廣告目標是什麼?

General 更新 2024-11-28

廣告的目標有哪些

引起商品消費者的廣告與實際購買之間的良好手感，存在很多變數。

---首先，有一些變量是廣告主完全無法控制，如波動的經濟環境，人口結構的變化，政治事件，氣候和季節會影響許多商品和服務的銷售。同時，我們的競爭對手都沒有坐以待斃，他們會迴應，因為該公司自己的決定，我們的廣告或，並不斷致力於提高產品的風格，配送，定價，廣告和促銷活動。

---另外，在選購什麼是自主或非自主決定消費者的選擇之間的區別也很重要。例如，有人在體育場看臺，雖然承認在廣告中一個品牌的啤酒，但當他渴了，如果站點B只賣啤酒品牌，這個人會買B品牌的啤酒。這裡，廣告購買乙品牌啤酒及不相關的消費者。廣告只是其中的一個使用，必須整合到一起，完成銷售的一些權力，除非在顯性的營銷方面的廣告總遠遠超過所有其他勢力（例如，競爭對手，銷售渠道，市場變化的努力條件等），否則，就難以建立廣告和銷售兩個量之間有直接和積極的關係。

---人們之所以定義為廣告效果測量和廣告目標產生混亂，部分原因是因為沒有區分以下三個概念：廣告效果，廣告效果和廣告效益。

---廣告效果：各廣告效果測量的變化，如品牌知名度，品牌認知特點和對品牌態度的絕對值。

---廣告效果：各種廣告效果變化的相對測量。

---廣告效率：是否有考慮來達到同樣的效果或廣告效果，但更經濟的方法。

---很多人發現，用文字來定義自己想要的廣告目標是一個艱鉅的任務來完成。如果你讓我們討論的廣告目標，你會發現許多建議：

--- 1。廣告營銷的目標是在大約水平簡單的語句來溝通。具體是指除了與其他幾個營銷手段，廣告可以達到另一回事。

--- 2。廣告目標必須是明確的，可衡量寫下的話。如果有關各方達成什麼樣的目標廣告需要有一個共識，即廣告不會難寫下來的目標。如果我們缺乏共識，你必須事先得到解決，以宣傳這個問題，凝聚共識，而不是等待後，廣告完成後，討論到。

--- 3。設定你的目標，你必須同時獲得創意和決策各方的同意。前花費時間和金錢來嘗試“如何把它更好的，”我們必須為“誰說什麼需要”達成共識。

--- 4。廣告目標必須立足於市場和購買知識和理解的動機，並善用有效的，可靠的統計數據和其他市場信息為基礎。這些目標應該後的市場機會切合實際的期望審慎評估進行設置，而不只是隨口說說唯一的希望。

--- 5。為了衡量所取得的廣告的目標建立一個參考點。你可以之前刊登或播放廣告，衡量消費者心目中的想法？品牌資產。

--- 6。首先必須制定用於衡量完成廣告目標的程度，而不是決定如何評估廣告之前，等待一個美好的未來評估方法。

---商務溝通的工作基本上導致客戶可能會遇到以下四個階段：

---知道：要儘可能使客戶瞭解品牌或公司的存在。

---明白：他們可能知道產品是什麼，有什麼用。

---確信：在腦海中，使他們傾向於購買這種產品。

---行動：最後，促成他們的購買。目標

---廣告正在改變消費者的印象是大腦，使其可能購買產品。單獨的廣告可以使1雙產品是完全無知的潛在客戶變成購買行動，這樣的例子並不多見。對於廣告效果的測量，廣告只能檢測是否消費者可以從一個階段前進到另一個階段，而使購買商品的概率增加。...

廣告的目標是什麼?

從廣告引起消費者對商品的好感到實際購買之間，還有很多變數。

---首先，有一些變數是廣告主完全無法掌控的，例如，變化不定的經濟氣候，人口變遷，政治事件，氣候與季節都會影響許多商品和服務的銷售。同時，我們的競爭者也不是靜止不動的，他們會為了迴應我們的廣告或因公司本身的決定，而不斷致力於改善產品樣式、鋪貨、價格、廣告與促銷等。

---另外，區分消費者在購買時的選擇究竟是自主性的還是非自主性的決定也很重要。例如，在體育館看臺上的某人雖然認同廣告中的甲品牌啤酒，但當他口渴時，如果現場只賣乙品牌啤酒，此人就會買乙品牌啤酒。在這裡，廣告就與消費者購買乙品牌啤酒不相關了。廣告只是必須綜合使用共同來完成銷售的眾多助力之一，除非廣告在行銷方面的主導性遠超過其他所有力量（例如，競爭者的努力，鋪貨通路，市場環境的變遷等等）的總和，否則，我們很難在廣告量和銷售量二者之間建立直接而正面的關係。

---人們之所以對於廣告效果測定以及廣告目標的界定產生混淆，部分原因是沒有分清以下3個概念：廣告效果、廣告效益和廣告效率。

---廣告效果：各種廣告效果變化的絕對測量值，例如，品牌知名度，品牌特質認識，以及對品牌的態度。

---廣告效益：各種廣告效果變化的相對測量值。

---廣告效率：考量是否有能達到相同的廣告效果或效益，但更經濟的方法。

---許多人發現，要用文字來界定自己期望廣告完成的目標是件難事。如果讓大家針對廣告目標作討論，你會發現許多建議：

---1．廣告目標是行銷中有關溝通層面的簡潔陳述。專指除開其他幾種行銷工具的配合，廣告所能獨立達成的事項。

---2．廣告目標須用明確且可測量的字句寫下來。如果所有關心廣告需達成什麼目標的人士能有共識，那將廣告目標寫下來就不是難事。如果大家缺乏共識，就得在做廣告前先解決這個問題，建立起共識，而不是骸到廣告完成後再來討論。

---3．廣告目標的設定，必須得到創意和決策兩方面人士的同意。在花費時間和金錢嘗試“如何說得更好”之前，大家必須先針對“需要對誰說些什麼”達成共識。

---4．廣告目標必須建立在對市場和購買動機的熟悉和了解之上，並要善用有效、可靠的統計數據等行銷情報作為基礎。這些目標應該是謹慎評估市場商機之後定下的實際可行的期許，而不只是隨口說說的希望而已。

---5．設立一個基準點，以便能測量廣告目標的達成度。可以在廣告刊登或播出前後，測量消費者心目中對商品品牌資產的想法。

---6．必須事先制定好日後用來測量廣告目標完成度的評估方法，而非等到廣告發布後才決定怎麼評估。

---商業溝通工作基本上將帶領著可能的顧客經歷以下4個階段：

---知曉：使可能的顧客先知道這個品牌或公司的存在。

---理解：使他們知道這個產品是什麼以及有什麼用。

---確信：使他們在心態上傾向於買這個產品。

---行動：最後，促成他們的購買行動。

---廣告的目標是改變消費者腦中的印象，使其傾向於購買某個產品。單憑一個廣告就能使一位對產品完全無知的潛在顧客，轉變為購買行動，這樣的例子非常少見。對於廣告成效的測量，可以只檢測廣告是否能使消費者從一個階段前進到另一個階段，而使購買商品的概率隨之增加。...

廣告的目的是什麼?

終極目的是擴大產品或服務的銷售量，創造收入和利潤。

廣告三要素的廣告目標

企業通過廣告活動所要達到的目的。廣告最基本的目標在於促進銷售，除此之外，還包括很多具體目標。廣告目標的種類有:按照目標的不同層次可分為總目標和分目標。總目標是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標和指標，而分目標是總目標的具體目標；按照目標所涉及的內容，可分為外部目標和內部目標。外部目標是與廣告活動的外部環境有關的目標，如市場目標(包括銷售量目標、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(包括銷售量目標、銷售額目標、利潤率目標)、發展目標(樹立產品和企業形象、擴大知名度以及企業生存和發展目標)。內部目標是指與廣告活動本身有關的目標。如廣告預算目標、質量目標和效果目標等；按目標重要程度劃分，有主要目標和次要目標。主要目標涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標，而保證主要目標之達到。廣告目標在不同的企業、不同的商品以及在商品生命週期各階段上往往不同，廣告目標的內容歸納起來大致有以下方面:1. 介紹新產品的性質、性能、用途和優點，協助新產品進入目標市場，以提高商品的知名度為目標；2. 介紹老產品或改進後的產品具有的新用途和改進後的優點，以擴大產品的銷售量，延長產品的生命週期為目標；3. 增加產品的銷售量，突出產品的質量和功能，激發消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴大產品的市場佔有率為目標；4. 保持原銷售數量、穩定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護原有利潤水平為目標；支援人員銷售，節約推銷費用；5. 增進與經銷商之間的關係；樹立品牌形象和企業形象，提高產品知名度和信任度；提供某些優質服務，延長產品的購買時間或使用季節；6. 擴大銷售區域，開闢新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產品，搶佔同類產品在市場上的銷售制高點；7. 消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費者提供售後服務，建立商業信譽；8. 建立友誼和感情，提高社會對企業的信任感；9. 調動職工積極性，增強職工的自豪感和責任心；10. 維護企業的長遠利益。在建立廣告目標時遵循以下原則:第一，目標要單一，突出重點；第二，目標要具體；第三，應充分考慮環境因素；第四，廣告目標必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標實現的期限。此外，要規定測定目標的方法和保持廣告目標的相對穩定性。

廣告的目的是什麼

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告，非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

廣告目標的分類分別有那些？

由於分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。

1、以傳播媒介為標準分為：報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告。

2、以廣告目的為標準分為：產品廣告、企業廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。

3、以廣告傳播範圍為標準分為：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。

4、以廣告傳播對象為標準分為：消費者廣告、企業廣告。

口碑廣告是指指人們口頭上的讚頌的，泛指眾人的議論和群眾的口頭傳說。一般的直銷公司（像安利、天獅、完美等）都是靠口頭相傳，就是最常見的口碑廣告。

簡述廣告目標的主要類型

廣告目標可以分為以下三種類型: (1)通知性廣告; (2)說服性廣告; (3)提醒性廣告。

廣告的目的是什麼？

比如說告知作用，我這個是新產品，消費者根本不知道，那麼我就通過上一個廣告來告訴大家。告知本身沒有什麼錯，但是現在的問題是，我們要告知什麼，這個內容的問題大家就有些犯迷糊了。以微波爐為例子，現在大家都已經知道微波爐是什麼東西了，所以我們就不用告訴大家微波爐的產品概念了，而是要告訴大家我是一個什麼牌子的微波爐，等到大家都知道應該選擇什麼牌子的時候，我們就不用再告訴大家我是什麼牌子了，而是告訴消費者在他可選擇的微波爐裡面，有哪些特點是他最需要的。也就是說，在廣告階段性告知的時候，不同的時間點，我們和消費者進行溝通要傳達的信息是不一樣的。有些時候的信息，我們希望大家一塊兒去告訴消費者；還有些時候的信息，我們就想自己對消費者做一個告知就行了，不需要大家一起來做。所以，在市場還沒有被啟動的時候，誰都願意大家說一樣的話，一起來啟發和引導市場；但是，當市場本身又有所選擇的時候，企業又希望自己說的跟別人不一樣，這樣才能產生差異化。其實，廣告所有的東西都是在一個策略指導下去做的，而這個策略就是營銷策略。所以，我們一談廣告就涉及到營銷的策略和定位的問題。如果沒有營銷在前面，那麼在我們的廣告裡面，什麼樣的時間段應該說什麼樣的語言，整個表現就很可能會產生錯位。所以，從時間點上來說，廣告和營銷是有很大關係的。另外，廣告對於每家企業來講，其資源也是不一樣的。廣告是一個信息體，是一些我們需要傳達給消費者的信息集合，那麼既然是傳播，就需要有媒體。這是兩方面的內容，可是現在我們往往把廣告和媒體混淆在一起了，其實媒體是媒體，廣告是廣告。應該說，廣告是我們的企業要表現的一種營銷行為，是我們想要告訴消費者的一種觀點；而媒體是我們的廣告所利用的一個載體，也就是媒介傳播的載體。那麼，我們應該知道傳播什麼內容，和需要選擇什麼樣的媒體，本身就是兩回事。我們要傳播的內容必須要預先有一個設計；接下來，我們需要考慮用什麼樣的載體傳達給消費者，是用快的，還是慢的，是用多的，還是少的，這個選擇和應用就又有一個策略策略的前提存在了。換句話說，在企業通過廣告行為來達成某項目的時候，我們擁有兩個策略：一個叫媒體策略，一個叫廣告策略。一般說來，廣告策略和營銷行為是有直接關係的，而媒體策略又和廣告策略有著直接的關係。現在很多人對這兩個問題相當混淆；一旦混淆之後，尤其是在廣告策略的表現裡面，胡來的事情就層出不窮了。很多做廣告的人心裡都是這樣想，“我的視覺表現要最好的，就像國際大公司那樣表現的一樣”。其實，這些廣告人哪裡知道，國際大公司都明白在什麼階段應該要表達什麼相對應的內容，而他們行業的特點，所要傳達的信息，跟你們現在所處的位置，絕對是不一樣的，那麼從邏輯上來說所要傳達的視覺信息也應該不一樣才對；再加上每家企業的實力和各行業的發展成熟度不一樣，在成長期的時候你用成熟期的視覺表現形式就不對了。因此，做廣告必須要了解市場，瞭解營銷，同時還要了解企業自身的定位和未來發展。只有瞭解這些以後，我們才能知道如何去體現和表現，才能讓消費者更好地認知、瞭解和接受我們的產品。

廣告目標與廣告效果的關係？？急急急啊

廣告目標是這次廣告所要達到的目的，也就是這次廣告的整體主線方針政策，他決定這次廣告活動用什麼樣的方式，模式去做。

廣告效果是這次廣告結束之後，通過在這次活動所得到的結果，與未做廣告，或者說和當初的廣告目的之間的效果評判。

一般來說，廣告目標是在廣告為產生之前就確定的。