主要市場上各種品牌拉桿箱
方法/步驟
三、新秀麗
品牌誕生
Samsonite（新秀麗）一個享譽世界的箱包品牌，1910年誕生於美國的新秀麗。
科羅拉多州，自同年推出全世界第一個硬式旅行箱開始，便以超凡設計和卓越品質，成為其他品牌模仿與追隨的榜樣。迄今已擁有遍佈今天世界的生產基地和銷售網絡。創始人傑西.施瓦德先生在美國科羅拉多州的丹佛市成立製造行李箱的公司。當時，他希望為新款行李箱起一個名號，能夠象徵產品堅固、耐用的特性。施瓦德先生在喜愛的英雄人物中，選擇了《聖經》中的大力士參孫（Samson）來象徵產品特點。在近一百年的發展歷程中，作為箱包行業的引領者和先行者，Samsonite（新秀麗）直致力於為全球的旅行者提供舒適而可靠的高品質創新產品。
品牌故事
國家：美國
創建年代：1910年
新秀麗 (Samsonite) ，一個擁有百年曆史、享譽世界的箱包品牌。新秀麗
(Samsonite) 不只是專業的旅行箱製造商，只要是包包，都能包的好好的。新秀麗 (Samsonite) 以高科技人工技術及先進原料，努力研究及發展新產品並重新定義耐用性、多功能性、合乎人體工學的設計及安全標準。
早在19世紀，大量金礦聚集在美國西部，無數美國人帶著“淘金夢”湧向那裡，而身邊的一隻旅行箱便裝滿了所有家當。隨著“淘金潮”末期的到來，1882年，新秀麗創始人傑希.施威德在美國西部科羅拉多州的丹佛市出生。自小時候起，施威德就從那些形色匆忙的淘金者身上，感受到旅行箱無法替代的作用。也許是兒時的旅行箱情節，施威德20多歲時便到紐約一家行李箱公司做銷售員。
1910年，施威德辭掉了紐約的工作，回到老家丹佛，建立了屬於他的“施威德行李箱製造公司”：3500美元、10位員工、6000多平方英尺（約557平方米）的廠房…… 創業之初，“寒酸”二字似乎都無法描述施威德當時的窘境，在那個以車馬為主要交通工具的年代，施瓦德最初推出的是產品是木頭衣箱，而這些箱子也曾是最理想的行李箱，其主要銷往地是美國中西部。
隨著公司業務的不斷擴大，施威德的四個兄弟也隨之加入。為了紀念此時此刻，五位兄弟站在一塊木板上拍下了合影，而木板下面正是他們公司生產的箱子，儘管這五個人的重量超過450公斤，但是下面的箱子卻完好無損。不過，新秀麗正式作為公司的商標名稱使用則是在1941年。那時，施威德公司推出了一款名為“Samsonite Streamlite”的全新箱包。這款箱包從設計到用料、做工都進行了大膽的嘗試，整個箱面採用了特殊處理過的纖維材料，並用石磨打磨出粗糙的效果，整體效果看上去就好像真皮一樣。
為了表現其高品質和耐用性，傑希以《聖經》中“大力士參孫”（Samson）的名字為它命名，而這款箱包也在短時間內刷新了施威德公司創立以來的銷售紀錄。
二次世界大戰後，人們的旅行方式發生了巨大變化，乘飛機越洋過海做長距離旅行甚為時尚，而乘飛機旅行時越發需要堅實耐用的特製行李箱以防止在託運過程中被擠壓、刮擦、變形而導致箱內物件受損，順應這種不斷變化的市場需求，施威德開發出第一個用金屬鎂製作的行李箱“新秀麗Ultralite”，可以經受住高空飛行中貨艙內的低溫以及行李搬運工的“粗暴裝卸”，並保護箱內物品不受損。
1962年，施威德退休，並將公司交給了兒子大衛.施威德和兩個能幹的女婿。20世紀60年代末，“新秀麗”正式代替了原先的“施威德”。可惜，“新秀麗”在施威德家族的日子並不長久，上世紀70年代起，轉讓、收購使得新秀麗由一個家族企業轉變為由職業經理人管理的全球性跨國企業。如今，經過一個世紀的發展，新秀麗已從單純的“旅行箱公司”昇華至“充滿理想的旅遊解決方案”的生活方式品牌。從繁榮的20年代，經歷了大蕭條的30年代，到“噴氣機時代”乃至日後，新秀麗公司始終保持對旅行者不斷變化需求的敏銳洞察力及適應能力，從而在美國擁有90%的知名度，而在歐洲的知名度也高達
品牌理念
公司奉行“待人如己”的經營理念時刻以顧客的滿意作為自己追求的目標。秉承“以人為本”的設計理念，嚴格質量檢測，使其產品成為藝術與科技完美結合的典範。作為旅行用品領域的行家，它以世界帶頭人和創新者的形象，不斷創造出別具匠心、經久耐用、時尚舒適的箱包產品。
目前Samsonite的產品已經延伸至三大領域，分別是旅行、公文和休閒，為全世界的旅行者提供了一套全面的旅行配備方案。在近一百年的發展歷程中，作為箱包行業的引領者和先行者，Samsonite一直致力於為全球的旅行者提供舒適而可靠的高品質創新產品。以其優秀而卓越的產品質量、與時代同步的設計風格、考慮周到的實用性和可靠性以及完善的售後服務，使Samsonite贏得了世界各地消費者的喜愛和認同。[1]
產品系列
新秀麗箱包的用途涵蓋旅行、公文、休閒和兒童，人們無論是長途還是短途旅行，都能從新秀麗產品中找到自己的所需。1999年，新秀麗開始進軍時尚界，請來普拉達的設計師，法國知名品牌Lacoste旗下的箱包也由新秀麗設計與製作。目前新秀麗有六大系列：黑標Vintage系列高貴典雅，是該名牌中的極品；Casual系列有熒光色、黑色網點及磨砂銀色等，以色彩鮮豔取勝；Business Case是以深色為主的硬箱型公文包；Travel為多種間格的旅遊包，以纖維製成，沒有重量負擔；American Tourister主要是面向年輕人及其家庭的平價旅行箱；Sammies是針對兒童推出的旅遊小揹包，多有可愛的造型。
多年來，新秀麗憑藉不斷的開發與革新，研製出多款高質量、多功能、符合人體工程學設計的產品，擁有1000多項專利發明，並第一個在箱包上裝上了輪子和拉桿。它不僅是箱包業領導者，也是國際航空運輸協會(IATA)惟一註冊認可的行李箱製造商。新秀麗產品上市前都要經過翻滾、墜落、輪子、把手、拉鍊和鎖的嚴格測試。