中國包裝廠家在為新包裝 尋求發展機會時，他們更傾向於用“趨勢”來代替“機會”這個詞。但是，“趨勢”背後隱藏了什麼？什麼因素促使他們成為消費者生活方式的一部分，是包裝設計 ，包裝材料 還是包裝製品 ？又是什麼推動這些趨勢成真？這些都是需要我們考慮的問題。
喬斯琳·俄瑞特，歐洲PTIS公司包裝諮詢服務中心負責人，認為 “趨勢”背後隱藏的是“驅動力”，正是這“驅動力”推動了包裝行業的向前發展。她對此解釋：“趨勢是一群人的喜好集合，一般來講是不會變的。然而，“驅動力”不受包裝控制，卻又對行業影響非常大，究其原因就在於它是包裝發展趨勢背後的深層次原因。
舉個例子，市面上如果流行易拉罐式易開包裝，隱藏在背後的則可能是人們對自主便利生活方式的渴望，而這種“渴望”就是趨勢產生的動力，她說。
俄瑞特建議包裝從業人員要同時從趨勢和驅動力兩個角度看問題。通過對全球行業環境進行分析，她首次用八個關鍵詞來闡述“八大驅動力”內容，分別是：新興市場，零售商，整體設計思路，可持續性，消費者/社交網路/個人技術，科學&技術，法律&法規，和將或已經出現的問題。
一、新興市場
據相關媒體報道，現在全球經濟已經到了轉折點。亞洲、中東、非洲、拉丁美洲和東歐快速增長，幾大經濟體幾乎貢獻了全世界GDP的一半，並在2010年是，還曾經達到過70%。預計到2050年，發展中國家將佔據全球經濟65%的份額。與此相反，大多數發達國家仍然面臨著衰退後國內經濟復甦問題。而在接下來的五年，“金磚四國”和“新11國”兩大經濟體仍保持快速增長態勢，將分別增加10億和20億中產階級消費者。
在消費者零售包裝市場，包裝設計、包裝結構和包裝資訊必須適應新市場的發展。喬斯琳·俄瑞特補充，“現在，包裝更注重產品導向，但我相信，未來必然是根據消費者需求定製，講究優化和客戶化。
” “金磚四國”包括巴西，俄羅斯，印度和中國。“新11國”指的是孟加拉國、埃及、印度尼西亞、伊朗、墨西哥、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓、土耳其、南韓和越南。
二、零售商
俄瑞特解釋到，雖然“全年無休 24小時營業”會帶來額外壓力，但零售商通過這種方式已經逐步實現與忙碌的消費者無縫對接。“任何東西都可以銷售，”她說，“所有銷售的東西都與人們有關。“在這種外部環境影響下，零售商和廠家有更多機會和消費者互動，並不侷限於雙向談話形式，他們可以通過像網路這樣的數字化手段吸引消費者或通過購物卡收集消費者資訊。
由零售商發展產生的另一個影響是，自有品牌的發展速度已經超過了市場上的著名品牌。俄瑞特說，“消費者買東西時考慮更多的是物有所值而不只是名牌，估計這個情況會持續很久時間。”
三、整體設計思路
‘關鍵時刻’（消費者第一眼看到貨架上產品的那一刻）變得越來越重要，設計也成為區分不同包裝的關鍵。“整體設計思路需要左腦與右腦完美結合，”俄瑞特說。設計不能只是滿足功能性需求，如保護性、阻隔性等，還需要照顧到消費者情緒。
舉個關於整體設計的真實案例。2012年，某公司生產的鋁罐，採用立體顏料印刷 技術，賦予罐身足球圖形強烈的3D即視感。該公司將金屬包裝 產品投入到墨西哥市場，並邀請甲級聯賽球隊瓜達拉哈拉隊做代言人，市場反響非常好。“原因在於他們將消費者情感和包裝印刷 技術完美的結合在了一起。”她說。
原作者： 中國包裝