電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（指令碼）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告指令碼創作的特殊規律。
步驟/方法
電視廣告文案（指令碼）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。
電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。
按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。
電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播資訊內容的，因此電視廣告文案（指令碼）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
電視廣告文案（指令碼）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的，指令碼必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。
寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。
注意事項
決定電視廣告的成敗主要看電視廣告的構思與設計