互聯網已經成為最基礎的資源!在信息化時代的互聯網就像工業化時代的電一樣,在工作和生活中已經不可或缺!在今年的兩會也表現出對互聯網經濟的高度重視,並提出“互聯網+”的戰略,但究其本質,“互聯網+”就是要解決互聯網行業和傳統產業融合的問題!而解決這個問題的關鍵點就是鏈接傳統行業和互聯網企業的紐帶:O2O模式!
O2O是大勢所趨!在政府工作報告中國務院總理李克強也提及“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”。O2O模式是移動互聯網的產物,有了O2O才出來LBS(基於地理位置的服務)的概念,才有SoMoLo的移動互聯網的發展方向。不管互聯網的理念怎麼變,互聯網的本質變只是工具和武器!對於傳統企業而言,最重要的是學會運用這個武器。面對移動互聯網對傳播方式顛覆性的變革,企業的營銷傳播又該如何升級?
移動互聯網將使O2O+LBS營銷成為大趨勢
在移動互聯網大好的發展態勢下,經歷了火爆到遇冷這樣大起大落的境況後,LBS行業再度被看好。未來是屬於移動互聯網的時代,而在O2O這樣的生活服務類平臺的支撐下,基於LBS位置定位的本地生活化服務商圈模式,將擁有更廣闊的市場前景。
LBS(Location Based Service)即基於位置的服務,它通過無線電通訊網絡或外部定位方式,獲取移動終端用戶的位置信息,為用戶提供相應服務的一種增值業務。對於LBS服務的價值,就像瀏覽器是接觸Web互聯網最重要的入口一樣,LBS將成為移動互聯網的入口。
在歷經2013年移動廣告大發展之後,2014年隨著O2O、LBS等概念和技術的持續推動,2015年移動廣告的發展無疑將會進一步深化,“無移動,不營銷”的觀念也越來越深入人心。但隨之而來的,移動互聯網時代信息傳播變得更加多元化和碎片化,直接導致一個新的品牌的營銷成本變得更高,被消費者熟知的難度也在加大。媒體形態在變,廣告傳播面臨新的機遇和挑戰!
互聯網+廣告,媒體融合時代廣告傳播難創新
媒體的發展從大眾到分眾再到個眾,受眾接收信息的方式也由被動到主動再到互動!移動互聯網的出現徹底顛覆了傳統媒體的傳播方式,在此之下,新媒體和傳統媒體也呈現出逐步融合的趨勢。
傳統媒體在移動互聯網的浪潮之下,做出了許有益的嘗試。舉例來說,多大家一定有感受的就是今年春晚上央視和微信和合作推出的“搖一搖”活動,既可以微信搖紅包,也可以微信搖到春晚明星演員的祝福。以至於全國人民都在“搖一搖”而沒有時間在看春晚。這也是進入移動互聯網時代的第一屆春晚,傳統媒體在新媒體浪潮的衝擊之下,也是嘗試了各種方法增加互動性和參與性!
媒體融合的趨勢愈加明顯,傳統媒體在廣告的傳播模式創新卻卻難有大的改觀,媒體融合之下廣告怎樣傳播才更有效果?電視媒體廣告還是原來的形式是強制的信息推送,強制推送的信息很難有參與性難以實現互動營銷。再看平面媒體,紙媒多數在廣告中加入二維碼,也只能起到一種引流的作用,也是難以實現移動端的互動和參與。
不管媒體形態和傳播模式發生怎樣的變化,傳播只有主動、被動兩個方法。主動即用戶資訊模式,被動即用戶生活空間。廣告傳播的核心就是如何左手抓住用戶主要的資訊模式,右手抓住用戶主要的生活空間。但今天資訊模式多元化碎片化,人們的線上注意力被極大的分散,但線下的生活空間是每天生活的必經之路怎樣利用好線下生活圈媒體做廣告傳播?分眾傳媒在生活圈媒體結合移動互聯網傳播上做出了有新意的玩法,特別值得玩味!
場景應用基於雲端、無需下載,通過圖文、視頻、音頻、LBS、電話、3D、重力感應、商業智能數據分析識別等交互體驗實現小而美的場景應用,以社交網絡為傳播路徑,極速連接用戶,重構企業與用戶之間的商業關係。
場景應用已經被特斯拉、寶馬、海爾、創維、海信、樂視TV、唯品會、騰訊手遊、蒙牛集團、絕味鴨脖、維多利亞的祕密、碧桂園地產、花樣年地產、長江商學院、中歐國際商學院、北大匯豐商學院、聚成培訓等國內外知名企業機構廣泛運用,多次引爆社交圈,成為移動互聯網時代最切合用戶使用場景的應用之一。