淨水器是21世紀家電行業中最大的一塊蛋糕，由於市場還未成熟所以眾多知名企業都在緊緊盯著努力爭取一份，而各行各業的精英人士都紛紛進軍淨水器市場，呈現百家爭鳴的盛狀。由於淨水市場屬於一個新行業眾人都不瞭解所以在選擇品牌時常常感到迷惑，如果一旦看錯選到了雜牌子那會有什麼樣的風險呢？
一、 取信顧客相當難，教育成本翻幾翻
1、 淨水機是淨化水質的產品，淨化水的目的是直飲，人們對入口的東西警惕性都是非常高的，雜牌淨水機很難贏得顧客信任。
2、 淨水機是耐用品，需要提供長期服務的產品，而雜牌機的生產企業生命週期很短，無法保障為消費者提供長期的服務，消費者顧慮難的消除。
二、 質量穩定效能差，經營潛在風險大
雜牌機的生產企業大都是小作坊，沒有嚴謹的質量管理體系，產品質量不穩定，淨水機是淨水產品，一旦出現嚴重的滲漏水問題把顧客的家淹了，後果不堪設想。
三、 市場管理不規範，市場問題不斷
品牌企業是做市場，市場實行的是嚴格的獨家代理制，雜牌企業是賣產品，誰給錢都賣產品，經常會在一個區域設幾個代理商，各個代理商各做各的，價格不一，政策不同，市場很快就做亂了，帶來惡劣的影響，最後誰也做不好。
四、 市場沒有人能指導，走彎路、錯路少不了
雜牌淨水機企業，只賣產品不做市場，沒有市場運作經驗，更沒有一套成熟的市場運作模式和成功保障系統，只能靠代理商自己摸索，難免走錯路、走彎路，摸索成本高、風險大，所以到目前為止。在全球而沒有一個經營雜牌的經銷商做大做強的案例。
五、 牌子不斷換、服務沒有管
目前中國淨水機雜牌生產企業，沒有哪一家不是兩個以上的牌子，有的多達七、八個，做倒了一個牌子，換一個牌子再做。倒一個牌子，死一堆代理商，失敗的代理商還必須承擔所售產品的服務，對有些技術問題，需要回廠家檢測的，代理商是無能為力，只能獨自喝下這杯苦酒了。
六、 總打價格仗，利益沒保障
雜牌子與雜牌子之間競爭的最主要方式就是打價格仗，很多代理商之所以做雜牌子淨水機是想雜牌子價格低、利潤空間大，能多掙點，結果是被雜牌子廠家忽悠了，為什麼呢？雜牌子拿品牌的零售價做參照，凸顯自己的利潤空間大，可傻子都知道地攤上西服能賣出品牌店的價格嗎？雜牌子只能跟雜牌子比，跟雜牌子打，打到最後出貨價越來越低，最後只能關門大吉了。
總結：女怕嫁錯郎男怕入錯行，而入對了行後還必須選對牌子，據小編長久以來的考察發現以下幾家企業屬於行業中的代表。如、中國美的、德國力斯、中國沁園（聯合利華收購了）、美國3M、等幾家。