戶外廣告是什麼?

General 更新 2024-11-19

什麼是戶外廣告?

戶外廣告是指利用公共或自有場地的建築物、空間、利用交通工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。

戶外廣告可能是現存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外牆壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標誌。考古學者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發現了不少這樣的標記。有一個從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產要出租，還有一處在龐貝的牆上的是對到這裡來的旅行家招徠。

隨後的幾千年裡，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現的互聯網的不斷髮展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時最被廣泛應用的媒體之一。

近年花在戶外媒體上的廣告費--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報紙、雜誌、廣播和電視快出很多。在媒介雜誌最近（2000年）的調查中顯示，在中國，戶外作為繼電視之後的第二個最佳媒體，為大眾傳遞著信息。

戶外媒體常見類型：

單一媒體--通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、牆體、三面翻等。

網絡媒體--可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。

參考資料：www.a571.com/22fg/wenan/14.htm

戶外廣告具體有哪些？

A廣告行業內劃分：

目前，人們在研究戶外媒體的時候，習慣性地根據戶外廣告的"動態"特性，大致可分為兩種：

戶外廣告主要類型：即固定廣告牌和移動廣告

1、固定廣告牌

(1)大型廣告看板，主要指建築物外牆廣告牌，一般面積較大，一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。

(2)人行道廣告牌，就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告，或者指示牌上發佈的廣告等，一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮，傳播的有效

(3)交通類廣告，主要設立在一些與交通類有關的公共場所，如車站、機場、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為發佈廣告信息的媒介，主要形式有車身廣告、車廂內廣告、座椅套廣告、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告最大的區別在於，交通廣告是流動性的廣告媒介，傳播範圍比戶外廣告靈活和廣闊得多，而且乘坐交通工具的人口流動性比較大，閱讀對象遍及社會各階層，有助於提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通廣告還有助於消費者瞭解產品的詳細信息，比如車廂內廣告多是乘客消磨時間的一種消遣，因此可以傳遞詳細的關於產品的信息。交通廣告一般製作和發佈成本都比較低廉，作為輔助媒介是值得好好利用的。但發佈交通廣告需要注意的是，由於其受眾廣泛，因此廣告的目標對象缺乏針對性，必須結合廣告發布的內容加以合理利用。

(4)POP廣告：POP(P0P 0f Purchase Adverising)又稱售賣場所廣告，是一切購物場所內外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現場廣告的總稱，分為室外POP廣告和室內POP廣告兩大系統。不過，從嚴格意義上講，POP廣告也屬於戶外廣告的一部分。我之所以將其單獨列出來，是因為近年來隨著我國大型售賣場的發展，POP廣告已經隨之發展成為一種重要的賣場廣告手段。

室外POP廣告：包括購物場所外的一切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗佈置等。室內POP廣告：包括購物場所內的一切廣告形式，如櫃檯陳列、櫃檯廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。

POP廣告主要是刺激消費者的現場消費，因為銷售現場的廣告有助於喚起消費者以前對於商品的記憶，也有助於營造現場的購買氣氛，刺激消費者的購買慾望。

2、移動廣告

(1)公交車身廣告

(2)熱氣球、飛艇(船)廣告

(3)專業廣告車，又稱DAV廣告車，是一種在車廂的左右兩面和後面裝載廣告發布機器的專門車輛。

不過有時候，我們也有將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：電子類廣告媒體顧名思義就是，要達到廣告的信息顯示效果，就必須要使用電，有電視牆、LED顯示屏、Neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告，一般為傳統廣告牌。

B廣告管理者專業劃分：

戶外廣告，是指利用公共、自有或他人所有的建築物、構築物、場地、空間等設置的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實物造型、氣球等戶外廣告載體。

一、根據所設置的場地權屬不同，戶外廣告可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告兩類。公共用地戶外廣告，是指在政府未出讓或政府擁有使用權的土地（含該地上建築物、構築物）上或公路兩側用地範圍內、天空空間設置的戶外廣告。非公共用地戶外廣告，是指在政府已出讓使用權的土地（含該地上建築物、構築物），即業主所有的房地產上或業主所有的其它物體上設置的戶外廣告。

二、根據設置位置與形式，戶外廣告可以分為依附於建築物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類型廣告。詳細分......

什麼是戶外廣告?具體有那些內容?包括什麼呢?

〖outdoor advertising 〗常見的戶外廣告有：高立柱廣告牌、路邊廣告牌、燈箱、LED看板、霓虹燈廣告牌、戶外電視牆等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，併成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標誌標誌之一。

戶外廣告用什麼紙

戶外一般可使用弱溶劑PP合成紙。常規寬幅914、1070、1270、1520等。

正常廣告公司無論噴繪弱溶劑還是水性的背膠，都會覆膜，也就是覆壓一層透明的PVC保護膜，膜分為光膜、亞膜、霧膜三種，一是起保護作用，二是加強畫面質感。

背膠PP合成紙受溫度影響較大，不耐高溫，高溫會出工形變；也不耐低溫，低溫會輕微收縮導致捲曲。所以一般背膠PP合成紙都用在貼KT板，短期使用。不適合用於展架在戶外長期展示。

市場可以供應的規格寬幅一般是0.914，1.07,1.27,1.52四個常規寬幅，目前上海麗川已經可以供應2米寬度的背膠和PP紙，主要是受機器的影響。這幾種尺寸有-1和-2的，購買時請注意區分

戶外廣告有什麼作用啊？

我認為好處有三點：

1，樹立品牌形象，所謂的“大形象當然在戶外”；

2，增弧品牌記憶度，品牌記憶度來自於重複的印象衝擊；

3，是品牌整合推廣的主要投放媒體和途徑。

新媒體廣告跟戶外廣告有什麼區別？

戶外廣告主要指一些 L E D戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌，霓虹燈廣告牌、L ED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。而新媒體現在說的主要是微信推廣，微博推廣，短視頻，直播等各種類型等新起的渠道，目前在這塊推廣做的比較好的平臺也很多，像一道自媒體平臺，微盟等，每天都有很多廣告主在上面投放廣告。因此現在與其花大錢去投戶外廣告還不如做做新媒體營銷。

戶外廣告需要遵循什麼原則

1、通則

（1）、符合城市規劃的要求，與城市功能和形象相適應，合理佈局，規範設置；

（2）、戶外廣告的材質、形狀、尺度、色彩、圖案等應與周邊環境相協調，不得影響建築物的立面形象；要求進行亮化，與城市夜景融洽協調；

（3）、戶外廣告符合各種建設技術規範要求，確保自身安全；

（4）、戶外廣告不得危及所屬建築及相鄰建築的結構安全、消防安全和設施安全，不得影響使用功能，如遮擋視線、光汙染、影響採光、通風等；

（5）、戶外廣告設置不得佔用交通用地，妨礙交通視線，影響交通安全；

（6）、戶外廣告設置不得影響航空安全，機場及其周邊地區禁止使用霓虹燈、閃爍光源和紅色光形式的戶外廣告；

（7）、戶外廣告設置應當體現當代科技水平；

（8）、危房、違章建築不得設置戶外廣告，城市標誌性建築物原則上不得設置戶外廣告，如必須設置須請有相應資質的設計單位進行整體方案設計報批；

（9）、各道路公益廣告的數量不得低於戶外廣告總數的20%。

2、分類控制原則

規劃中將戶外廣告分為三類，一類：每三年進行一次審查，要求做法先進、做工精良、材質高檔，設置位置較好；二類：每年進行一次審查，可適當放低標準；三類：臨時性起遮擋作用的戶外廣告位，在城市建設和管理需要時應立即無條件自行拆除，設置期限原則上不得超過一年。

3、戶外廣告分區控制原則

A、分區標準：依據道路區段的主要功能（如商業金融、行政辦公、文化娛樂、文物古蹟等），結合道路交通、綠化廣場、景觀特色、建築功能形式、公用設施等現狀情況將廣告招牌設置區域劃分為嚴格控制區、適度控制區、重點展示區三類。

重點展示區：指商業、娛樂集中區域和對外交通站場，包括黃興路、火車站廣場、五一廣場、東塘商業圈、侯家塘商業圈、榮灣鎮廣場等（注：以上區域按半徑500米控制、道路兩廂300米）；

嚴格控制區：指行政辦公區域，重要交通樞紐、交通隧道、立交橋以及形象建築周邊，歷史文化街區，省市級公園周邊等區域，包括省市區政府周邊、湘江大道全路段、天心公園周邊、嶽麓公園周邊、中山亭周邊、歷史文化街區、伍家嶺廣場、四方坪立交橋、湘江大橋（包括一橋、二橋、三橋）、內環線芙蓉路立交橋、內環線高橋立交橋、內環線人民路。等（注：以上區域按半徑1000米、道路兩廂500米控制）；

其他區域為適度控制區。

B、分區評審細則

重點展示區：

（1）、商業、娛樂集中區域內為營造商業氣氛，可按建設類型和環境空間設置戶外廣告，如樓頂廣告、牆面廣告、櫥窗廣告、空間廣告等，但要注意保持整體協調美觀；形象建築物不能設置看板式廣告；不能設置跨街廣告；

（2）、對外交通站場是長沙形象的象徵，戶外廣告的設置重點從景觀、亮化、美化出發，與建設環境和諧統一，並控制數量、位置和技術標準，要求製作工藝精緻、設計新穎、材料選擇科學、合理，原則上只能設置一類戶外廣告。設置戶外廣告時應先進行整體景觀設計，且公益廣告的比例不得低於20%；

適度控制區：

（3）、商業建築或商業綜合樓商業部分外牆面新增戶外廣告位應請有相應資質的設計單位進行整體方案設計報批；非商業性建築或商業綜合樓非商業部分外牆面不得設置戶外廣告；

（4）、居住建築、醫院、學校、科研單位、文物保護單位、行政事業單位辦公區不得設置戶外商業廣告；居住建築施工時，可考慮設置三類戶外廣告；

（5）、高層建築及形象建築樓頂有形象標誌或藝術造型時不能設置看板式廣告，在不影響建築外觀造型的情況下，可適當設置景觀性的亮化型廣告、LED柔性廣告或隱型廣告；樓頂沒有形象標誌或藝術......

戶外廣告設計要點有哪些

鄭州公交廣告私我，在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、

雜誌等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反覆推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

簡潔性簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應儘可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象餘地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

獨特性戶外廣告的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高於頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

計劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發佈於社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用於意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

提示性既然受眾是流動著的行人，那麼在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不願意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文並茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。

這種戶外廣告的燈是什麼燈？

這種戶外廣告的燈一般都是400W的廣告射燈，間隔2米一盞，比較好的品牌就是飛利浦。

什麼是戶外宣傳廣告？

戶外大型電子顯示屏對宣傳廣告的優點：

1.它打破了常規噴繪廣告的靜態束縛，給人一個視覺感官，能更好的吸引人的眼球