近年來，企業宣傳片和專題片越來越引起眾多企業的關注，好的宣傳片和專題片不僅可以宣傳企業的形象，推廣產品的銷售，還給人以藝術美的享受。
一、把握企業及產品的主題
根據企業的特點，選擇重要的主題，決定重點表現的突破口，是成功與否的基礎。素材源於各個方面，但又不是簡單的拼湊，而是包含了策劃人員和編導的理解、把握以及構想。要求我們對素材加以選擇、集中、提煉和加工，同時將文學、音樂、美術等藝術形式融匯於作品中，從而挖掘出更有影響力的內容。
展示企業的風貌、領先的技術、創新的產品，圍繞企業和產品的特點突出核心競爭力。從而給潛在的客戶帶來視覺的衝擊和難忘的記憶。
總之，在素材的取捨方面應該是嚴謹而不拘泥，細緻而不瑣碎，主線清晰，繁而不亂。二、立足於真實，增強藝術感染力
企業宣傳片和專題片要表達企業的實力，突出產品的特點，既要適當的渲染，又要把握尺度。過分虛假的內容，會讓觀眾反感，取得適得其反的效果。
立足於真實、自然的表現，並結合藝術的手段，增強作品的感染力，才能讓觀眾在不知不覺中接受宣傳片要傳播的內容，
滿懷激情地投入作品的創作，主創人員的投入是宣傳片拍攝和製作的靈魂，對於作品的成功至關重要。每一個畫面、每一節樂曲和每一句解說都圍繞著企業和產品的靈魂，才是作品的成功和強烈感染力的源頭。
三、把握作品的節奏
宣傳片節奏的作用應該從影視語言這一角度來認識。節奏決定著作品的有機性和完整性，包括畫面和聲音兩大方面。就畫面來講又分攝像的節奏、畫面蒙太奇組接的節奏；從聲音來講，則包括音樂、解說詞、同期聲等方面。
同期聲，可以增加內容的真實性、可信性，在特定的場合，同期聲與畫外音相比，往往能起到事半功倍的作用。
在畫面的組接上，要注重節奏的把握，力求簡潔精練，絕不拖沓，見好就收，將節奏把握得恰到好處。
緩慢的節奏，帶給觀眾寧靜、平和的感覺；急速、跳動性的鏡頭以及快節奏的音樂則形成視覺的衝擊；根據主題靈活運用節奏，或穿插點綴，可以給作品帶來更多的生氣。
四、鏡頭、畫面、特技的良好運用
通過新穎的手法，富有新意的表現方式，才能讓觀眾感到新鮮，增加宣傳的效果。
無論是鏡頭的拍攝，畫面的組織，後期的剪輯，都要講究藝術性，對構圖、色彩、過渡都有很高的要求，同時，優秀的電腦特技起到了畫龍點睛的作用。
近年隨著電腦的廣泛應用，電腦特技的畫面越來越多，從各大院校和進修學校畢業的人員也不斷增加。電腦特技的製作不僅要求對電腦技術的掌握，熟悉多種製作軟體的操作，還需要製作人員注重藝術修養的長期積累，以及對影視藝術的感悟。
影視製作是一門綜合藝術，不僅需要影視公司的劇組群體創作，還對編導的綜合素質有很高的要求。除了具有強烈的事業心和執著追求，還需要不斷學習、探索，不斷總結進取、創新，不斷提高思想修養和業務素質，永不滿足，才能逐步成熟。
素材、音樂、節奏、畫面這些緊密連線的部分組成了一部優秀的影片，相信看完這些內容以後，對於剛入門的同志來說還是比較管用，這裡給你確定一個方向和目標，知道從哪些方面入手學習。
企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、專案洽談、會展活動、競標、招商、產品釋出會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。