網絡廣告有哪些特點?

網絡廣告的特點有哪些

特點：1.交互性強交互性是網絡本身的最大特點，網絡不同於傳統媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網絡上的互動式廣告有兩個基本特質：一是適應個人需求而發佈信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同於在傳統媒介上出現的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。2.傳播範圍廣泛網絡廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯網把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯網的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業隨時隨地閱讀網絡廣告信息。這是傳統媒介無法比擬的。3.針對性強網絡廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產生購買行為的潛在消費者。4.精確性強傳統媒介發佈廣告，很難精確統計廣告信息目標受眾的數量，而在互聯網上，可以通過權威公正的訪問統計系統，精確統計出每條廣告信息的接觸量，更可以瞭解目受重接觸廣告信息的時間和地區分佈，從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。5.廣告發布靈活，成本低。網絡廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統媒介上刊播後很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯網上，廣告刊播後，可以方便地根據市場的變化，營銷策略的調整及時變更廣告內容，使廣告活動及時有效地服務於營銷策略。6.表現形式多，實效性強網絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以瞭解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務，並通過互聯網進行訂購，交易，結算，極大地增強了網絡廣告的實效。網絡廣告的侷限性在於傳播的效果比電視差，網絡廣告的發展有待於當地科技的發展等。類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標誌，尺寸一般是120*60、88*31像素。由於尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易於放置，而且費用相對較低。按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。漂浮廣告(Moving icon)：會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告的爆光率。畫中畫廣告：畫中畫廣告存在於某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網站。大大增強廣告的命中率。在內頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態與聲音效果，點擊率比Banner高。文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內容頁面上。廣告......

網絡廣告的特點有哪些? 100分

特點：1.交互性強

交互性是網絡本身的最大特點，網絡不同於傳統媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網絡上的互動式廣告有兩個基本特質：一是適應個人需求而發佈信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同於在傳統媒介上出現的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。

2.傳播範圍廣泛

網絡廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯網把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯網的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業隨時隨地閱讀網絡廣告信息。這是傳統媒介無法比擬的。

3.針對性強網絡廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產生購買行為的潛在消費者。

4.精確性強傳統媒介發佈廣告，很難精確統計廣告信息目標受眾的數量，而在互聯網上，可以通過權威公正的訪問統計系統，精確統計出每條廣告信息的接觸量，更可以瞭解目受重接觸廣告信息的時間和地區分佈，從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。

5.廣告發布靈活，成本低。

網絡廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統媒介上刊播後很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯網上，廣告刊播後，可以方便地根據市場的變化，營銷策略的調整及時變更廣告內容，使廣告活動及時有效地服務於營銷策略。

6.表現形式多，實效性強

網絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以瞭解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務，並通過互聯網進行訂購，交易，結算，極大地增強了網絡廣告的實效。網絡廣告的侷限性在於傳播的效果比電視差，網絡廣告的發展有待於當地科技的發展等。

類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標誌，尺寸一般是120*60、88*31像素。由於尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易於放置，而且費用相對較低。

按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

漂浮廣告(Moving icon)：會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告的爆光率。

畫中畫廣告：畫中畫廣告存在於某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網站。大大增強廣告的命中率。在內頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態與聲音效果，點擊率比Banner高。

文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的......

互聯網廣告的特點有哪些？

相對傳統廣告來說，互聯網廣告有以下特點：

(1)傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋範圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現手段豐富多彩。電子網絡廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告製作成骸低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。

（3）內容種類繁多，信息面廣。

（4）多對多的傳播過程。

(5)具有互動性。

網絡廣告的定義，特點，受眾人群，分類及形式是哪些

定義：通俗的講，網絡廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特徵的網站擺放商業信息，並設置鏈接到某目的網頁的過程。 特點 特點： (1)傳播範圍廣：網絡廣告的傳播範圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯網已經連通了160多個國家，全球網民已超過1億多，中國也超過了800萬，並且這些用戶群正不斷加速發展壯大。作為網絡廣告的受眾，只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。 (2)交互性強：在網絡上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產品發生興趣時，可以通過鍵擊進入該產品的主頁，詳細瞭解產品的信息。 而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 (3)針對性明確：網絡廣告目標群確定，由於點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，並可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是行業電子商務網站，瀏覽用戶大都是企業界人士，網上廣告就更具針對性了。

網絡廣告有哪些特點和優勢

俗話說得好：買賣好，還得會吆喝。

廣告在現代商務運作中的巨大作用是有目共睹的。那麼，與傳統的電臺、電視、報紙、路牌等廣告形式相比，網絡廣告的優勢在哪裡？

傳播範圍最廣：網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這種效果是傳統媒體無法達到的。

交互性強：交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

針對性強：根據分析結果顯示：網絡廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購買力強的群體，網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

受眾數量可準確統計：利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在網上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分佈和地域分佈，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，使您在激烈的商戰中把握先機。

實時、靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告發布後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在網上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

強烈的感官性：網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，圖、文、聲、像並茂。受眾可以對某感興趣的產品瞭解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，並能在網上預訂、交易與結算，將更大大增強網絡廣告的實效。

網絡廣告的主要形式及其特點是什麼？

為了對網絡廣告進行深入研究，有必要對網絡廣告形式進行分類，鑑於不同的網絡廣告形式之間在表達手段，顯示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前並沒有非常合理的分類辦法，對網絡廣告的形式劃分存在一定的混亂現象。目前主要有標誌廣告（banner），贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告email廣告、richmedia廣告、關鍵詞搜索等幾種。其中banner廣告是最重要的一種形式，在2000年之前的網絡廣告中，banner廣告一直處於主流地位，從2000年第一季度開始，標準banner廣告所佔的比例不斷下降，到2003年上半年下降至23％。與此同時，分類廣告和關鍵詞廣告所佔的比例不斷上升，尤其是關鍵詞廣告，儘管2001－2002年期間網絡廣告市場總體下滑，但關鍵詞廣告卻一支獨秀，2001年只有1％的市場份額，到2003年上半年已經達到29％，成為所有網絡廣告形式中發展最快的領域，並且仍處在高速增長階段。另外，還有一些網絡廣告形式並未包含在iab的廣告類並中，並且新型網絡廣告形式仍在不斷出現。

網絡媒體廣告的優點和缺點是什麼

網絡媒體廣告的優點和缺點是：

一、優點

1．強烈的交互性與感官性

網絡廣告與傳統最大的不同就在於它給消費者提供了與廣告直接互動的機會。對商家而言，廣告的目的不僅僅是發佈信息，更重要的是建立良好的客戶關係、提高公司和品牌的知名度，網絡廣告的互動性能幫商家做到這一點。因為互動性可以帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，並可產生移情作用，增強受眾對產品的好感。

2．傳播範圍的廣泛性

網絡廣告的傳播範圍極為廣泛，可以通過國際互聯網把廣告信息24小時不間斷的轉播到世界各地，不像傳統的廣告往往聚下思念與一個地區、一個時間段。尤其是未來的社會，隨著經濟的全球化，人口的流動性越來越大，網絡廣告傳播範圍廣的特性可使品牌信息持續不斷的達到目標受眾，讓品牌突破地域限制，與現有的消費者維持穩定而長久的關係，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。這些效果，傳統媒體是無法達到的。

3．靈活的時效性

在傳統媒體上作廣告發布後很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經濟代價。而在互聯網上作廣告按照需要即使變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能得到實施和推廣。此外，網絡廣告可以是大眾傳播。當以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網絡廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網絡廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，即可以在大量的消費者中激發品牌知名度，又可以對特定的目標銷給著實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統廣告所不能做到的。

4．目標明確性

通過IP地址及Cookie技術，網絡廣告商可以根據個人不同的差別將受眾分類，以細分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準確發送給目標用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費。

5．非強迫性傳送諮詢

眾所周知，報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行將廣告灌輸到你的腦中。

而網絡廣告則屬於按需廣告，具有報紙分類的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現，這樣就節省了時間，避免了無效的被動的注意力集中。

6．效果的可測性

利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監測特定品牌進行傳播活動的效果，並對品牌傳播策略加以調整，以保證品牌發展的每一步都沿著正確的方向前進，少走彎路，使品牌投資收益最大化。

二、缺點

當然，網絡廣告也有侷限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由於缺乏即懂廣告設計又熟悉網絡操作的技術人才，網絡廣告的表吸納形式也較為單調，不能很好地吸引受眾。網絡廣告媒體與傳統媒體向比具有不可比擬的優勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。

1．受硬件環境的限制

首先，性能優越的計算機是使用網絡媒體必須具備的硬件條件。其次，網絡自身的基礎建設目前還存在穩定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數據傳輸過度等問題，這在一定程度上制約了網絡廣告媒體的發展。最後電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網絡常識，這在一定程度上也制約了網絡廣告媒體的發展。

2．被動性

網絡媒體與傳統電波媒體不同。它需要消費者主動進入互聯網，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權掌握在消費者手中。廣......

網絡廣告的本質特徵

網絡廣告的本質網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。無論以什麼形式出現，網絡廣告所具有的本質特徵是相同的：網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。相對於傳統廣告形式，網絡廣告呈現出一些自身的特點，瞭解這些特點，是把握網絡廣告營銷策略實質的基礎。關於網絡廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些表面的現象，如交互性、廣泛性、針對性、表現形式多樣性、易統計性等，網絡廣告的確在一定程度上具有這些特徵，但這些基本特徵在現階段的實踐應用中要麼沒有完全發揮出來，要麼這些特徵不足以從深層次說明網絡廣告的本質，因此有必要從更深的層次上認識網絡廣告的特徵。對用戶、廣告客戶和網絡媒體三者的體現在對網絡廣告現狀進行充分分析研究、並對已廣泛傳播的網絡廣告一般特點重新歸納總結的基礎上，《網絡營銷基礎與實踐》第二版（馮英健 著，清華大學出版社，2004年10月）提出了網絡廣告所具有的四個本質特徵：網絡廣告需要依附於有價值的信息和服務載體；網絡廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊；網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性；網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關係。（1）網絡廣告需要依附於有價值的信息和服務載體。　用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網絡服務如搜索引擎、即時信息等，網絡廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網絡廣告便無法實現網絡營銷的目的。因此在談論網絡廣告的定向投放等特點時應該正確認識這個因果關係，即並非網絡廣告本身具有目標針對性，而是用戶獲取信息的行為特點要求網絡廣告具有針對性，否則網絡廣告便失去了存在的價值。網絡廣告這一基本特徵表明，網絡廣告的效果並不是單純取決於網絡廣告自身，還與其所存在的環境和依附的載體有密切關係，這也說明了為什麼有些形式的網絡廣告可以獲得較高的點擊率，如搜索引擎關鍵詞廣告和電子郵件廣告等，而網頁上的一般BANNER和BUTTON廣告點擊率卻在持續下降的事實。（2）網絡廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊。　由於網絡廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網絡廣告的直接效果主要表現在瀏覽和點擊，因此網絡廣告策略的核心思想在於引起用戶關注和點擊。這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發揮嚮導作用是類似的，即網絡廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，而是為吸引用戶關注而專門創造並放置於容易被發現之處的信息導引。這些可以測量的指標與最終的收益之間有相關關係，但並不是一一對應的關係，瀏覽網絡廣告者並不一定點擊，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉化。這也為網絡廣告效果的準確測量帶來了難度，而且某些網絡廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準確測量其效果。網絡廣告這個特徵也決定了其效果在品牌推廣和產品推廣方面更具優勢，而其表現形式以新、大、奇等更能引起注意，這也說明了為了解決網絡廣告點擊率不斷下降的困境，網絡廣告形式不斷革新的必然性。（3）網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。　網絡廣告的表現手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決於廣告經營者而不是網絡廣告本身。早期的網絡廣告對於用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環境營銷手段的一個優點，但隨著廣......

網絡廣告營銷的特點有哪些

在做網絡廣告營銷的同時也不能忘了用topbox工具做監測分析，只有正確地做，才能發揮出它的優勢。

網絡廣告形式有哪些？

有很多種，常見的有電子郵件、網幅廣告、文本鏈接、插播廣告、視頻廣告等很多的廣告網絡形式，隨著科技的不斷髮展，網絡廣告形式也在不斷的更新，增加了很多的網絡新型的廣告形式，下面由廣告網小編為您詳細介紹一下：　　1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)　　網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。　　2、文本鏈接廣告　　文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。　　3、電子郵件廣告　　電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，網絡廣告形式為其他網上廣告方式所不及。　　4、贊助贊助式廣告　　多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。　　5、與內容相結合的廣告廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。　　6、插播式廣告(彈出式廣告)　　訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的)，但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。　　7、Rich Media　　一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的服務器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。　　8、其它新型廣告　　視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、噴繪機翻頁廣告、祝賀廣告等等。　　9、EDM直投　　通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息。　　10、定向廣告　　可按照人口統計特徵，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。