分考慮到這一點，以此確定我們發展的正確方向和準確定位，從容應對來自外界的挑戰和衝擊。

什麼是品牌的核心價值

所謂“品牌核心價值”，是指一個品牌承諾並兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的理性價值、感性價值或象徵性價值，它弧一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間’性的要素。

品牌的作用

（一）品牌——產品或企業核心價值的體現品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重複購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重複購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對於這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯想到一種質量，標準和衛生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳裡盡情歡樂的回憶。（ 二） 品牌——識別商品的分辨器品牌的建立是由於競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特徵，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表該企業的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質量，不同服務的產品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑑。通過品牌人們可以認知產品，並依據品牌選擇購買。例如人們購買汽車時：奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據自身的需要進行選擇。（三） 品牌——質量和信譽的保證企業設計品牌，創立品牌。樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。品牌，特別是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業在與對手競爭中擁有了後盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場；帶動新產品打入市場；品牌可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。（四） 品牌——企業的“搖錢樹”品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出，如海爾家電，其價格一般比同等產品高；由此可見品牌特別是名牌給企業帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產，已為人們的認可。（五） 品牌——賣得更貴+賣得更多，驅動生意即“生意導向的品牌管理”。產品價值與品牌價值的區別關係（六）品牌——區分對手即製造商利用品牌將自己的產品與競爭對手的產品相區別。早期的企業對品牌的認識就是這麼簡單。它們相信只要給自己的產品或服務起一個名稱，就足以將對手區分開。所以許多品牌的名字直接採用企業創辦者的姓氏或名字，以便客戶識別。但一個品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出，還需要通過產品提供給消費者特殊的利益，滿足消費者的額實際需求，才能獲得成功。例如“人頭馬”如果不能給消費者帶來“與眾不同”的感受，它也無法真正與其它酒品牌相區別。節選對話品牌凡人/晨曦記者：關於產品價值一般容易理解，對於品牌價值這個概念很多人還是比較模糊，您是怎麼看待二者之間的區別關係?凡人：首先任何價值都是相對於人而言的，可以說萬物本無價，因人的需求才產生了價值.所以無論產品價值與品牌價值都是相對於需求而言的。

品牌的含義

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。

品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可並接受後，品牌才產生其市場價值。

品牌願景的品牌價值觀和意義

對於價值觀，羅基奇在1973年提出了一個非常清晰的定義：價值觀是一種持久的信念，即想象一種執行或者結束存在狀態的特定方式對某個人或對許多人來說優於一種相反的執行或者結束存在狀態的方式。品牌價值觀是品牌願景的重要組成部分，它將成日後品牌營銷的重要的指導原則和操作的精神規範。同時，品牌價值觀也將成為企業在人力資源方面進行選擇的強有力的依據和標準。比如，一個品牌如果他以對社會的責任感作為品牌的價值觀，那麼這個品牌在生產產品的時候，就不會把殘次品銷售給消費者，也不會在營銷操作的時候做虛假廣告，甚至在生產的時候寧可增加成本也要保證對環境受到最小的汙染。這就是羅基奇提出概念所說的那樣，品牌價值觀影響著品牌的行為。確定品牌價值觀要給予以下幾點考慮：（1）品牌企業原有的社會行為和企業在生產、銷售等方面行為狀況；（2）品牌領導人的風格、作風；（3）社會關注點，政策傾斜狀況等；（4）消費者或社會公眾對某些方面的關心程度。 聖經說：“Where there is no Vision,the People perish”（哪裡沒有願景，人們即將滅亡）。缺乏品牌願景的品牌戰略規劃和管理必將在激烈競爭中迷失方向，在“合理”的業務延伸中失去衡量標準，致使品牌發展受阻。品牌願景就像燈塔一樣，為出海的船伕們指引著方向，他們正是依據燈塔上的燈光找到回家的路。品牌是企業試圖通過品牌帶給人們一個理想的世界，為了使世界更美好而擁有的景象。因此，蘋果電腦總能夠提供源源不斷的創造性，亞馬遜網上書店讓消費者在家就能享受到圖書館的服務。要想讓消費者、股東、員工、社會以你希望的方式和形象去認識你的品牌，那麼你必須在他們之前清楚的知道你自己是誰？具體而言，你要規劃一個品牌願景，去告訴消費者、股東、員工和社會公眾，你的品牌今天代表什麼？明天是什麼？它能夠為消費者提供的產品或服務是什麼？和競爭者相比你的品牌有什麼優勢？根據一項對我國電子、電器、食品、飲料、服裝等行業300多個品牌快速調查的結果，95%以上的品牌都缺乏一個獨特而清晰的品牌願景！大多數的品牌經營者很少投入時間去思考和界定品牌是誰？品牌往何處去？有相當多的品牌管理者根本就沒有聽說過什麼是品牌願景！當然，很多品牌管理者對品牌戰略認識不夠的原因不能完全歸結於他們自己，因為品牌戰略這門學科並不完善，還沒有一個像營銷學那樣擁有一個大家公認的標準——4P理論。品牌戰略這門學科正處在百家爭鳴的過程中。雖然品牌戰略這門學科缺少一個公認的理論體系，但是在我們對眾多成功品牌研究中發現：凡是成功的品牌都具有一個清晰、明確的品牌願景和品牌核心價值。

品牌的重要性

品牌(Brand)是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和 創造品牌 的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立於不敗之地,繼而鞏固原有 品牌資產 ,多層次、多角度、多領域地參與競爭。 （一）品牌——產品或企業核心價值的體現 （二） 品牌——識別商品的分辨器 （三） 品牌——質量和信譽的保證 （四） 品牌——企業的“搖錢樹” （一）品牌的首要功能是在於可以方便消費者進行產品選擇，縮短消費者的 購買決策 過程。