企業園區環境的標識導示系統不僅是園區景觀的一個重要組成部分,它也是經濟發展的風向標、企業文化的綜合和濃縮。園區的標識設計是相關環境中的識別符號,從某種程度上說,園區標識承擔著訪問行為的組織與策劃,在環境空間中扮演著劃分空間功能環境,再造空間的功能角色,醒目的標識分佈牌系統,能為企業提供準確便捷的服務,同時也為企業員工工作效率的提高奠定了基礎,它能夠將企業的基本精神和差異性充分的表達出來,以使消費公眾識別並認知,而且它是CIS戰略中建立企業知名度和塑造企業形象最直接、最有效的方法。
1.企業園區標識系統設計的內容
企業園區標識導示系統包括企業大門標識;園路指引標識,主要指從外部環境道路進入內部環境的指引以及內部環境園路名稱的導示牌;服務設施標識,主要指停車場、值班室、收費處等;園區總平面圖,主要指園區全部環境範圍內的平面佈局,指引的指示圖,常用線框式或色塊式表示;園區形象導示,單獨用於建築外主幹牆上的標識,設計時可將標識變形或使用抽象雕刻形態表現,傳遞企業文化資訊;辦公樓內大廳、走廊導示:顯示標識所處當前區域名稱、功能以及指示簡明目的地的標識;公共服務設施標識,包括有洗手間、開水間、吸菸區、消防通道等;出入口導示,主要指某一出入口到通往不同名稱的功能辦公室或區間,設於該種出入口處的簡易索引;企業宣傳欄,用於定期更換內容的版報形式的宣傳欄目,一般可分為開放式和閉合式兩種;環境單元牌、功能單元牌,用於指示具有一定功能範圍區域的標識為環境、功能單元牌。
2.企業園區標識系統設計的現狀
對於現存企業園區標識設計其首要問題是標識導示牌的設計沒有很好的對來訪者行為進行組織與策劃,主要原因是在設計規劃初期缺乏對企業園區環境綜合的考察,沒有與當地的人文特色相結合進行統籌設計,體系不夠完整。例如:導示牌的體量、位置等設定不合理;一些導示牌的設定與園路分離或各自獨立,缺失了導示牌的引導作用;導示牌上文字資訊單一、不夠規範,缺少多國語言文字指示;導示牌承載的資訊量過多或過少等問題。
標識設計如何在富有視覺衝擊力的同時,又能簡明扼要、直切主題,並極具功能性呢?又是如何在具備強有力的視覺力量的同時,在環境中又不過於突兀呢?標識系統是一把擁有著有效資訊圖形的鑰匙,它的目的是幫助來訪者完成對園區的訪問。標識導示系統的建立是一種極其有效的對園區服務與管理的工具,它不但起到指引訪客,提高訪客的訪問效率,便於到達的作用,而且能提升園區視覺上的美感,提升園區的專業魅力。企業園區的標識系統作為園區景觀的重要組成部分之一,其規劃與設計要具有相對的長久性,對於標識設計的形式並沒有一定的規範可遵循,但在實際規劃設計實踐和使用中需要我們不斷地總結經驗,通過採用各種新興的技術、符合時代審美的形式來滿足不同層次受眾的需求,從而達到完善園區的服務、普及教育等目的。
3.企業園區標識系統設計的應用表現方式
“工欲善其事,必先利其器”要想設計出符合企業園區需求的標識導示系統。明確企業整體的文化和特點對整個標識系統的要求是首先必須搞清楚的。筆者認為主要可以從一下幾個方面入手:首先,需要對整個園區地理位置、總造價、工期、開發計劃進行了解,這些將直接與我們標識設計的檔次、風格和設計週期相掛鉤;其次,需要對整個園區建築風格、景觀規劃和室內設計風格進行調查,以及相關圖片資料的收集整理。建築造型、景觀特色以及室內的整體設計風格將直接影響到標識設計的風格、材料和施工方法。再次,需要了解園區各建築的功能分佈情況,比如停車場、辦公區、工程房、庫房的位置,出入口情況,比鄰的主要園路的分佈情況等。這些都將直接與將要製作標識的種類、安裝位置等因素相關。最後,還需要蒐集企業對外宣傳中使用的標誌、標準色和宣傳文案等與企業形象有關的設計素材,這些都將成為我們下一步進行標識設計的重要參考資料。
3.1引入VIS識別系統體現視覺統一性VIS系統是為統一企業識別而制定的,為讓消費者或受眾群能更易於識別和記憶其品牌,從而達到現有消費者群體和潛在消費者群體的信任和支援。VIS中包含著以企業的經營理念及精神文化為指導的將企業的理念、品牌定位、服務內容、企業規範等抽象語意轉換為具體符號概念,它系統地規定了企業的徽、旗、標準字型等使用要求,規定了各應用要素的尺寸、比例、色彩、材質等設定內容。
企業的標識導示系統設計應遵循美的形式,規律,堅持在表現系統性的同時追求差異,使企業的的導示系統在符合整體的視覺形象識別系統的情況下生動活潑。
3.2借用輔助圖形彰顯個性化
為使企業形象意義更完整、更易識別和記憶,企業的輔助性符號系統與企業標誌、標準字、標準色等元素形成賓主關係,它起到補充、豐富、強化、拓展企業標誌與形象的作用。雖然它屬於輔助性的元素,但在導示系統中有其特殊的作用和影響,導示系統中應用視覺形象識別系統設計中的輔助圖形作為設計元素之一,既可以增加導示系統設計的適應性,延續了企業CI理念,又可以使導示系統視覺傳達效果更加凸顯,提高與消費者群體的親切感,增強企業形象傳遞的滲透力。
3.3不同製作材質的選擇更具親和力
導示系統的單一功能已無法滿足人們日益增長、變化的需求,人們更多地期待通過導示系統給生理、心理、情感帶來直觀愉快的形式張力效果,使造物不僅僅只停留在物質功用上而且應更多地在精神審美上給人以慰籍和關懷,所以企業的導示系統在材質的選擇上選擇更具親和力的材料。標識導示系統不僅僅是指示的功能,整體的設計能給企業員工親和、動人的感覺。特別是員工眾多的企業,標識導示系統越具有親和力,就越能拉近企業和企業員工的距離,使更多的員工將企業當作自己的家。
任何情況下,標識導示系統與環境都不是孤立存在的,它們之間是相互依存的,沒有標識導示系統的環境無法體現其自身價值;而沒有環境的標識也沒有存在的意義。企業園區導示系統在園區內的指示和導向作用在於美化和疏導整個企業園區內的環境及佈局。材質的選用和設計風格的應用應與整體企業文化相適應。企業園區導示系統已在當今企業文化中起著不可替代的地位,也是今後企業場所建設中的主體構成,也是我們今後研究和發展的物件。