競價關鍵詞分類原則和思路?

競價推廣也是SEM營銷的重要一環！主要優勢就是見效快，回報率高！但是如何才能做好競價推廣呢？！正所謂"優化萬事靠關鍵詞"！不管是自然優化還是競價推廣，都是圍繞關鍵詞展開工作的！下面和大家分享競價關鍵詞分類原則和思路!

競價關鍵詞分類原則和思路

從意義相近的角度出發，您可以考慮為以下幾類關鍵詞分別建立推廣單元：
1. 產品詞
產品詞可以是您提供產品/服務的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。
前者如“英語培訓”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為激烈；後者如“雅思聽力班”、“買玫瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4價格”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創意中著重突出您的產品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些潛在客戶的關注點，促成轉化。
不同行業、企業來說，產品詞的大類和細類的區分可能不同，如“雅思培訓”對於專門的雅思培訓機構來說可能屬大類，而對代理各種培訓業務報名機構來說可能屬細類，請您根據自身業務性質靈活把握。

2. 通俗詞
您的潛在客戶可能會使用一些口語式表達，如“我想開乾洗店”、“哪家英語培訓機構好”“怎樣才能學好英語”等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索目的可能以信息獲取為主，對商業推廣結果的關注程度不同，給您帶來的轉化效果和商業價值也有所不同，建議您根據自身業務特點進行嘗試。

3. 地域詞
即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京　法語培訓班”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網民的商業意圖更為明確，一般希望本地消費/購買，建議您在創意中突出產品/服務地域便利性。

4. 品牌詞
即含有您的自有品牌的關鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產名稱，如您的企業擁有的專有技術、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識產權的關鍵詞。

5. 人群相關詞
網民未直接表達對產品/服務的需求，但搜索詞表達了其它相關的興趣點，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結果呈現在這些有潛在需求的網民面前，吸引他們的關注，激發他們的購買慾望。比如，關注韓國留學、韓企招聘的網民，都可能有學習韓語的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。
從結構相同的角度出發，您可以考慮為以下幾類詞性分別建立推廣單元：
1. 名詞類
少兒英語－兒童英語－幼兒英語，雅思聽力班－雅思詞彙班－雅思語法班
2. 短語類
練口語－學口語－提高口語， 雅思報名－雅思考試報名
3. 疑問句
怎樣才能學好英語－如何提高英語水平
4. 陳述句
寶寶說英語－孩子學英語