一本好的宣傳冊是一個公司給客戶留下深刻影響的最佳途徑。很多公司在這個方面落在了後頭。還有一些公司重視了這個問題,但是畫冊的質量不高,不但沒有突出企業的優勢,反而拉低了公司的形象,中美視覺的設計師介紹:一個畫冊的靈魂在封面。
要做好畫冊封面設計要做把四大理念貫徹到設計中去。
1、明確的定位
設計一本畫冊,首先要考慮的是定位題目,定位準,才能贏得市場。但我們平時所說的定位,往往指內容定位、價格定位、目標讀者定位,而忽略了封面的定位。誠然,封面是為內容服務的,它必需牢牢和內容相契合。但是,封面設計自身也應有明確的定位。刊物內容和封面設計定位,兩者並駕齊驅為走向市場注入了強盛的氣力。
2.獨特的審美價值
封面毫不是圖片和刊名的簡樸組合。中美視覺設計師介紹:一些畫冊用美女模特作為封面,認為讀者喜歡畫冊封面上的美女圖。結果宣傳效果很差。這是由於畫冊是注入了設計意識的藝術品,已負載新的文化內涵,給人以新的視覺愉悅和美的享受。我們對封面美女圖不宜一概否決。但國內一些畫冊封面設計水平不高,刊登的人物照缺乏設計,甚至有初級、庸俗化的傾向,這是招致讀者反感的主要原因。
3.體現提高前輩文化特徵
(1)有明確導向
畫冊是特殊的文化產品,影響著人們的意識形態領域,其封面設計同樣有傳播提高前輩文化、惹人積極向上的作用。
中美視覺設計師介紹作者的思惟、審美趣味往往通過封面設計體現出來,對於大眾審美,負有積極的引導責任,封面設計必需有豐碩的文化內涵,體現高尚的審美趣味,追求深刻的思惟蘊含和人道深度,實現思惟性、藝術性和觀賞性的有機同一,給予受眾以美感與激情、氣力與信念,成為陶冶讀者精神情操,進步讀者審美水平和文化品位的園地。這也是畫冊文化的價值和意義所在。
(2)符合受眾審美心理
提到畫冊封面設計,企圖迎合所有讀者的封面設計幾乎是不可能的。況且畫冊種類繁多,每個門類的畫冊都有特定的讀者群。上世紀80年代那種“全民皆看文學畫冊”的現象已一去不復返了,現在畫冊市場傳統格式已經打破,跟著市場細分化,畫冊的目標讀者群越來越明確。是否可以這樣說,走向未來的畫冊封面設計要考慮符合“小眾”審美心理,畫冊封面設計要針對自己特定的讀者群,精心設計符合他們審美趣味賞識習慣,才能為他們所接受,從而贏得一定的市場份額。
4.要考慮品牌戰略
從營銷角度看。畫冊封面設計必需實現“AIDA”目標,A即Attention(留意),也就是首先引起消費者的留意。IBO——Interest(愛好),即引起讀者的愛好。D即Desire(慾望),即激發讀者的購買慾望。A8pAction(步履),就是要促成潛伏讀者實施消費行為。從這個角度考慮,設計畫冊封面必需考慮以下兩個元素。
(1)要便於識別
要凸起標識、刊名的主導地位,用圖、色彩、字型、字號必需從屬於標識、刊名,和標識、刊名等不能衝突,要和諧同一,凸起形象個性化與可識別的特徵,強化受眾認知形象的積累,保證品牌形象的同一與延續。
(2)要考慮市場終端效果
在畫冊封面設計中,從單純的平面設計效果看,一些封面好像是成功的,有較高的藝術品位,但如將一些畫冊的封面擺到市場上,這種效果就不顯著了。為什麼呢?就是設計者沒有考慮市場終端效果。
所以,現在畫冊的封面設計者在封面設計時一定要有強烈的市場意識,要考慮封面的藝術品位,還要遵循市場規律,考慮市場終端效果。