整合營銷是什麼意思?

什麼是整合營銷

並非一個部門或一種功能，而是一種商業行為的方式定義：整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增殖的營銷理念與方法。 目的：整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關係，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。理解整合營銷，必需理解以下幾方面：整合營銷是全程的廣告戰略，它是從計劃制定、執行、測量與修改有說服力的品牌傳播過程，，其參與者包括受眾、消費者以及其他利益相關這。1）整合營銷的出發點是消費者2）整合營銷的目的是建立關係營銷3）整合營銷的要求是“一致的聲音” 4）整合營銷認為營銷即傳播，傳播即營銷5）整合營銷是一種雙項溝通接著，整合營銷的歷史背景和發展過程是怎麼樣的呢？ 整合營銷思想的發展歷史如下：在市場營銷學界，“整合營銷”概念的產生和流行是20世紀90年代的事情。對此幾乎每一個市場營銷學學者都有獨具個性的看法，到目前為止，尚沒有一個公認的權威定義。 “整合營銷”概念最初是以整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，簡稱IMC）形式出現的。1991年，美國市場營銷學教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出了“整合營銷”傳播的新概念，認為整合營銷傳播是一個“管理與提供給顧客或者潛在顧客的產品或服務有關的所有來源的信息的流程，以驅動顧客購買企業的產品或服務並保持顧客對企業產品、服務的忠誠度”。 舒爾茨認為，傳統的以4P（產品、價格、渠道、促銷）為核心的營銷框架，重視的是產品導向而非真正的消費者導向，製造商的經營哲學是“消費者請注意”。面對1990年代市場環境的新變化，企業應在營銷觀念上逐漸淡化4P、突出4C。製造商的經營哲學

更加“注意消費者”。 舒爾茨認為，整合營銷傳播的核心思想是:以整合企業內外部所有資源為手段,

再造企業的生產行為與市場行為,充分調動一切積極因素以實現企業統一的傳播目標。IMC強調與顧客進行多方面的接觸,並通過接觸點向消費者傳播一致的清晰的企業形象。具有如下特徵：1.在整合營銷傳播中，消費者處於核心地位。

2.對消費者深刻全面地瞭解，是以建立資料庫為基礎的。

3.整合營銷傳播的核心工作是培養真正的“消費者價值”觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯繫。

5.·以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。凡是能夠將品牌、產品類別和任何與市場相關的信息傳

遞給消費者或潛在消費者的過程與經驗，均被視為可以利用的傳播媒介。 隨後，整合營銷傳播開始擴

展為整合營銷。1995年，Paustian Chude首次提出了整合營銷概念，他給整合營銷下了一個簡單的定義

整合營銷就是“根據目標設計（企業的）戰略，並支配（企業各種）資源以達到企業目標”。菲利普·科特勒在《營銷管理》一書中從實用主義角度揭示整合營銷實施的方式，即企業裡所有部門都為了顧客利益而共同工作；這樣，整合營銷就包括兩個層次的內容：一是不同營銷功能——銷售、廣告、產品管理、售後服務、市場調研等必須協調；二是營 營銷部門與企業其他部門，如生產部門、研究開發部門等職能部門之間的協同。 儘管對於整合營銷的

定義仍存在很大爭議，但它們的基本思想是一致的，即以顧客需求為中心，變單向訴求和灌輸，為雙向

溝通。樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立長期關係，達到消費者和廠家的雙贏（Win-Win）。 一般來......

什麼是整合營銷，通俗的講、

說通俗一點，就是在瞭解公司產品、運營、方向、價值等等情況的基礎上

整合營銷是什麼意思

兩點搞清楚就可以：第一：線下的優勢和需求是什麼？

第二：分析線上平臺營銷有哪些。找出最適合自己的。二者結合營銷。

什麼是整合營銷

您好：很高興回答你的問題！

什麼是整合營銷？一、整合營銷就是通過網絡上的多渠道進行營銷推廣，

二、利用一切可利用的網絡資源去進行自身產品/服務的推廣覆蓋。

回答內容來自大腕互聯~

整合營銷是什麼意思

雖然廣告和營銷，廣告和整合營銷傳播都有密切關係，但是你提問中所使用的概念是錯誤的。在百度中分別搜索“營銷”、“廣告”和“整合營銷傳播”你的答案就出來了。應該不用我來幫你搜索並複製粘貼吧？！

什麼是整合營銷？

整個營銷傳播的中心思想是，通過企業與消費者的溝通，滿足消費者需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業的促銷宣傳實現低成本策略化，與高強衝擊力的要求，形成促銷高潮。

整合營銷是什麼意思？

整合營銷即整合，是將各種營銷工具、手段以及理論的系統化組合。根據所處環境的不同，因地制宜地進行動態修正，使交互雙方實現價值增值的全新經營體系。現階段國內好的整合營銷理念有博拉公司提出的數字整合營銷理論體系“E2C數字商業模式” E-Marketing、E-Commerce、E-Club，被業內一致好評。

整合營銷傳播的定義

整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication，IMC)，1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )專著《整合營銷傳播》，作者是美國西北大學教授唐·舒爾茨及其合作者斯坦利·田納本(Stanley I.Tannenbaum)、羅伯特·勞特朋(Robert F.Lauterborn)。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的範圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice(用一個聲音說話)即營銷傳播的一元化策略。

整合營銷有什麼意義和作用

品牌整合營銷意義

品牌整合營銷傳播(integrated marketing communication,IMC)是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程。這一過程對於消費者和其目標中的或潛在的目標公眾來說，通常應該是協調權衡的。

品牌整合營銷的作用

核心

整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的“長治久安”，它必須藉助各種傳播和營銷手段，傳播一種品牌形象，使品牌形象脫穎而出。整合營銷傳播的核心和出發點是利用目標受眾，企業樹立品牌的一切工作都要圍繞著目標受眾進行，企業需藉助信息社會的一切手段知曉什麼樣的目標受眾在使用自己的品牌產品，建立完整的客戶信息檔案，從而建立和目標受眾之間的牢固關係，使品牌的忠誠成為可能。

通過BIMC戰略所追求的戰略傳播的整合創造價值才是企業創造以後競爭優勢的唯一方法。以方法論而言，獲得競爭優勢的最主要核心就是集中管理企業傳播要素，能夠創造對應於企業利害關係者所提出的充分必要條件。

整合營銷傳播有三個核心內容：

第一，以消費者為中心，研究和實施如何抓住消費者，打動消費者，實現品牌產品的購買。隨著市場營銷走向專業化和科學化，企業的經營活動必須從自我為中心，轉向以消費者為中心，真正從消費者的需要出發，與消費者建立一種“一對一”的互動式的營銷關係，不斷了解客戶和顧客，不斷改進產品和服務，滿足他們的需要。

第二，整合營銷傳播要通過多種營銷手段建立消費者對品牌的忠誠。市場營銷是什麼?有人認為它主要與銷售有關，有人認為市場營銷是廣告或零售活動的一部分，當然也有人會想到市場調研、定價、產品企劃、售後服務等。以上這些活動都是市場營銷的一部分，但市場營銷不僅僅是這些要素，美國市場營銷協會對市場營銷定義為：計劃和實施對觀念，產品和服務的形象建立、定價、促銷和分銷策略過程以實現滿足個體和組織、目標的交換。

有效的營銷要求管理人員認識到銷售額與促銷等活動之間以及互相依賴的關係，並懂得如何協調它們來制定營銷管理。而從整合營銷傳播的角度來看，市場營銷從某種意義上說，就是傳播溝通，營銷就是傳播，因為營銷的最高層次是要建立品牌忠誠，品牌忠誠要靠先進的傳播和與消費者良好的雙向溝通才能實現。

第三，是整合的概念必須創新，過去企業的習慣於使用廣告這一單一的手段來促進產品的銷售，但我們今天已處於現代社會的信息時代，現在的傳播手段越來越多，傳播本身也開始分化和組合，這就要求企業在營銷傳播過程中，注意整合使用各種載體，特別是整合運用互聯網營銷、電子商務、事件營銷等新手段，以達到最有效的傳播影響力。

什麼是整合營銷觀念？

營銷觀念出現於20世紀50年代中期，它對以前的觀念提出了挑戰。

與以生產產品為中心以及”製造和銷售"哲學不同，我們轉到以顧客為中心以及"感覺和響應"哲學。如今的工作不再是為產品找到合適的顧客，而是為顧客設計合適的產品。市場營銷觀念認為，實現企業各項目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要和慾望，並且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的東西。