錘子ROM是羅永浩社會化營銷的代表之作。從宣佈做手機到錘子ROM正式提供下載,羅永浩的社會化營銷烙印始終深刻其中。
老羅羅永浩是名人,之前新東方教英語的竟然也要做手機系統?老羅的這大跨界,配合形象的廣告圖片,從一開始就吸引了大家的眼球,覺得老羅真是一個顛覆性的人物。而老羅也一直持續地在網上“興風作浪”,多次製造話題,吊足了網民的胃口,使得錘子ROM釋出這一事件在當今這樣海量資訊的世界裡得以持續發酵,讓網民和媒體對於錘子ROM始終保持高度的關注,併產生了極大的期許。老羅的自我營銷方式,首先就是吹牛,老羅說他的公司的未來比Google還牛。吹牛也是營銷手段的一種,而且看起來效果很不錯。別人贊也好,噴也好,反正人氣和知名度是提高了;吹產品、吹團隊、吹福利,天價辦公椅、百萬年薪找人、PM2.5補貼……鼓足了勁吹噓錘子。既能向眾人展示自己公司產品的良好形象及價值觀也能鼓勵手下人,還讓人覺得他們的團隊很和諧、很有實力,自然也能讓人覺得這樣的團隊做出來的產品也不會錯。
其實,最有效的網路推廣方法無非是以下幾種:
1.新聞宣傳:又稱新聞報道、新聞營銷,通過“古利斯傳媒”可以將您的企業新聞、產品推廣文章、個人宣傳內容等在各大入口網站、行業權威網站等報道出來。並且搜尋您或您的企業時能出來大量正面資訊。
2.搜尋引擎營銷:在百度等各大搜索引擎中搜索您的產品或企業,出現大量宣傳資訊。
3.微博、微信營銷:“古利斯傳媒”可為您拓展各種新媒體的營銷推廣工作。
4.負面資訊處理:如果您的企業出現不實負面資訊,“古利斯傳媒”可以為您處理。
5.口碑營銷:各種論壇、軟文、知識問答等推廣平臺,“古利斯傳媒”均可幫您開展。
其他各種營銷推廣方式也可諮詢古利斯傳媒線上工作人員,百度搜“古利斯傳媒”可進入官方網站。
然後就是各種攀高枝和找墊背的,他不斷高調的向HTC、蘋果等品牌進行挑釁,吐槽其他品牌的作業系統;宣稱自家的錘子ROM將秒殺魅族Flyme和小米MIUI,而且還是毫秒…我們可以吐槽老羅的產品,不屑他的品格,但是不能否認羅永浩在錘子ROM營銷中取得的巨大成功。他用最低的成本,最大限度的宣傳了自己的產品7.凡客誠品
凡客當時這個轟動一時的案例已經有些久遠了,但確實是經典。那就是2010年凡客誠品邀請作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品(VANCL)的形象代言人。
韓寒版廣告語為“愛網路,愛自由,愛晚起,愛夜間大排檔,愛賽車,也愛29塊的T-SHIRT,我不是什麼旗手,不是誰的代言,我是韓寒,我只代表我自己。我和你一樣,我是凡客”。
王珞丹版廣告語為“愛表演,不愛扮演;愛奮鬥,也愛享受;愛漂亮衣服,更愛打折標籤。不是米萊,不是錢小樣,不是大明星,我是王珞丹。我沒有什麼特別,我很特別,我和別人不一樣,我和你一樣,我是凡客”。
這樣個性鮮明的凡客體在豆瓣網、開心網等SNS網站上掀起了山寨狂潮,各路明星被惡搞,至今令我印象深刻的是郭德綱老師的紀梵希版及唐僧版,太喜感了。據不完全統計,當時有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。此外,也有不少是網友個人和企業自娛自樂製作了“凡客體”。
凡客這次在網路宣傳上的成功得益於UGC的病毒式傳播。尤其是現在,在社交媒體上的網路推廣,一定要留給粉絲、使用者充分的參與空間,要和使用者充分互動,使用者的參與才會將話題或產品病毒似的傳播擴散開去。