怎麼做百度推廣？：[6]關鍵詞匹配方式?

關鍵詞匹配方式大致分為四種，精準匹配、短語匹配、廣泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以讓關鍵詞推廣效果更佳。本經驗為大家講解百度推廣中關鍵詞各種匹配方式。

工具/原料

關鍵詞匹配方式

精確匹配

精確匹配，意思就是目標人群搜索詞語與關鍵詞完全一致，才能展現。對於廣泛以及短語兩個匹配方式而已，由精準匹配的關鍵詞展現機率較低，相對的消費同樣較低。如果在資金缺乏或者關鍵詞競爭度不大的情況之下，可以考慮這種匹配方式。

短語匹配-精準包含

是指目標人群去搜索詞語完全包含關鍵詞，無論是插入或者顛倒形式，推廣系統都會參照關鍵詞出價以及質量度，進而展現推廣結果。精準包含是短語匹配三種之中功能最小的一種。

短語匹配-同義包含

短語匹配中的同義包含，意思就是經過推廣系統自動分析，目標人去搜索詞語與關鍵詞的同義詞都展現出來。與上者相比，短語匹配-同義包含範圍可能廣一些。

短語匹配-核心包含

核心包含是短語匹配的一種，不少人對核心包含並不理解。其實，核心包含意思就是推廣系統從目標人群搜索詞語中去除不必要的詞語，進而想目標人群推薦剩餘相關的信息。核心包含其實與廣泛匹配相識，只是多了推廣系統自動分析，增加精準度。

廣泛匹配

廣泛匹配意思就是目標人群搜索詞語與關鍵詞高度相關，無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關鍵詞都會獲得展現機會。廣泛匹配展現量巨大，同時消費也較高，如果資金充裕或者想在短時間推廣品牌，廣泛匹配時不錯的選擇。

否定匹配

目標人群搜索詞通過搜索推廣點擊進來，而未能給企業帶來任何效益，這時就需要否定匹配。否定匹配一般結合廣泛以及短語匹配使用，在推廣過中中存在沒有效益的關鍵詞，都通過否定匹配不允許關鍵詞展示。