如何給產品取名?

General 更新 2024年11月07日

如何給產品命名，產品命名法則

一個是“猛龍過江”，上菜後一看，原來是一碗清湯上面漂著一棵蔥；另外一個是“母子相會”，上來一看是黃豆炒黃豆芽；還有一個“雪山飛狐”，原來是炸龍蝦片上面放著幾個炸蝦皮；“走在鄉間的小路上”就是紅燒豬蹄邊上放著香菜，“一國兩制”就是煮花生米和炸花生米，“波黑戰爭”就是菠菜炒黑木耳，“悄悄話”就是豬舌頭和豬耳朵，“紅燈區”就是辣子雞塊……全部是普通的家常菜，只不過起了一個趣味橫生的名字罷了。　　先不要責備這家小餐館老闆的狡詐，我們應該首先捫心自問：“我的產品能夠讓消費者感興趣嗎？”　　產品的效能要消費者使用之後才能體驗，但是一個好的產品名字卻能吸引消費者的眼球。在“眼球經濟”時代，這意味著你的產品只要具有一個好名字也就成功一半了。　　芝加哥大學社會學家多溫卡特頓特在《傳播學》一書中指出，資訊必須引人注目，才有可能取得效果。產品名字應該遵循“AIDMA法則”，即attention引人注目、interest發生興趣、desire激起慾望、memo ry留下記憶、action開展行動。筆者認為，一個好名字應該具有五個特徵。　　琅琅上口　　產品的名字要能讓大多數的消費者非常容易地念出來（包括讀出來與心裡默唸），這要求命名時一定要用最簡單的詞彙。比如我國的著名品牌“娃哈哈”，就使用了最容易發音、最容易識別的漢語詞彙。“喜之郎”因為其琅琅上口、喜氣洋洋而成為大人小孩都喜歡的首選果凍。“可口可樂”因為其易讀、易認、易上口、易傳播而成為可樂中的霸主。　　簡單易記　　越是簡單的，越是容易牢記。這包括兩個方面的含義，一是產品名字容易識別與記憶，如三五牌香菸，只要你的視力沒有問題，你就能一下子將她從眾多品牌中識別出來。二是產品名字要和商標緊密聯絡在一起，汽車中的三個菱形就代表了三菱；可樂中的紅色就代表了可口可樂，而藍色則代表了百事可樂；運動服飾上面的一個“鉤”就代表了耐克。　　獨一無二　　獨一無二的名字可以有效避免競爭對手對你的模仿，並在消費者產品認知中佔據一塊獨立的位置，即特勞特所說的“明確定位”。“勞斯萊斯”是獨一無二的，“可口可樂”也只被全球消費者認可一種，“英特爾”就是電腦晶片的代名詞。父母給孩子起名的時候都希望自己孩子的名字獨一無二、大名鼎鼎，給產品命名也是同樣道理。　　意味深長　　正如開頭的笑話中所講到的那樣，儘量使你的產品名字讓人產生聯想。人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費者對產品的名字意義進行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來說，產品命名可以參考歷史事件、人物、地理、神化傳說等許多具有深遠背景的事物。比如，長城（Great Wall）象徵著獨一無二的人類奇蹟，耐克（NIKE）則代表著希臘神話中的勝利女神，桑塔納（SANTANNA）指美國加州盛產名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”，洽洽瓜子背後則有一個歷史久遠的傳說。　　普遍適用　　我國已經加入WTO，企業之間的競爭規則已經從僅限於國內市場轉為全球市場。走出國門，放眼世界，是每一個希望做大做強的企業都應該具有的雄心。這就要求產品不僅有一個吉祥的中文名字，也要有一個吉祥的外文名字。比如，樂百氏（Robust）純淨水，就其漢語含義而言，是讓大眾（百氏）使用之後會高興，而其英語含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。有如此好的含義，只要產品質量過硬、營銷得力，還愁消費者不會喜愛嗎？又如百得（Best）電器，其中外文名字在所有市場都是為消費者樂於接受的。　　給產品命名時還應該儘量避免一些誤區：　　將與中文名字對應的外文直接作為外文名字。產品的中文名字與外文名字應該起到裡應外合、相得益......餘下全文>>

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請問產品取名的要求是什麼？線上等

進行產品起名字，必須注意以下產品起名字的要求：

(1)　產品的命名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。

(2)　產品的命名要易於傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在於使這一產品與那一產品區　　別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。?

(3)　產品的命名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。目前命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。?

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(4)　產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。?

(5)　產品的命名要能告訴或暗示消費者產品的特徵和所能給消費者帶來的好處。?

(6)　產品的命名要有伸縮性，可適用於任何新產品。這是因為某些產品的命名，具有過強的產品偏向，適合於電風扇的命名，就未必適合於電視機，怎麼解決這個矛盾呢？企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產品叫“味王”，開始是用於味精，後來又用於醬油、食品罐頭等，以產品種類來看，“味王”二字極適合於食品類。?

(7)　產品的命名要字音和諧，韻味悠長，如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號“SONY”。?

(8)　對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活。?

(9)　產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須瞭解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。例如中國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經的男子”，“山羊”如果出口英國，儘管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有中國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的產品也不會有好的銷路。?

總之，一種產品要開啟銷路，佔領市場，不僅要求質量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產品效能特徵，又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高產品的知名度和競爭力。

給產品取名字 255分

海洋之心，粉色懷念，

給公司產品起名字。 100分

李金銘

怎麼給品牌取個好名字

每個老闆都想為他們的新產品、新網站、新公司起一個像Lady Gaga一樣叫得響亮的名字，但是如果你曾經有過為產品取名的經歷，你就會知道這是一件多麼令人受挫的事情了。要選擇一個獨特的單詞為產品命名，而且這個名字必須沒有被使用過，可以受到版權的保護。當然如果實在沒有現成的適合的單詞，你可以人造一個拼寫錯誤的單詞，例如，“Gene－yus”，或者用音節造詞，例如“TechnoRiffic”。正當你瀏覽寫字板上各類奇形怪狀的名字時，一個拿著“黑莓”(BlackBenT)手機的傢伙從你的身邊走過，你羨慕地看著他手中的產品，覺得寫字板上的名字就像一個笑話，這就是名字的力量。Lexicon是一家專門從事為公司和產品取名的公司，你也許並沒有聽說過這家公司，但Lexi con公司已經為很多家公司和產品起了很多好聽的、耳熟能詳的名字，比如，BlackBerry(Research in Motion推出的一款手機)、Dasani(可口可樂公司推出的一款礦泉水)、Febreze(寶潔公司推出的一款織物氣味潔淨劑)、OnStar(通用汽車專屬的配置)、Pentium(奔騰處理器)、Scion(豐田推出的一款汽車)、Swifter(寶潔公司推出的一套具有革命性的全新家居清潔工具)，這些名字為產品創造了150億美元的利潤。Lexicon公司命名的成功顯示：偉大的名字並不是靈機閃現的結果，而是一個很艱難的創作過程。Lexicon公司的魔力來自它的創作過程，讓我們看下Lexicon公司最近為高露潔的一款牙刷取名的過程。高露潔最近準備推出一款一次性的袖珍牙刷，牙刷中間擠上了一種特殊的牙膏，這樣的設計可以在防菌的同時，刷掉牙齒上的髒東西，牙刷可以隨身攜帶，方便在出租車或機場的盥洗室中輕鬆使用。高露潔委託Lexicon公司給產品取名，Lexicon公司的創始人和執行長大衛·布雷克(David Placek)看到牙刷的第一感覺是，牙刷的尺寸比較小，布雷克認為，這樣的設計首先會引導你從牙刷體型的角度給牙刷取名字，比如，類似“Petite Brush”或者“Porta－Brush”之類。當布雷克的取名團隊用過牙刷後，他們把注意力轉向了使用感覺，他們發現使用產品後：牙刷不會產生大量的薄荷味的泡沫，使用時口感很輕柔，會讓人感覺很清爽，很容易讓人產生愉悅的感覺，而且沒有吐出牙膏時的那種不自然的感覺，這樣，取名團隊覺得為牙刷命名不應該單單考慮它的體積，而是應該突出清爽、無刺激和溫和的特性。定位好目標後，布雷克選擇了來自五十個國家、七十個語言學家組成了一支專家團隊，開始頭腦風暴，他讓這個語言專家團隊儘可能多地想出一些能夠隱示清爽含義的比喻、語音和詞彙。同時，他讓公司裡的兩個員工幫忙想名字，並不告知他們產品和委託人的名字，這個團隊被他稱作短途旅行團。他給這個團隊一個虛構的使命，即告訴他們現在要為“玉蘭油”新推出的一款口腔護理產品線取名字，團隊的任務就是要集思廣益為產品取個有靈感的名字。布雷克之所以選擇“玉蘭油”，是因為他覺得“美麗”是新牙刷不言而喻的賣點，在布雷克看來：“優良的口腔護品會讓你的牙齒變得更白，而清白的牙齒和美麗是聯絡在一起的。”定好目標和大方向後，團隊開始聚在一起集思廣益，根據產品的特點和性質，他們推薦了一款閃閃發亮的玉蘭油染髮劑，藉以代表新牙刷可以讓你的牙齒閃閃發亮。經過一番討論，最後，在命名的主導方向上，“清爽派”戰勝了“美麗派”，語言學家團隊用聯想到的單詞和語法列了一個長長的名字清單。在布雷克看名字清單的過程中，“Wisp”這個單詞突然從腦海中跳......餘下全文>>

品牌名字一般需要怎麼取？

起名字--如何為品牌起名字當然，品牌有時也會出現相同起名字的煩惱，這時，我們往往建議企業改變起名字，以更好地保護品牌。河北康達公司生產的槍手殺蟲劑全國知名，但康達起名字在河北就已多如牛毛，各行各業都不在少數。如此一來，康達公司大量的廣告費投放下去，其它公司都跟著受益，而其它公司的一些行為，也會被消費者算到康達公司頭上，這對企業的長遠發展不利。於是，我們建議實施企業品牌同樣起名字戰略，企業也改變起名字名槍手，利用槍手高知名度的優勢。

品牌命名原則

1、合法。

合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的命名，如果不能註冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。

在2000年的保暖內衣大戰中，“南極人”品牌就是由於缺乏保護，而被數十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就裡、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最後消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。

我們曾為吉林卓越公司的肉類休閒食品提供企劃服務，在市場調查中我們發現，產於浙江的“鄉吧佬”是卓越公司的主要競爭者，但“鄉吧佬”不能註冊，生產“鄉吧佬”產品的廠家數不勝數。而消費者對“鄉吧佬”產品的品牌認知率也相當低，調查資料分析表明：多達79.2%的消費者只記得“鄉吧佬”這個產品名，而能舉出生產企業品牌名稱的消費者寥寥無幾。57%的消費者認為“鄉吧佬”就是品牌名，對於是哪個廠家生產的都不甚瞭解。

米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由於Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞彙，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。

由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多麼重要。

2、尊重文化與跨越地理限制

由於世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語裡，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

我國的絕大多數品牌，由於只以漢字命名，在走出國門時，便讓當地人福名所以，有一些品牌採用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人並不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附註商標，但CHANGHONG在外國人眼裡卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，註冊了“HiSense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現了品牌的遠大理想。

可以說，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由於對國外文化的不瞭解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

當然，除了國內品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區時，也有犯錯的時候。Whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內地，被譯成“威士忌”，被認......餘下全文>>

產品取名字 225分

玻璃膜水，玻璃水膜，簡易膜

如何起個好的淘寶商品名字

設定吸引人的寶貝標題是增加寶貝點選率的關鍵。請按以下提示設定寶貝標題：

1、寶貝標題請限定在30個漢字（60個字元以內）否則會影響釋出；

2、標題要儘量簡單直接，還能突出賣點；要讓買家即使瞄一眼，也能曉得商品的特點。知道它是件什麼商品。