體驗式購物中心是一種以休閒娛樂為主,購物為輔的城市購物中心,通過環境、建築及與城市風格的融合營造出別緻的休閒、娛樂、消費的場所,激發出消費者的消費意識和購物行為。這幾年體驗式購物中心變得繁多起來,真的像人們想象的那樣,只要是體驗式購物中心,就會有好的發展嗎?並非如此。
位於北京望京商業中心的華堂商場已於近期停業,將改造成寫字樓準備出售或出租。與之相去不遠的大鐘寺中坤廣場同樣“身先”陷入經營不善的火海之中,去年年底就著手將主要業態從零售商業調整為寫字樓。頻頻告急的還有濟南百盛百貨、常州百盛百貨、瀋陽尚泰百貨、廣州摩登百貨新塘店、新光百貨南海店,都與今年先後宣佈“關閉”。與此同時惠州接連5家購物中心先後倒閉。
眾多倒閉現象的出現,可以看出國內絕大多數體驗式購物中心還處於探索階段,他們知道要做體驗式購物中心,但並不清楚如何去做的狀態,並沒有一套合適的模式去打造一個符合國人的體驗式購物中心。
如何才能讓體驗式購物中心更具有發展潛力呢?那就是將高科技互動體驗與購物結合起來,組成一個更具有科技館的購物中心,通過高科技互動帶給消費者全新的體驗,從而帶動盈利,這才是真正的體驗式購物中心。國內現在僅僅只有幻視聯創一家做這方面開發與策劃的公司。對於開發意圖,幻視聯創認為投資商並沒有注意到提高使用者的購物體驗,他們總是一味的在模仿他人,認為將所有的吃、喝、玩、樂的東西都融入到購物中心中就是體驗式購物中心,就會大功告成,這種想法這完全是錯誤的,只有在購物中提高體驗度才是發展方向。
高科技互動體驗是解決體驗式購物中心問題的方案之一,幻視聯創提供了兩種解決方案 。一是將互動高科技產品融入到購物中心店鋪,從而提高消費者體驗度。二是在特定的區域開設互動體驗館,與其他購物中心產生差異性,在商場中放置高科技體驗裝置在國內是沒有過的,又加上人們對未知的東西充滿著好奇,所以對兒童以及成年人的吸引力非常大,在提高人們的知識的同時,側面提高客流量。
體驗式購物中心,在國內扔屬於初級階段,把握好發展方向,才能有效的帶動整個購物中心盈利,面對網路購物娛樂爆炸式發展的現在,體驗式購物中心正確的發展才是王道。