定義
品牌形象策劃是什麼指基於正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美
善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。
意義
從下面這個圖片來看，好的品牌設計能夠很好的定位一個企業甚至是公司的證明形象，能夠有正面的能量傳達。
方法/步驟
品牌的外觀形象
是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas”牌運動服的中文讀法是阿迪達斯、“奧迪”牌汽車的商標
是串聯著的四個圓圈、“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬於品牌的外觀形象，這是品牌形象系統中最外層、最表面化的形象。
品牌的功能形象
是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特徵，也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進
性、舒適性、環保性等各種物理功能特性的聯想，如：一聽到“索尼”，便讓人聯想到高質量，就會習慣性的認為只要是“索尼”的那麼質量就是最好的；一看到
“微軟”，便讓人聯想到高科技等，那麼只要是“微軟”的就總是最先進的等。
品牌的情感形象
是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特徵，也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜。“晚安”讓人感覺到呵護與關懷等。
品牌的文化形象
是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特徵，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”代表了自由與激情、“萬寶路”代表了堅韌與豪邁、“海爾”代表了團結與真誠等。
品牌的社會形象
是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特徵，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，如開“寶馬”車體現了地位、吃“肯德基”象徵著時髦、穿“金利來”代表著品味等。
原作者： a7632629