一部電影即便故事再好,演員陣容再強大,特技拍攝得再好,要是沒有在推廣這個環節上做好,想要取得好的票房是很難的。從近幾年票房較好的電影來分析,推廣的渠道主要有以下幾種。
第一種是首映禮。但凡是有點明星陣容,投資比較大的電影都會走這個推廣渠道。因為很多喜歡看電影的人士都會通過收看《中央6臺》來得最新的電影資訊,因此,長達近2個小時的首映禮上,明星露臉和觀眾進行互動,通過主持人採訪挖掘一些拍攝過程中好玩的事情和大家進行分享,讓更多的影迷去了解這個電影背後的故事。播放一些花絮,通過勾起大家的慾望,然後再來宣導支持這個電影,支持自己喜愛的明星就走進電影院去看是最好的方式。這種宣傳的方式成本相對是比較低的,而且效果也是很好的。
第二種是通過電影院播放預告片,吸引影迷的眼球。我以前是經常去看電影的,每次在電影播出前,近期要播放的大片都會通過這短短的幾分鐘時間進行預告,明星的陣容,劇情的懸疑等賣點都是勾起我繼續買票走進電影院的主要原因。
第三種是地鐵站的海報宣傳。《讓子彈飛》這部電影之所以取得了將近7億元的票房,也是和大力通過這個方式進行推廣有很大關係的。據說當時是投資了3000萬元做地鐵站的海報宣傳,因此也是輻射影迷的最重要的一種渠道。
第四種是通過微博推廣。明星微博的力量相比大家都很清楚,一線的明星微博都是幾百萬甚至上千萬的微博粉絲,如果每個明星都通過微博不遺餘力的和粉絲進行互動,產生的效果是非常大的。《致青春》之所以可以取得7.1億元的票房,其中最為重點推廣的方式就是微博。有相關數據統計顯示,24個大號一共發了2400多條微博,接收的粉絲有3.7億人次,這個微博的力量之大可想而知。
第五種是通過豆瓣網等論壇進行推廣。豆瓣網是很多電影人都非常重視的一個宣傳陣地,在上映之前,通過製造一些話題,讓影迷們更深入的去討論,勾起他們的慾望,等到電影上映後,自然就會情不自禁的走進電影院去觀看,前提是電影的故事性一定要強。因為這些人群都是比較獨到的,他們的評論將對後面的影迷產生很大的引導作用,因此,搞定這些影迷是很關鍵的。
第六種是明星走穴進行宣傳。雖然只是個三線城市,但是蘇有朋主演的電影《四個丘比特》為了取得更好的票房,當時就來到了我所在城市的萬達影院進行宣傳造勢的,當時還引起了一陣轟動。想想看,明星如此不遺餘力的進行走穴宣傳,效果自然也不會太差的。
第七種是網絡新聞媒體的宣傳。將電影的上映的消息寫成新聞稿,再通過新聞發稿平臺“古利傳媒”快速發佈至國內各大網站,如網易、新浪、搜狐、央視、新華網等。該方法又稱信息轟炸,效果可想而知。
第八種是《湖南快樂大本營》的宣傳造勢。因為這個電視臺在全國的影響力是首屈一指的,很多明星都非常認可這樣的宣傳平臺。之前成龍主演的《大兵小將》就參與了湖南臺的錄製,這種免費的資源,對於雙方來說都是共贏的,因此,在後期的推廣中都受到了明星們的重視,效果也是很明顯的。《大兵小將》票房超過了1.5億元,湖南臺的宣傳是功不可沒的。
第九種是通過優酷視頻進行宣傳。優酷視頻目前擁有的用戶數累計已經超過了3億,是一個非常龐大的群體,因此在上映上通過播放花絮或者是預告片的方式,就可以吸引電影愛好者的眼球,對於後期走進影院觀看是非常有效的宣傳渠道。