移動營銷將成為移動廣告平臺最強殺招?

無論是從廣告主還是從開發方或者消費者進行直接突破，移動廣告平臺都難以在短期之內突圍成功，這在市場競爭越來越激烈，生存壓力越來越大的情況下無疑是一則壞訊息。但天無絕人之路，我認為移動營銷是有能力成為移動廣告平臺突圍最強殺招的。

營銷的最終目的再與出現交易效果，而廣告對展示效果的突出要更為明顯，從一定程度上說營銷包括廣告，而廣告卻不包括營銷。例如：可口可樂在2012年做過一次成功的移動營銷，通過在各大廣告傳播途徑(傳媒、網際網路)投放可口可樂活動廣告，吸引消費者下載可口可樂APP參與活動，贏取大獎，最後實現營銷目標。據瞭解，廣告僅僅播放兩週，可口可樂就獲得了4000萬的下載量，甚至還獲得了著名的戛納銅獅獎，這次成功的營銷案例就和手機緊密地結合了起來。

與廣告的發展有些差異的話，營銷在營銷途徑、營銷方式上的改變比廣告要更小，這樣利用多年的營銷經驗，將手機、平板的移動網際網路使用者切身加入到移動營銷之中的話，營銷的最終效果可以成為移動廣告平臺說服廣告主投入或者投入更多廣告費用的有效案例，也可以幫助開發方提高收入，甚至獲取更多使用者，這無論是對於移動廣告平臺還是整個移動廣告的發展都是非常有利的，因為最終移動營銷將幫助移動廣告成為廣告展示途徑中最主流的途徑之一。在此方面，我覺得社交應用、媒體應用、部分垂直工具應用是最合適的移動營銷應用，他們是移動廣告發展最為重要的一股力量，或將成為當前突破移動廣告三重障礙的最佳助手。