幾年前,業界還認為移動互聯網僅是對PC互聯網的補充,只是用來滿足一些PC互聯網覆蓋不了的場景需求;現在大家逐漸認識到,移動互聯網是對PC互聯網的遷移。
人們已經擁有多個互聯網設備,但花在手機上的時間越來越長。在中國,用戶平均擁有3.3個上網設備(包括智能手機、平板電腦、筆記本電腦、臺式電 腦、智能電視、遊戲手柄等),每天平均上網時長6小時,其中手機上網時長3.11小時,手機在各上網設備中的使用權重高達52%,而這一比率的全球平均水 平為36%。
用戶行為的改變,往往意味著一個更新更大市場的出現。對此,中國營銷人率先做出了探索:品牌APP,移動店鋪,各種創新的社會化傳播。這些探索的大 方向是對的,即在移動互聯網的基礎上構建電子商務體系,分享渠道增長的紅利。
“移動電商不是簡單把PC電商搬上手機”,相信很多人都聽過這樣的“論斷”,我們都朦朦朧朧覺得這句話說得對——大把實踐證明,我們已經可以做到在手機上無障礙地購物,但銷量就是做不起來。
我們確實不明白,為什麼在PC端的完美購物體驗,到移動端用戶就不買賬了呢?搜索、瀏覽、評價、支付每一環都完美適應手機操作啊!
在“為什麼擁有適用移動設備的網站應該只是起點”的研究特輯中,TNS指出,優化的使用體驗,甚至提供不同的產品、服務,都不是移動電商與PC電商 的核心區別。問題的關鍵在於,網站僅僅是品牌擁有的機遇的很小的一部分。因為用戶把79%的手機上網時間花在了使用應用軟件(主要是社會化媒體、遊戲、新 聞和視頻類應用)上,而不是瀏覽網站和搜索產品。
為了在用戶的手機屏幕上贏得一席之地,許多品牌推出了自己的APP,但調查顯示,消費者平均每天只會使用10個手機應用軟件,且每一個都擁有清晰的功能定義,這是絕大多數品牌APP無法滿足的。更好的選擇是找那些已經滿足了用戶核心體驗的應用軟件合作,比如社交應用微信、視頻應用優酷等。
而這裡就提到了場景應用liveapp的用處,相較於app,場景應用liveapp這一款全新的應用,完全將app的短板補齊,利用各種至美的場景和音效等動態媒體,來將本該死氣沉沉躺在手機屏幕的信息,變得靈活生動,體驗代入感更加強!
移動營銷的重心是與用戶的情感溝通嗎?
很多品牌把移動營銷的重心放在了與用戶互動、溝通情感上,然而根據對消費者的調查,中國網民並不那麼喜歡與品牌互動,他們在網上與品牌互動的前三大理由是:省時間、省錢、拿優惠券,讓日子過得更輕鬆,讓日子更有樂趣。 那麼要和用戶進行更深一步的情感交流,場景應用liveapp無疑是首選!這是一款高逼格的應用,無論是任何一個行業,只要使用它逼格瞬間提升,完全蓋過之前的傳統app,通過各種場景的無縫轉換和音效配置,能夠讓用戶的感情得到昇華!
以上只是關於移動互聯網時代營銷的分析,通通是建立在基於移動營銷的完全普及,而目前看來場景應用liveapp是最有希望成為移動互聯網時代的營銷新手段!在這裡作者可以完成猜想:在不久的將來,場景應用將會遍佈於時代的每一個角落!