介紹平面設計最重要也是最基礎的要素-印刷。認識印刷的基本概念，好的印刷的評價原則以及印刷的重要性。
什麼是印刷
The visual component of the written word.
印刷是書寫文字的可視化組件。
文本是一連串的字，比如“我喜歡你”是四個漢字組成的文本，這個文本可以是我大聲說出來的，又或者是某個文件名。這些都沒有影響“我喜歡你”這個文本的存在，唯一不同的是，這個文本出現的媒介不同，一個是聲音，一個是屏幕上的像素。
但是一旦這個文本需要被打印出來的時候，印刷Typography就出現了。不管呈現的媒介是紙，網頁，或者廣告牌。
兩張圖有什麼區別？文本相同嗎？
嘗試回答這兩個問題，你就會明白印刷和文本的區別。
印刷是藝術嗎？
這個問題，好比問攝影是藝術嗎？好的攝影作品或者印刷作品都會給人一種美感，所以會覺得是藝術。但是需要明確的是，印刷不是藝術，藝術是純粹美感的個人情感表達。印刷一定有某個或者某些功能的，功能性是脫離不了的，但是美感是可以脫離的，只不過這樣的話，說明這個印刷作品不好看而已，但是還是印刷。
所以一個好的設計師，有很好的印刷技巧比有好的藝術品位更重要。
注意點：
不要把印刷和font字體混淆。字體是印刷中的一個部分，但不是全部，印刷包含的範圍更加光。
什麼是好的印刷
Good typography reinforces the meaning of the text.
好的印刷增強文本的意義。
所有的文本都是為了傳達信息。有時候，一個文本需要給讀者一些指示；有時候一個文本需要給讀者一些警告。但是每一種情況下，一個好的Typography提供並且增強了信息的表現力。好的印刷讓信息表達更加有效。
- 好的印刷是靠增強文本表現力的多少來衡量的，而不是靠抽象地放大優點的程度。好的印刷不是通用的，適合這一情況的，不一定適合另一種情況。
- 對於給定的文本，會有很多種好的印刷解決方案。這不同於數學，只用一種正確的解決方案。
- 你對文本表達目的的理解程度決定了你能做出多少好的印刷作品，你的品位或者視覺的訓練是其次的。
因為印刷品是是視覺的，所以很多時候會讓人把它和藝術，美學聯繫在一起。但是需要強調的是：印刷不是藝術，印刷是功利的。因此，一個印刷品不漂亮，但是從功利來評價，也可以使成功的印刷品。
那是不是意味著印刷品可以是醜的? 是的，有時候醜的比完美的更好。
再來看一下一開始2張圖片。第一張的文本一定更加富有藝術感，更加漂亮。但是在高速路上，主要的功能是為了讓駕駛員能快速獲得這一信息。所以漂亮反而造成了信息傳達的障礙。
一個相同的例子如下圖限速的標誌。
注意點： the best typography is“invisible.”
有一個觀點：最好的印刷是不可見的。這個觀點可以追溯到1932年，一個叫Beatrice Warde的人提出的。對於這個觀點的理解應該是這樣的：好的印刷應該是合適的，讓人不易察覺的，自然地獲得信息。
為誰印刷
Typography is for the benefit of the reader, not the writer.
印刷是為了讀者，不是為了作家。
對於作家來說，考慮印刷有時候是有點困難的。因為作家不僅需要從自己原始的視角來思考，還需要從讀者的視角來思考。
多想想讀者想要什麼，因為讀者想要的往往會和你想要的不同。
印刷要以實際的讀者為導向，而不是理想化的讀者。很多作家都設想理想化的讀者來閱讀，因為他們比較容易被滿足。但是，不要懶惰！盡力去為現實的讀者努力改進你的印刷吧，雖然不能做到完美，但是可以做到儘量接近完美也沒什麼也沒做要強。
為什麼印刷重要
Typography matters because it helps conserve the most valuable resource you have as a writer—reader attention.
印刷的重要性來自它幫助作家養護了最重要的資源 - 讀者注意力。
這禮物是珍貴的，也是有限的。
不幸的是，很多專業的作家採取了高風險模型，他們沒有珍視讀者的注意力，而是把它作為無盡的資源來使用。“只要我需要，我可以獲得更多的讀者注意力。”。這種行為會導致越來越多的讀者離開你。
好的印刷可以讓讀者更加專注你的信息，與之相反，差的印刷老是讓讀者分心，甚至不想繼續讀下去。
好的印刷的重要性好比一個面試。你會為了面試，穿乾淨得體的衣服，做精心的準備，端正地坐著，談吐自信。不會沒精打采，隨隨便便的。好的印刷和好的面試技巧一樣，對於獲得好的結果是重要的。
有人會說，“可是我並不是視覺設計師啊，我也沒學過任何關於平面設計的知識。”這就好比在說，“我並不知道面試的時候應該怎麼穿，因為我不懂現在的時尚前沿”。
好的印刷技巧是可以學習的，也不難的。一定要從觀念上改過來，這樣你才可能跨出第一步，然後繼續學習改進。
好的印刷對於你找工作也是很有幫助的。
看一下下面2張簡歷，嘗試回答：哪個簡歷比較能抓住你的眼球？
有一句古話叫做 “you can’t judge a book by its cover” ，你不能從一個書的封面來判斷一本書。聽上去很有道理，但是對於當今社會已經不適用了，因為現在很多出版社會畫很多時間和精力來設計封面，使書的內容更有表現力，從而抓住讀者的注意力。