正常媒體策略有哪幾種?

General 更新 2024-11-12

媒體購買行為一般有哪些基本策略

所謂媒體購買，是指廣告代理商的媒體部門在可獲得的預算之內，選用一種最適當的媒體組合，以便將顧客的廣告訊息呈現出來。決定了媒體排期方式之後，就進入到媒體購買階段。

要充分發揮媒體廣告效益

一般而言價格較高的廣告單位，往往具有相對較高的收視率或受眾注意程度較高。但如果涉及到具體產品時，則要根據媒體節日安排和受眾特性加以分析。比如，1993年，娃哈哈果奶欲在上海東方電視臺播放廣告，公司放棄了在黃金時段播出廣告的打算，而改為在被認為是非黃金時間的 17：45播出廣告。因為這個時段電視臺正在播出動畫片，且正是孩子們放學回家之後呆在電視機前時間，與產品及目標對象相當吻合。這個時段的廣告價格當時僅是黃金時段的50%，不僅很好地發揮了廣告效益，而且節省了大筆廣告費用。

要注意集中購買

批發不僅有價格上的優惠，還能獲取付款的靈活。所以在購買廣告時段時，在儘可能情況下，要爭取集中購買。現在雖然大多數媒體都制定了固定的價格系列，但收費標準並不固定，在其與廣告代理公司或廣告主談判時，不僅要考慮當時的廣告供需情況，還要考慮相當一個時期的廣告供需情況，所以當廣告預購數量較大時，媒體的優慮是必然的。現在有許多媒體代理公司，其主要的工作就是進行媒體廣告的集中購買和代理。

媒體廣告的特點約定

諸如對某一媒體欄目前後廣告實行特別購買，或者是隨著一類節目進行播出，等等。現在隨著媒體協作中對電視節目資源的共同運用，以及節目製作中經營機制的引入，一種固定的電視貼片廣告已經非常普及。作為一種特別約定，貼片廣告是與電視節目共為一體的。在這種情況下，只要把廣告費用投向供片部門，就可以獲得相當廣泛的播出，這種廣告往往相對成本較低，對那些產品營銷空間比較大，有統一廣告規劃的公司比較有利。與此類似的，還有一些比賽贊助、晚會協辦之類的廣告活動，都具有其特別的意義。

媒體合作有幾種方式

媒體合作

1、電視

將相關電視節目放到中國開發區在線網網站上進行推廣，擴大受眾面，讓骸法按時收看的觀眾能隨時觀看。電視節目提供適當的資源推廣中國開發區在線網品牌，如節目背景板、片頭片尾插片廣告等。雙方也可以進行廣告資源互換。

2、報紙

在報紙上開闢專欄，中國開發區在線網定期輸出報紙要求的相關內容，也可以進行廣告資源互換。

3、雜誌

雜誌和中國開發區在線網各自提供資源，進行相互推廣。也可以進行內容輸出或內容互換

試論媒體組合的主要策略有哪些

好產品永遠是第一位的，正統的營銷作法產品很重要，往往在產品的調研、開發上很下功夫，為了就是滿足消費者的需求。

第二種武器：廣告是炸開市場大壩的核彈第三種武器：公關具有一箭雙鵰之效應有了好的產品，新的產品要投入市場，廣告策略打好了就很方便。

服務的價值高於廣告和公關，產品的附加價值最容易提高客戶滿意度和忠誠度的方法就是在服務。

投資小收益大的是促銷妙計，促銷策略用的好，也可以促進消費，提高佔有率。

辛勤地默默地織一張大網，慢慢的建立自己的分銷渠道和營銷渠道。建立可行的市場網絡。

廣告媒體策略包括哪些方面

媒體策略大致包括：媒介地域媒體選擇媒介組合投放時機投放頻率

B C B

新聞媒體的經營方式，理念和策略有哪些

新聞傳媒業的經營內容與方式：

1.報刊發行

“報刊發行”，是指報紙和雜誌流向讀者的過程及活動。它通過一定的渠道和方式完成報刊由傳播者向讀者的流通，以使報刊實現其價值和功能。

發行報刊是報刊業的主要業務。報刊發行搞得好，不但可以贏得發行銷售的利潤，而且還會由於發行量的提升吸引廣告客戶，為報社帶來二次收入――廣告收費。

2.廣告刊播

“廣告刊播”，是指報刊、廣播、電視、網絡等媒體刊登和播發廣告的業務活動。

新聞傳媒是廣告傳播所能借助的最有效的形式和手段。因此，刊播廣告也就成了新聞傳媒業的一項主要業務。

新聞傳媒業的廣告經營應當注意經濟效益與社會效益的結合，以求得最佳傳播效果。

3.節目製播

“節目製播”，是指廣播和電視媒體制作和播出廣播、電視節目的過程及活動。它是廣播電視媒體的主要業務活動，也是其重要的經營活動。

節目製播是媒體實現營利目的的重要手段。其營利的形式，一是通過媒體自身廣播電視節目成品的直接銷售獲得，二是通過二次銷售，即用廣播電視節目吸引受眾，然後用受眾的收聽和收視率吸引廣告客戶，媒體再將廣播電視的播出時段出售給廣告商，由此達到贏利目的。

4.稿件營銷

“稿件營銷”，主要是指通訊社對其新聞稿件(也包含一部分信息產品)的經營和銷售活動。它是通訊社的一項主要經營活動，也是通訊社經濟收益的重要來源。

通訊社都把稿件營銷作為自己核心的經營業務，藉助它來帶動整個工作。因為稿件銷路好，不但經濟收益高，而且有利於提升通訊社的用戶覆蓋率，擴大通訊社的社會影響力。

5.資本運營

“資本運營”，是指藉助各種投資、融資手段進行資本運行的過程及活動。它是企業擴大資本，增強經濟實力的重要手段，也是企業藉以營利的方式和手段之一。

新聞傳媒業，特別是那些實行了集團化的新聞媒體都把資本運營作為一項重要的經營活動。

6.其它經營

新聞傳媒業還可以開展其它經營，如文化娛樂、體育旅遊、影視傳播、賓館酒店、房地產等等。

無形資產也應屬於新聞傳媒業的經營內容。注意經營好這些資產也是一項十分重要的工作。

媒體的廣告銷售渠道策略主要有哪幾種？分別分析其利弊

營銷環境是指企業營銷活動有潛在關係的內部和外部因素的集合.銷售渠道是指"產品從生產者向消費者轉移所經過的通道或途徑，它是由一系列相互依賴的組織機構組成的商業機構.促銷就是營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產品，以達到擴大銷售的目的。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告媒介組合策略的搭配模式有哪幾種?

1.廣告週期：兩年(每一個號碼點擊廣告週期為兩年，重複消費的點位又延續兩年，良性循環發展，永不枯竭)

2.投資規則：

普通代理：投資500元：每日點50條廣告，0.2元/條10元/天，300元/月

銀鑽代理：投資3000元：每日點50條廣告，1元/條50元/天，1500元/月

金鑽代理：投資9000元：每日點50條廣告，3元/條150元/天，4500元/月

藍鑽代理：投資15000元：每日點50條廣告 5元/條250元/天，7500元/月

3.開拓獎（3%-6%）秒結普通代理享受開拓獎的3%

銀鑽代理享受開拓獎的4%

金鑽代理享受開拓獎的5%

藍鑽代理享受開拓獎的6%

4：組織獎 1：1 =40--60元秒結

普通代理級別市場組織獎1：1=40元，日封頂400元

銀鑽代理級別市場組織獎1：1=40元，日封頂4000元

金鑽代理級別市場組織獎1：1=50元，日封頂12000元

藍鑽代理級別市場組織獎1：1=60元，日封頂20000元

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網絡營銷策略有哪幾種?

一搜索引擎營銷（SEM）目前，最常用的搜索引擎有四個google，雅虎，百度，msn，佔搜索市場的90%以上，其他比較知名的搜索引擎，不是採用以上四大搜索引擎的搜索結果，就是被yahoo收購，所以都納入這四大搜索引擎中。當然搜索引擎營銷有被動搜索（搜索引擎競價，搜索引擎優化（seo），googole排名）和主動搜索兩種。二B2B網站營銷如果是內貿，基本就是阿里巴巴，慧聰，貿易王子，而作為外貿，相信很多人都知道阿里巴巴,MIC,環球資源，TradePrince……等等，這幾基本已經佔了市場的大半份額，但其中有免費的就只有寥寥幾個，而且效果並不明顯。所以，其實我們應該有往遠處看，市場還有一部分份額，就落在了行業網站，而且基本都有雙語或多語種版，行業網站不管是內貿還是外貿，他將是B2B後起者的出路，而且這部分份額，他的目標客戶更明確，而且免費效果更明顯，如中國化工網站，中國機械網，中國紡織網，中國珠寶網。。。。三email營銷說起email營銷，其實並不是什麼新的網絡營銷方法，但卻是企業網站營銷最常用的而且是最簡單最多人使用的方法，經久不衰。四網絡廣告營銷網絡廣告營銷投入大，見效快，主要有搜索引擎adwords廣告，門戶對口網站直接投放廣告就廣告聯盟，不過網絡廣告營銷的投放要選擇正確的投放平臺，廣告目標客戶要準確。網絡廣告的收費有幾種，就是按效果付費（CPM），按點擊付費（CPC），按每行動成本（CPA），按每回應成本(CPR) ，按每購買成本(CPP)，按業績付費(PFP)等等。

哪位大神告訴我，我要寫關於網絡媒體傳播策略中關於內容策略可以從哪方面寫？？？

論執政能力與大眾傳媒的關係正面報道的傳播效果研究負面新聞的定義及其傳播效果研究新聞-宣傳異同論論中國在信息時代堅持馬克思主義新聞觀的現實意義論美國“新聞自由”的雙重標準試論馬克思主義新聞觀的當代價值 “新聞”的概念界定論“三貼近” 黨報改革對策論新聞工作者的職業道德和職業精神論司馬遷的“實錄”精神與新聞的真實性論電視文化對中國傳統文化的影響論古典文學修養對新聞工作者的重要作用從解放區反“客裡空”運動看當代反虛假新聞的重要性梁啟超辦報活動和辦報思想評析黃遠生“新聞記者四能說”今解論頭條新聞的當代意義論深度報道的當代意義中國新聞立法歷程及反思 “法制新聞”概念的界定重慶都市報專題研究——以重慶任何一家都市報為例從宋代“小報”的產生原因論大眾信息需求談司馬遷人物傳記對新聞通訊的啟示論電視文化對中國傳統文化的影響中國新聞閱評制度的規範研究新聞報道中法律專業用語規範化研究古典詩詞曲賦與新聞標題的關係法制新聞教育模式探索範長江評析鄒韜奮評析論改革開放以來我國報刊法制新聞的發展和現狀論改革開放以來我國電視法制新聞的發展和現狀報刊法制新聞欄目評析（以一個你熟悉的報紙為例）電視法制新聞欄目評析（以一個你熟悉的電視臺為例）法制新聞精品研究（分析一篇或一個系列法制新聞名作）《重慶法制報》（或《南方週末》.《重慶晚報》.《重慶晨報》《重慶時報》等任何一份都市報刊）2007年法制新聞報道的綜合分析和評價報紙研究：XX報史（研究一個你熟悉且容易找到資料的報紙，進行專門的史學研究；最好是西南或重慶或你家鄉的本土報紙）期刊研究：XX刊史（研究一個你熟悉且容易找到資料的期刊，進行專門的史學研究；最好是西南或重慶或你家鄉的本土期刊）電視臺研究：XX電視臺史（研究一個你熟悉且容易找到資料的電視臺，進行專門的史學研究；最好是西南或重慶或你家鄉的本土電視臺）陪都時期的《新華日報》研究 CCTV“新聞聯播”與香港鳳凰臺“時事直通車”報道內容和風格比較重慶五大都市報（晚報.晨報.商報.青年報.時報）評說重慶電視總檯4大新聞欄目（重慶新聞聯播.天天630.重慶發現.直通現場）評說論突發性事件的報道 2007年中國法制新聞報道大事綜述論法制新聞的品位和格調法制新聞寫作和製作的“分寸”把握名記者.名編輯研究：XXX傳（寫一個你熟悉的記者或編輯的傳記）手機信息傳播對當代傳媒事業的影響對《中國政府信息公開條例》的解讀論“明顯且即刻危險原則”的中國適用論知情權問題印刷媒體如何與數字挑戰論新聞職業特點與新聞道德教育淺議新聞異化的幾種表現形式關於傳播學研究的本土化問題探討從吆喝“棒棒”到第一個“農民工日”談農民工媒介形象變化趨勢論社會弱勢群體的媒介應然形象問題新聞與新聞的時代感大眾傳媒與當代中國政治媒介真實與現實真實論傳媒與司法公正對中國電視文化的透視對我國新聞立法的思考論我國媒介當前的生態環境試論傳媒的社會效益與經濟效益的關係 2008北京奧運會媒體怎樣重塑國家形象媒介素質與公民素質關於新聞教育的個性化探討媒介資源使用與政黨執政能力的關係淺議北京奧運報道的新聞價值選擇媒介的隱性功能傳媒社會功能失調及其補救怎樣真誠地塑造社會自我媒介文化構建人類新環境新聞中的人文關懷思考社會轉型期大眾媒介的文明追求 “碎片化”語境下的中國大眾傳播是記錄當代還是影響當代——論記者的社會角色論政府新聞人發言制度的作用重大突發事件報道中的新聞人職業道德操守對《國家......

市場營銷策略有哪幾種類型

企業在選擇目標市場時通常可採用的策略有如下三種：

1．無差異性市場策略，又叫無差異性市場營銷

採用此種策略時，企業對構成市場的各個部分一視同仁，只針對人們需求中的共同點，而不管差異點。它試圖僅推出一種產品，以單一的營銷策略來滿足購買群體中絕大多數人的需求。如某汽車廠生產4噸載重汽車，以一種車型、一種顏色、一個價格行銷全國，無論企業或機關、城市或農村，都無例外。在無差異性市場策略下，企業視市場為一個整體，認為所有消費者對這一產品都有共同的需要，因而希望憑藉大眾化的分銷渠道、大量的廣告媒體以及相同的主題，在大多數消費者心目中建立產品形象。例如，在相當長的時間內，可口可樂公司因擁有世界性的專利，僅生產一種口味、一樣大小和同一形狀瓶裝的可口可樂，連廣告字句也只有一種。

無差異性市場策略的立論基礎是成本的經濟性，認為營銷就像製造中的大量生產與標準化一樣，縮減產品線可降低生產成本，無差異市場策略能因廣告類型和市場研究的簡單化而節省費用。然而，無差異性市場營銷完全忽略了市場需求的差異性，將顧客視為完全相同的群體，致使愈來愈多的人認為，這一策略不一定算得上最佳策略，因為一種產品長期被所有消費者接受，畢竟罕見。並且，採用這一策略的企業，一般都針對最大的細分市場發展單一的產品與營銷計劃，易引起在此領域內的競爭過度，而對較小的細分市場又被忽視，致使企業喪失機會。劇烈的競爭將使最大細分市場的盈利率低於其他較小細分市場的盈利率。認識到這一點，將促使企業充分重視較小細分市場的潛力。

2．差異性市場策略，又叫差異性市場營銷

採用此種策略時，企業承認不同細分市場的差異性，並針對各個細分市場的特點，分別設計不同的產品與市場營銷計劃，利用產品與市場營銷的差別，佔領每一個細分市場，從而獲得大銷量。由於差異性市場營銷能分別滿足各顧客群的需要，因而能提高顧客對產品的信賴程度和購買頻率。

在差異性市場策略下，企業試圖以多產品、多渠道和多種推廣方式，去滿足不同細分市場消費者的需求，力求增強企業在這些細分市場中的地位和顧客對該類產品的認同。近年來，由於大市場的競爭者增多，國外一些稍具規模的企業，都越來越多地實行差異性市場策略。例如，可口可樂公司現已採用各種大小不同的瓶裝，加上罐裝，推銷網遍及世界各地。過去的美國雪佛萊汽車只是單一形式的低價品種，以一種規格型號賣給所有的顧客，現已有多種形式、多樣車體及一系列新型品種，價格與特徵也各有不同，以滿足不同細分市場的需要。在工業品營銷活動中，實行差異性市場策略的趨勢正在發展，生產者接受不同買主不同規格的訂貨日益增多。

儘管差異性市場策略能更好地滿足不同消費者群的需要，並給予次要的細分市場以足夠的注意，因而能夠增加企業總銷售量。但是，企業資源將被分散用於各個細分市場，企業產品的變動成本、生產成本、管理費用、存貨成本和營銷費用，勢必隨之增加。

3．密集性市場策略，又叫集中性市場營銷

企業面對若干細分市場，無不希望儘量網羅市場的大部分及全部。但如果企業資源有限，過高的希望將成為不切實際的空想。明智的企業家寧可集中全力於爭取一個或少數幾個細分市場，而不再將有限的人力、財力、物力分散於所有的市場。在部分市場若能擁有較高的佔有率，遠勝於在所有市場都獲得微不足道的份額。在一個或幾個細分市場佔據優勢地位，不但可以節省市場營銷費用，增加盈利，而且可以提高企業與產品的知名度，並可迅速擴大市場。