電視劇市場份額是什麼?

General 更新 2024-12-22

電視劇的收視率和市場份額是如何算出來的呢？都說收視率高就掙錢，這錢是如何掙從哪掙呢

如果一個節目他的收視率很高，那麼這個節目播出的時間段向廣告商收取的廣告播出費用就會比其他收視率不高的節目要高很多。

收視率和廣告贊助費是直接掛鉤的。

比如說新聞聯播前的一分鐘和一般小地方的電視臺的小節目播出前的一分鐘所給出的廣告價位就是截然不同的。

電視臺的收視率和市場份額是怎樣算出來的問什麼不一樣呢？ 10分

按照《廣播電視詞典》的解釋：收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數（或家戶數）佔觀眾總人數（或總家戶數）的百分比，即收視率＝收看某一節目的人數（或家戶數）/觀眾總人數（或總家戶數）。收視率分為家庭收視率和個人收視率，一般而言，家庭收視率大於個人收視率。北京廣播學院教授、電視傳播研究所副所長劉燕南說，目前業內以人數而不是家戶數為統計標準的做法更加普遍一些,劉燕南所著的《電視收視率解析———調查、分析與應用》是國內系統研究收視率的第一本專著。

■收視率是如何產生的？

目前採用的收視率數據採集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。日記法是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時間間隔為15分鐘。每一張日記卡可記錄一週的收視情況。

人員測量儀法是指利用“人員測量儀”來收集電視收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調查手段。樣本家庭的每個成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。測量儀會把收看電視的所有信息以每分鐘為時間段（甚至可以精確到秒）儲存下來，然後通過電話線傳送到總部的中心計算機\(或通過掌上電腦入戶取數據\)。

收視率多久能夠出來？有的是一週，有的是兩週，有的是一天。劉燕南說，這主要取決於採用什麼樣的測量方法，如果採用日記法，因為要對數據進行收集和分析，最快需要一週，一般需要兩週；如果採用人員測量儀法，因為電話線可以即時回傳數據，因此能夠做到隔一天就能夠提供收視數據，只是人員測量儀成本比較高。

■電視劇收視率能否和《新聞聯播》比較？

如今，越來越多的電視劇在提供收視率時採用這樣的提法：某一部電視劇的收視率僅次於《新聞聯播》，這種比較方法是否具有科學性？

劉燕南認為，兩者沒有可比性，首先電視劇和《新聞聯播》不在同一個播出時段；其次，兩者面臨的不是同一個市場，《新聞聯播》面向全國，而更多的電視劇是區域性的，面向一個省或者一個城市，“之所以會出現這樣的提法，主要是在大家的印象中《新聞聯播》的收視率很高，想以此來證明該電視劇的收視率很高，但最好不要做這樣的比較。”其次，劉燕南介紹，在某些地方，一部電視劇的收視率可能高於《新聞聯播》，比如《還珠格格》在某些地方的收視率達到60%，因為《新聞聯播》是面向全國的，統計的基數太大。

那應該拿什麼數據作為某一部電視劇收視率的比較標準呢？劉燕南說，業內一般都是以央視一套黃金時段所播電視劇的收視率作為比較的標準，或者以某一部有代表性的、曾經創造過收視神話的電視劇作為衡量標準。

■收視率能衡量電視劇的質量嗎？

劉燕南指出，收視分析中另一比較常見的現象，是將收視率高低與內容好壞簡單掛鉤。當收視率走高或走低時，便時常可以看到諸如“這是因為節目內容好（或不好）”之類的斷言。一般來說，收視率與節目內容之間存在相互關係，後者對前者的變化通常具有很明顯的影響作用，但這不是絕對的。劉燕南說，衡量一個節目或者電視劇的好壞，不能用收視率作為唯一標準，還應該有滿意度的指標，“如果說收視率衡量的是量的因素，那滿意度衡量的則是質的因素，而且是更重要的因素。”據介紹，有的電視劇收視率很高但滿意度很低，甚至會出現大家都看一部電視劇但邊看邊罵的現象；有的電視劇收視率可能不是很高，但滿意度很高，比如《雍正王朝》......

為什麼中國電視劇在國際市場中的份額非常少？ 50分

如果一個節目他的收視率很高，那麼這個節目播出的時間段向廣告商收取的廣告播出費用就會比其他收視率不高的節目要高很多。收視率和廣告贊助費是直接掛鉤的。比如說新聞聯播前的一分鐘和一般小地方的電視臺的小節目播出前的一分鐘所給出的廣告價位就是截然不同的。

電視劇的收視率怎麼計算

哎，又有人問這個問題，看清楚了：

收視率調查記錄的是觀眾收視行為結果，而非收視行為本身。但是通過對結果的分析，完全可以透視收視行為，以及分析影響收視行為變化的因素有哪些。簡單地說，收視行為即選擇，包括看與不看的選擇，什麼時間看的選擇，看什麼頻道什麼節目的選擇，看多長時間的選擇，以及如何看（伴隨行為）的選擇。行為選擇的結果通過日記法或人員測量儀法記錄下來，成為計算收視率和研究收視行為的基礎數據。

由此可見，從收視率調查數據出發進行收視行為研究，首先要做的是把原始收視數據經過有效的整理、彙總和歸納，形成收視率指標，然後研究收視率所透視的收視行為模式，研究影響收視率變化和收視行為選擇模式形成與改變的諸種因素，研究收視率在反映收視行為方面的侷限性以及突破辦法。

■基於調查數據計算收視率指標

收視率調查數據包括兩部分。一部分是被調查者（被調查個人及其所屬戶）的背景資料數據，包括性別、年齡、職業、文化程度、個人/家庭收入、個人/家庭資產、家庭規模、家庭角色關係、家庭收視設備佔有情況和電視接收情況、基本生活態度和休閒選擇、工作情況、居住地區、使用語言等。這部分數據主要通過樣戶入網調查得到，成為進行收視率計算和分析的背景數據。另一部分是通過日記法或人員測量儀法記錄到的被調查者個人的電視收視數據，具體即有電視的家庭戶（樣本戶）中每位成員（年齡4週歲及以上的被調查者）在每天連續的24小時內每15分鐘（人員測量儀為每分鐘）收看或不收看電視以及收看什麼頻道的記錄信息。

另外還有一部分數據不屬於收視率調查數據，也就是說不是從樣戶調查得來的數據，但對收視率計算與分析也至關重要，這就是電視頻道屬性數據和電視節目播出數據。這部分數據一般由電視臺提供或通過電視監播得到。

有了以上三部分數據，就使得收視率指標的計算成為可能。只根據電視收視數據可以計算總收視率及分時段分頻道的收視率；如果結合背景資料數據，則可計算分目標觀眾收視率；如果結合電視節目播出數據，則可計算節目收視率。這樣組合運用這些數據，就可以計算出一系列的收視率指標。下圖（圖1）列出了收視率指標的體系結構。

根據這一體系結構，收視率指標被區分為兩大類，一類為基本指標，指各種計算口徑的收視率，如按人計算的收視率、按戶計算的收視率、按時段計算的收視率、按節目計算的收視率、按目標觀眾計算的收視率等。另一類為派生指標，包括反映市場結構的指標如收視份額（或稱市場佔有率）、觀眾構成等，反映節目收視量的指標如開機率、總收視點（GRPs）、平均收視時間、到達率和暴露頻次等，反映節目收視偏好的指標如節目吸引力、觀眾重疊率、觀眾忠誠度等。這些指標有的更受電視臺重視，因為其對指導電視節目編排更有意義；有的更受廣告公司和廣告主重視，因為其對測算廣告投放成本、優化廣告投放策略更有意義。

這些指標的計算都有明確的定義和公式。例如GGTAM中分別對總收視點、開機率、到達率、暴露頻次、收視份額等主要指標定義如下：

總收視點（GRPs：Gross Rating Points）：某項廣告投放活動中各次插播點收視率的總和；

開機率（HUTs/PUTs：Household/People Using Television）：某特定時間段內按戶或按人的電視平均開機（不論看何頻道）百分比；

到達率（Reach）：作為觀眾收看某一系列節目或某一廣告排期插播點至少一次的累積百分比；

暴露頻次（Frequency）：一個廣告排期或一系列節目中觀眾的平均收看次數；

收視份額（Audience Sh......

電視的收視率代表什麼？

■收視率是如何產生的？

■電視劇收視率能否和《新聞聯播》比較？

如今，越來越多的電視劇在提供收視率時採用這樣的提法：某一部電視劇的收視率僅次於《新聞聯播》，這種比較方法是否具有科學性？

■收視率能衡量電視劇的質量嗎？

劉燕南指出，收視分析中另一比較常見的現象，是將收視率高低與內容好壞簡單掛鉤。當收視率走高或走低時，便時常可以看到諸如“這是因為節目內容好（或不好）”之類的斷言。一般來說，收視率與節目內容之間存常相互關係，後者對前者的變化通常具有很明顯的影響作用，但這不是絕對的。劉燕南說，衡量一個節目或者電視劇的好壞，不能用收視率作為唯一標準，還應該有滿意度的指標，“如果說收視率衡量的是量的因素，那滿意度衡量的則是質的因素，而且是更重要的因素。”據介紹，有的電視劇收視率很高但滿意度很低，甚至會出現大家都看一部電視劇但邊看邊罵的現象；有的電視劇收視率可能不是很高，但滿意......

國內電視劇的收視率是怎麼計算的

■收視率是如何產生的？

■電視劇收視率能否和《新聞聯播》比較？

如今，越來越多的電視劇在提供收視率時採用這樣的提法：某一部電視劇的收視率僅次於《新聞聯播》，這種比較方法是否具有科學性？

■收視率能衡量電視劇的質量嗎？

那些電視劇曾經破過收視率

1、還格格格

那個時代太久遠了，收視率怎麼算的都不清楚。

只知道還珠格格一和二收視率都破50%，還珠格格三收視率也破10%。

2、大長今

2005年9月1日起，《大長今》在湖南衛視播出，拉開了《金鷹獨播劇場》的序幕。

首播收視率1.39%，最高收視率4.9%，平均收視率4.17%，平均收視份額17.3%。

3、金枝欲孽

首播收視率1.9%，最高收視率達4.5%，平均收視率2.2%

4、又見一簾幽夢

首播收視率1.62%，收視份額4.93%。最高收視率3.77%，收視份額10.67%的高點，累積收視人群達3.2億。平均收視率2.32%，收視份額7.03%

5、傳聞中的七公主

此劇雖然最高收視率只有2.85%，沒有破三，但是其收視份額嚇死人，最高收視份額超過20%，現階段只有之後的回家打破其收視份額記錄。而且多達80集，平均收視率過2%，整整播出近兩個月，為芒果收視作出了巨大的貢獻

6、一起來看流星雨

不管你怎麼不喜歡這部劇，但他開創了芒果自制劇的熱潮，對芒果來說是有很大的重要意義的。

首播收視率1.9%，收視份額7.73%，大結局收視率成功破3，平均收視率2.13%。

7、宮鎖心玉

首播收視率1.99%，市場份額8.24%，最高收視率3.08%，最高收視份額17.58%，平均收視率2.6%

8、回家的誘惑

首播收視率1.9%，收視份額6.71%。最高收視率5.19%，收視份額最高達26.7%，平均收視率3.46%，平均收視份額16.48%。

打敗了《大長今》，成為了湖南衛視除舊《還珠格格》以外的最高收視紀錄，也成為近10年來省級衛視收視率第二的電視劇。

9、宮鎖珠簾

首播收視率1.87%，收視份額7.15%，最高收視率破三。平均收視率2.39%，市場份額10.19%。

老九門首播收視率怎樣有多少全國收視排名第幾

主演：陳偉霆，趙麗穎，張藝興，袁冰妍，應昊茗　年代：2015　地區：內地

老九門收視率有多少?全國排名第幾？

據統計，7月4日，電視劇《老九門》在東方衛視播出的收視率為1.1.8%，市場份額5.575%，csm52城電視劇收視率排行榜排名第一。全國網收視率0.48%，份額3.08%，排名第八。

老九門劇情簡介

1937年7月，日軍發動全面侵華戰爭，祖國河山支離破碎，全民族眾志成城，齊心抗敵，與日寇展開了一場場激烈的抗爭。一輛深夜進站的軍列將長沙城佈防官張啟山(陳偉霆飾)引向了一座疑點重重的礦山，為破解礦山之謎，張啟山求助古玩鑑賞大家二月紅(張藝興飾)，並結下深厚的友誼。在追查祕密的過程中，張啟山遇到了一生摯愛尹新月(趙麗穎飾)，兩人歷經磨難，生死相許。

奸人的陷害令張啟山眾叛親離，被迫逃離長沙。中共截獲一份日方正密謀攻佔長沙的密電，他們希望張啟山能回到長沙集結一切可以集結的力量，共同對抗日軍。張啟山深感民族大義，他回到長沙重開九門大會，肅清奸人，原本勢力錯綜複雜的老九門實現了前所未有的團結。長沙保衛戰打響，張啟山帶著老九門加入到保衛長沙的行列中浴血奮戰，我軍士氣大漲。在黨中央的戰略部署下，日軍逐漸戰力不支，敗退北撤，長沙城轉危為安

電視劇微微一笑很傾城收視率多少

電視劇微微一笑很傾城首播東方衛視收視率為0.745，江蘇衛視0.737，佔市場份額2.2%。

電視劇《致青春》開播收視率最新數據是是多少

劇版《致青春》於2016年7月11日在東方衛視和安徽衛視播出，東方衛視收視率為0.352%，佔市場份額1.08%，位居同時間段第14。安徽衛視收視率為0.379%，佔市場份額1.16%，位居同時間段第13。