品牌策劃書怎麼寫?

General 更新 2024-11-27

品牌創立策劃書怎麼寫

確定你的品牌名稱

確定你的品牌定位，這個定位非價格定位，而是針對消費者心智而定，就是你要打造一個“符號”植入消費者心目中。（分析消費者在此完成）

分析競爭：分析你產品定位同矩陣的品牌，找出其優劣。樹立自己的品牌優勢。

定價（依據消費者調研與競爭調研，以及自己的品牌優勢確定價格）

渠道：你打算進入什麼渠道，電商還是傳統渠道，還是自己開拓專賣渠道等等。

推廣：找出目標群體最容易接觸的媒體進行推廣。任何品牌接觸點都要分析，找出最佳的接觸點。推廣方式可以是硬性廣告，也可是公關等。

維護：對消費者進行品牌後期維護，不斷修正自己的品牌誤差。

品牌策劃書包括哪幾部分？

品牌策劃的流程是這樣的：

1.品牌化決策：用品牌\ 不用品牌

2.品牌使用者決策：浮造商品牌\分銷商私人品牌\許可品牌

3.品牌名稱決策：個別名稱\通用家族名稱\個別家族名稱\公司加個別名稱

4.品牌戰略決策：產品線擴展\品牌擴展\多品牌\新品牌\合作品牌

5.品牌重新定位決策：是\否

落實到策劃書上則基本分為以下5步：

1.環境分析”市場背景、競爭“

2.進行目標市場選擇，尋找賣點（營銷上就是”STP“戰略策劃）

3.品牌形象策劃；（名稱、VI視覺、logo等等等....）

4.品牌定位（價格、檔位、形象）

5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）

希望對你有幫助~

品牌營銷策劃方案怎麼寫

1、分析當前的營銷環境。

(1)當前市場狀況及市場前景綜合分析：通過現有同類產品的市場銷售情況判斷出產品的在市場上的生長週期，是上升期還是飽和期，進而分析其發展趨勢;針對同類品牌的典型營銷現象(無論好壞)，分析出產品本身或營銷方式上的優勢或漏洞，以指導自身品牌的運作;通過不同群體對同類產品的消費情況和接受度，框定出品牌的目標受眾。

(2)與品牌相關不可控的外部環境因素：如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件、消費者收入水平、科技發展的速度和趨勢等。

2、結合企業和產品自身情況，做詳細深入的SWOT分析。

包括：企業知名度、品牌形象、宣傳渠道、檔次、銷售渠道，產品質量、功能、技術水平、服務、特點、外觀、生產成本、價位。根據對優缺點、威脅、機會的綜合分析，在品牌營銷策劃方案的策略制定中趨利避害，找到自身定位。

品牌營銷策劃方案第三步——制定品牌運營的營銷目標

營銷目標是在前面目的任務基礎上，公司所要實現的具體目標，即營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量、預計毛利、市場佔有率為多少。

品牌營銷策劃方案第四步——制定營銷戰略的具體行銷方案。

1、整體營銷思路：通過怎樣的整體思路打開市場：產品、廣告、渠道、差異化，還是價格?

例如，以產品為主攻策略：要考慮產品質量、功能方案;以品牌為策略，要考慮知名度，和品牌傳播推廣方案;以價格為策略，就要儘可能制定壓縮生產及渠道成本的具體方案。

2、針對品牌營銷的外向型工作部分，我們要對廣告宣傳著重規劃，包括：創牌期內不同階段的廣告代理商、廣告渠道、設計方案、投放地區、投放密度。品牌進入平穩期後的日常、週年、節慶廣告計劃。另外，必要的公關活動和事件營銷方案也要在這一步進行規劃。

計劃中涉及到的營銷行為，都要制定出具體可執行的行動方案。行動方案要細緻、周密、靈活、操作性強，還要考慮費用支出，量力而行。

品牌營銷策劃方案第五步——制定出各項費用預算。

這一部分體現和框定的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優效果。

品牌營銷策劃方案第六步——方案的試運行、反饋與調整環節。

作為策劃方案的補充部分，在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案的具體執行，必須隨時根據市場的反饋，及時對方案進行調整，以形成最精準的品牌定位營銷策略。

品牌策劃書該怎麼寫？ 10分

市場調研第一部分市場調研這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。一、市場概況 1．市場的規模: 整個市場的銷售額，市場可能容納的最大銷售額，消費者總量，消費者總的購買量，以上幾個要素在過去一個時期中的變化，未來市場規模的趨勢 2．市場的構成: 構成這一市場的主要產品的品牌，各品牌所佔據的市場份額，市場上居於主要地位的品牌，與本品牌構成競爭的品伐是什麼，未來市場構成的變化趨勢如何。 3．市場構成的特性:市場有無季節性、暫時性，有無其他突出的特點。 4．營銷環境分析:(1)機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)重點問題二、消費者分析 1．消費者的總體消費態勢，現有的消費時尚，各種消費者消費本類產品的特性 2.現有消費者分析。 (1)現有消費群體的構成，現有消費者的總量、年齡、職業、收入、受教育程度，現有消費者的分佈。 (2)現有消費者的消費行為、購買的動機、購買的時間、購買的頻率、購買的數量、購買的地點。 (3)現有消費者的態度：對產品的喜愛程度、對本品牌的偏好程度、認知程度，對本品牌的指名購買程度，使用後的滿足程度。 3.潛在消費者。（1) 潛在消費者的特性、總量、年齡、職業、收入、受教育程度 (2)潛在消費者現在的購買行為，現在購買哪些品牌的產品，對這些產品的態度如何，有無新的購買計劃，有無可能改變計劃購買的品。三、產品分析 1.產品定位分析。 (1)產品的預期定位：企業對產品定位有無設想，企業對產品定位的設想如何，企業對產品的定位有無不合理之處，企業是否將產品定位向消費者傳達。 (2)消費者對產品定位的認知：消費者認為的產品定位如何，消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎?消費者對產品定位的預期如何，產品定位在消費者認知方面有無問題。 (3)產品定位的效果：產品的定位是否達到了預期的效果，產品定位在營銷中是否有困難。 2.產品的品牌形象分析。(1)企業賦予產品的形象：企業對產品形象有無考慮，企業為產品設計的形象如何，企業為產品設計的形象有無不合理之處，企業是否將產品形象向消費者傳達。 (2)消費者對產品形象的認知：消費者認為產品形象如何，消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎? 消費者對產品形象的預期如何，產品形象在消費者認知方面有無間題。第二部分廣告策略一、廣告的目標 1．企業提出的目標 2．根據市場情況可以達到的目標 3．對廣告目標的表述二、目標市場策略 1．企業原來市場觀點的分析與評價。 (1)企業原來所面對的市場，市場的特性，市場的規模。 (2)企業原有市場觀點的評價，機會與威脅，優勢與劣勢，主要問題點，重新進行目標市場策略決策的必要性。 2.企業的目標市場策略。 (1)目標市場選擇的依據， (2)目標市場選擇的策略，三、產品定位策略從消費者需求的角度、從產品競爭的角度、從營銷效果的角度對產品定位進行表述。四、廣告訴求策略 1．廣告的訴求對象，2.廣告的訴求重點。3.訴求方法。五、廣告媒介。 1．對媒介策略的總體表述 2．媒介的地域，3．媒介的類型;4．媒介的選擇，媒介選擇的依據，選擇的主要媒介， 5.廣告發布時機，6．廣告發布頻率告計劃和營銷策略第三部分廣告計劃和營銷策略一、廣告計劃 1．廣告時間：在各目標市場的開始時間、廣告活動的結束時間、廣告活動的持續時間 2．廣告費用預算：1．廣告的策劃創意費用，2.廣告設計費......

品牌策劃的範文

88萬服裝品牌全程策劃案

一、前言

當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。

從國外訂單轉型到做國內的服裝市場，品牌的建立、科學規劃、有效推廣、統一管理、效益延伸等，不容忽視的一個環節，是重複、簡單、重複、積累。

回形針品牌策劃群與大家共同探討，創造新品牌，維護新品牌，製造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。

二、市場分析（略）

三、廣告定位

1、市場定位：

2、商品定位：

3、廣告定位：

4、廣告對象定位：

四、營銷建議

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：

1、對店員全面、系統的規範化培訓；

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動；

4、參加服裝展，並召開新聞發佈會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，並且能夠在市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。並且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導期：

·主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；

·展示品牌的獨特魅力和產品特色；

·初步樹立品牌的形象。

②加強期：

·深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶佔市場；

·由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。

③補充期：

以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。

3、訴求重點：

·時尚、優雅的歐陸風格

·自由如風

·高貴品位的低價產品

4、策略建議：

①、報紙雜誌廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；

②、拍攝並製作高檔次的畫冊；

③、設計製作精美的加盟手冊；

④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，並在實施過程中嚴格執行；

⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商瞭解產品和品牌；

⑥、促銷活動：

引導期：

·幾個銷售終端的建立

·VIP卡的免費派送

·開業活動

加強期：結合當地市場，實行聯合促銷、招商會

補充期：在各種節假日實行SP活動

六、行動方案細節：（附費用預算）

1、廣告媒體策略：（見附件1）

2、畫冊製作策劃

·宗旨：高檔次的、時尚的

·風格：田園風情、朋克、普希米亞、嘻哈等

·模特：專業模特2名，

·攝影師：北京或上海時尚攝影師

·設計製作：大16K；40page；1500本；180—350 剛古紙

注：費用預算：15萬元

3、展會策劃

·展會地點：深圳香港北京上海

·展會時間：

·活動目的

—展示公司品牌形象

—利用專業服裝展會這個平臺向市場推廣產品和品牌

—吸引全國各地的經銷商

·定位：直接對經銷商公關：利用全國各地經銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優惠的加盟條件吸引經銷商的合作。

·展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產品展示作為輔助性

·廣告：會刊廣告一版（16K） / 《中國服飾報》 /......

品牌服裝策劃案怎麼寫

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品牌服裝策劃案怎麼寫?

發表於： 2014-07-23 來源：衣聯網責任編輯： xiaojie 收藏

李寧網上大力打折分銷商無奈關閉實體店

尋找泉州鞋服產業電商力量　棒球手的網上“揮杆”

網上購物規模迅速擴大服裝網購尤為給力

由李寧網上商城實體店競爭談服裝管理的運行模式

由常熟服裝城從傳統向網上轉變談服裝行業雙車道管理

順勢而動秀服裝網上廣告益處多

外貿服裝受歡迎網上外貿商鋪成銷售黑馬

以下介紹的是女裝品牌廣告企劃書及廣告作業市場營銷建議案。

品牌服裝策劃案怎麼寫?

品牌服裝策劃案

前言

由於許多國內外品牌也相繼加入市場，尤其大品牌以龐大預算侵奪市場，因此市場競爭將更加激烈，故在行銷之策略運用及廣告媒體之應用，以謹慎小心，步步為營，以求開創更佳之佳績。國產品牌服裝在廣告上的運用也相當大膽，投放廣告預算高達上千萬元，大多是中國在時尚和國際化方面已經棋先一招的品牌，比如"漢帛"、"馬克.華非"、"梵尚"、"可可尼"、"例外"、"驪谷"、"法涵詩"、"杉杉"、"羅蒙"、"報喜鳥"等等。中國頂級時尚特色品牌，還有一點不能忽視，他們可以有很多機會和國際相關品牌交流合作空間。他們共享各自的品牌觀念和買手，加上產品的高品質政策，品牌的成功命名，健全的銷售流通網絡，優秀的廣告策略，一些企業終於打開品牌知名度，建立品牌信賴度--名牌效應。以下介紹的是女裝品牌廣告企劃書及廣告作業市場營銷建議案。

廣告目標

1、確保品牌市場地位、鞏固市場；

2、增加品牌美譽度和知名度；

3、參與市場竟爭，確立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位；（注）以不同通路的訴求，配合各種媒體之使用，執行廣告活動，使品牌在各通路中，互相配合，已達營業目標。

市場概況

1、市場情況

隨著加入WTO和市場經濟發展的需要，品牌已經進入科學化、現代化管理階段；市場的競爭是價格、信息、科研、設計、技術的創新。

2、一般女裝品牌市場研究作為一般女裝品牌，針對產品同質化競爭的現象，已經受到了威脅。作為一般女裝品牌制勝法寶除了秉乘一貫"簡約、流暢、利落"修閒職業女裝風格外，應該融入精緻的時尚細節設計和亮麗的點綴，使職業裝更時裝化，更加耐人尋問；作為一般女裝品牌，信息是重要的溝通平臺，它是建立消費者和經銷商的橋樑，廣告投入是不可或缺的，正確有效的廣告投放才能提升產品的附加值。

3、市場競爭狀況

消費者研究

1、一般女士著裝場合

a、參加正式聚會和宴會

b、平時上班

c、外出逛街

2、女士著裝目的

a、禮貌

b、工作需要

c、保持形象

c、漂亮

3、女士著裝品牌狀況

a、健康、

b、自然、

c、休閒、

d、時尚

4、購買情況

a、喜歡、愛不釋手

b、愛人、朋友贈送

c、款式和顏色適合......

品牌推廣策劃方案怎麼寫

就是寫出自己怎麼推廣品牌的想法而已，沒有那麼難。

策劃書的範文

冰露純淨水策劃書一,前言

目前可口可樂公司擁有可樂,醒目,芬達,雪碧等碳酸飲料,擁有酷兒等果汁飲料.冰露純淨水自2002年投入市場以來沒有像可口可樂的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳.像可口可樂的廣告語:"抓住這感覺"雪碧的"晶晶亮,透心涼"已成為當下的時尚語.可冰露作為可口可樂投入中國市場的飲料產品之一,卻沒有進行品牌運作,悄無聲息的一夜之間就出現在了消費者眼前.做好冰露純淨水的廣告策劃,實施好其廣告策略有助於塑造與可口可樂公司相適應的冰露純淨水品牌形象,有助於提升冰露純淨水在消費者心中的地位

二,市場分析

市場前景

近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過後,新一輪的功能型運動飲料正在興起,但瓶裝水一直佔飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場, 但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性,仍有著不可替代的地位.而中國內地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5,可以說中國的瓶裝水市場還很年輕.隨著人民生活水平的不斷提高,中國內地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發展

目前競爭對手

主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農夫山泉

其它競爭對手:小品牌瓶裝純淨水和地方品牌瓶裝純淨水

調查結果顯示:娃哈哈,樂百氏和農夫山泉三大品牌佔據了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈,28.3%的被訪者選擇了樂百氏,17.8%的被訪者選擇了農夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識,品牌是企業產品的生命,隨著品牌消費時代的到來,如何進行品牌營銷正日益成為企業的核心工作之一.而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益於其正確的品牌策劃與戰略實施

消費者接受程度

雖然由於礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現對純淨水曾經紅極一時的主導地位造成衝擊,但調查顯示,在我國七大中心城市中,有30.1%的人仍喜歡純淨水,有21%的消費者表明無所謂

調查顯示:有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響,而自己喝過才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳"導購

三,廣告策略

目標策略

通過廣告宣傳,在X月內使冰露純淨水的品牌認知度提高到90%,銷售量增加50%,進入中國瓶裝水銷量前三名

定位策略

冰露純淨水定位於大眾品牌,以中青年消費者為訴求對象

媒體選擇

電視,報紙,公共汽車車身,站臺,超市

訴求策略

冰露純淨水廣告宣傳訴求一種品質,塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象

廣告創意

平面廣告文案

標題:冰露,永遠不認輸

廣告語:相信你自己

正文

人生,充滿無數的賽場

面對一個又一個強有力的對手

誰又會是永遠的贏家

輸,絕不會是終點

堅強,也不等於永遠

心,依然堅強如冰

流在你的臉龐,只是水

是對冰的堅強的安慰

輸,只是再來一回

冰露,永遠不認輸

隨文:冰露純淨水由可口可樂公司出品,國際品質,帶給你非一般純淨的感覺

電視廣告文案

口號:冰露,沒你不行

畫面一:揮漢如雨的田徑賽場,終點線上歡呼和沮喪的人們

畫面二:空曠的田徑賽場,一個人的比賽

畫外音:沒有對手的比賽,誰還會是冠軍

畫面三:近鏡特寫,失敗者的沮喪,手持冰露純淨水喝一口,然後從頭上淋下來,露出不服輸的表情