最近，靠網店生存的小朱一直向筆者抱怨生意難做，並向筆者請教如何擴大網店的覆蓋面，提高網店的利潤率。從小朱的話語中，筆者找到了網店經營利潤率下降的根源--原來是淘寶戰略調整引發的後遺症。在此，筆者想與各位關注電子商務的朋友，一起討論一下網店擴張，以及近期業界備受關注的全網電子商務的前景。
工具/原料
小朱是四年前在淘寶開店的，其網店現在已經小具規模，每天能夠成交幾十筆生意，每月銷售額也有十萬左右。淘寶商城上線運營後，和小朱一樣的網商們感覺到了壓力，因為淘寶把優惠政策傾斜到B2C平臺。雖說淘寶開店鋪是免費的，但要想有生意，必須投廣告，不然你的商品推薦位置很難靠前，除了廣告費外，小朱還要購買一些付費推廣業務。
淘寶B2C平臺上線後，小朱的推廣成本直線攀升。更令小朱無奈的是，一些B2C商家擁有雄厚的資本和優質的進貨渠道，為了拉攏生意，小朱的產品只能降價與B2C商家爭客戶。儘管小朱現在每天的成交量都在上升，可不斷上漲的推廣費用，正吞噬著小朱的利潤。為此，小朱苦惱不堪，四處尋求出路。
為了提高網店利潤，小朱曾經想離開淘寶，自己搭建網購平臺。事實證明，這一做法不可行。一是因為淘寶目前仍然是網民首選的網購平臺；二是因為小朱的80%的客戶都來自淘寶固定使用者；同時，過高的技術門檻是小朱無法自己搭建網購平臺的一個理由。然而，由於淘寶B2C商城門檻過高，小朱也無法躋身淘寶內的B2C平臺，這讓小朱很鬱悶。
按規模來說，小朱在淘寶屬於中小賣家，現在淘寶上與小朱情況類似的賣家佔淘寶所有賣家總數的大半以上。針對小朱這種情況，筆者建議他使用第三方技術搭建網購平臺，實現多個網店多個渠道多元化經營模式，去有人的地方做生意。
現在，很多實體商鋪都在搞多元化經營模式。舉個簡單的例子，筆者所在的地方有很多便利商店，即搞批發，又搞零售，同時還在其他地方開連鎖店，每個店都開到了人流相對密集的地方，這樣就使得每個店都有了生意，使得店主總收益很可觀。筆者認為，這種模式同樣適用於網店。像小朱這樣的網店老闆，既可以在淘寶開店，也可以在拍拍、有啊、天涯購物街等其他的平臺開店，這些平臺上也有眾多的使用者，有使用者的地方就有可能帶來生意，在這些平臺上開店其實與線下的連鎖店的道理有異曲同工之妙。然而，有的賣家會覺得在這麼多的地方開店，也許會帶來不少的生意，但是管理起來太費精力了，於是便望而卻步。其實，這個問題已經隨著電子商務技術的發展有了解決之道，國內最大的電子商務軟體及服務提供的商ShopEx推出的“全網電子商務解決方案”就可以實現多點佈局統一管理的功能。全網電子商務解決方案，可幫助賣家解決當前的困惑。
小朱便是利用了全網電子商務的模式擴張了自己的網店，使得網店的經營效益再度可觀起來。所謂全網電子商務模式，ShopEx有著精準的理解：“是指將企業的產品、服務通過直銷、分銷、以及傳統的批發等銷售方式拓展到整個網際網路的一種電子商務應用模式。”這種模式，可充分發揮多渠道、多電子商務平臺的銷售能力，最終為企業帶來利潤的最大化。顯而易見，全網電子商務模式能夠讓小朱網店收益最大化，這也是小朱網店擴張的最佳模式。
各種資料顯示，電子商務在國內的前景越來越好，其市場規模在迅速擴張，這注定了全網電子商務模式的前景會是一片大好。不過，ShopEx目前的全網電子商務解決方案，僅僅拉開了全網電子商務的序幕，但是，全網電子商務模式正在成為當前的一種潮流，其美好的前景值得期待。