一、尋找可供利用的媒體資源 目前，國內傳媒日益發達，各種報刊、雜誌如雨後春筍，就說廣州，光是在國內有一定影響的媒體就有廣州日報、南方都市報、羊城晚報，南方日報，南方週末、21世紀經濟報道、資訊時報、粵港資訊日報、南風窗、等報刊雜誌，傳媒市場競爭日益激烈，而我們可以看到，很多時候，一篇文章別轉載好幾次的情況多有出現，還有很多媒體設立了報料熱線，這些，都反映出媒體市場一方面是資源有限，另一方面卻業存在著新聞來源匱乏的問題，同時，對於任何個體的新聞從業人員來說，都有寫稿數量的壓力，他們也千方百計地尋找新聞來源，如果企業能夠為媒體提供有價值的新聞，媒體會正中下懷，而在此過程中，媒體得到了新聞來源，企業也省去了一筆不菲的費用，可謂兩全齊美。 二、為媒體提供有價值的新聞資料 能否為媒體提供有價值的新聞，是免費新聞操作的基礎。如果企業提供的新聞資料沒有足夠的新聞價值，媒體想幫忙都沒有辦法。在為媒體提供有價值的新聞的過程中，存在著如何使新聞具有價值的問題。 三、建立與媒體的定期聯絡 企業的活動極其複雜，市場瞬息萬變，每天產生的資訊量非常大，任何的變化，在嗅覺靈敏的媒體面前，可能都能嗅出些新聞的氣息，因此，保持與媒體的經常性聯絡，顯得非常重要。 四、充分利用網路媒體資源 傳統的報紙、電視等媒體具有比較大的權威性，與此同時，對於傳媒資源的爭奪非常激烈，傳媒資源相對短缺，並且，在利用傳統媒體資源的時候，要受到經濟，政治、人際關係等巨集觀或者微觀方面的種種限制，相比之下，網路媒體資源則由於其幾近無限巨大的容量，以及充分的自由，逐步得到企業的重視。 五、建立一隻高素質的專業新聞隊伍 打鐵要靠自身硬，企業要想吃媒介宣傳的免費午餐，其負責新聞的相關人員必需要有過人之處。 免費新聞宣傳存在的根本原因就在於新聞單位與企業的互補，新聞媒體需要新聞來源，企業為媒體提供新聞來源。所以，對於企業新聞工作者來說，自身的能力非常重要，企業活動中，哪些具備新聞性，哪些新聞性比較差，都要新聞宣人員自己去判斷，這就要求新聞宣傳人員必須要是內行，要懂新聞，知道如何篩選和提煉新聞。而新聞媒體最怕的就是一些廣告味特別濃的稿件，一看就是為某個企業唱讚歌，，為了避嫌，媒體是絕對不會發這種稿的。誰發了稿誰就有收黑錢的嫌疑。而媒體一般是沒有精力去給你改稿，所以，企業只有充分挖掘新聞素材，並且寫出高質量的新聞稿件，才有被記者採納的可能，這就要求企業新聞從業人員自身要具備新聞鑑別能力，同時，還要有非凡的新聞寫作能力。 最後，需要重申的是，請客吃飯是難免的，但光靠請客吃飯絕對不能解決問題。不然就不叫免費新聞操作。