一、大環境——微博當道
在中國，微博已經擁有超過3億的使用者。4.5億中國網路使用者中，77%的人相信微博的存在使一個品牌更具吸引力。
大平臺——社會化媒體
微博兼具普通媒體的公關性質，網路媒體的客服性、互動性及輿情性。
品牌微博營銷核心正是粉絲，而粉絲的積累需要一個過程……
品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的維護，長遠的規劃
問題1：如何找到粉絲?
微博外的推廣作用明顯，可以對目標受眾進行廣而告之或精準營銷。但需要考慮如何切入，單純靠一條連結讓新使用者註冊微博再關注品牌?
微博內的粉絲轉化目前無法量化效果，理想狀態是通過使用者之間的口碑傳播，建立影響力，吸引品牌忠實使用者的追隨
問題2：怎樣建立溝通?
和粉絲互動——需要精細化的運營，策劃精彩的互動，保持較高的關注
和粉絲共鳴——釋出的微博文案編輯需要細緻推敲，釋出時間需要靠經驗摸索
鼓勵粉絲進行內容原創，並自發的進行二次傳播
需要有價值的新鮮話題，如實用資訊、明星、美女、禮品、試用裝…
微博營銷的關鍵資料：
粉絲：新粉絲增長情況、粉絲的屬性、粉絲的來源
微博：每一條微博的曝光、轉發、評論
話題：品牌相關話題的監測
二、競爭對手及現狀分析
1、競爭對手
根據國內手機殼品牌前十二分析，僅有倍思、卡登仕、羽博三家開通了新浪微博，這表明本行業品牌尚未重視到微博這一塊的市場，這是個機會。
其中baseus倍思粉絲數量67722，發微博數量724，目測微博運營有一段時間，平均粉絲活躍度每條微博有轉發評論1~2條不等。整體微博風格比較清新，佈局大同小異。有視訊解說產品。產品或者生活娛樂資訊均屬原創，側重產品相關資訊，較嚴肅，微博活動很多。員工微博較多。（可參考發動員工轉發關注）
卡登仕Capdase粉絲數量16234，發微博數量811，粉絲活躍度每條轉發評論0~2不等，風格清晰，視訊解說產品，活動居多，側重產品資訊。
羽博YOOBAO粉絲數量105235，發微博數量1066，粉絲活躍度每條評論相差較大，生活娛樂資訊比例較重，原創和非原創都有，有視訊，活動相對比前兩個少。
2、自身分析
風格偏陰暗，導致友情連結有些字型模糊不清，已換了個清新的風格。粉絲數量180551，發微博數量215，運營時間尚短，粉絲活躍度低，轉發相當少，偶有一兩個互動，資訊以產品相關為主，繫結新浪部落格，產品資訊原創度高，生活娛樂資訊少原創度低，活動相當少。
三、微博維護
自身-形象定位及包裝
內容-多維度，連續性更新
互動-及時、真誠、解答
活動-帶動吸引力及互動率高潮
1、形象定位
以15-30歲年輕玩酷一族為主打消費群體，以成為數碼界的“360保護衛士”為終極目標的全新新品牌，不是冰冷的產品，是給手機提供保護的時尚裝飾是不可缺的配件。
2、內容-說對的話
（1）、多個維度微博內容話題，最大化的帶動粉絲的互動。
品牌產品資訊
釋出企業權威資訊，傳達品牌理念，闡述產品功效，以及購買方式等相關資訊。跟隨企業發展脈搏進行靈活安排，在重大事件時期密集釋出，日常運營期間密度稍低，一天2條即可。
價值資訊
釋出使用者關注的生活方面資訊，或結合產品功能和品牌文化，具有知識性的微博文，吸引產品受眾關注，並提升品牌好感度。長期堅持釋出，每日保持2--3條。
興趣話題
受眾關心的其他領域，如娛樂、音樂、影視、家裝建材等，精選與產品格調相近的內容，保持粉絲粘性，每天2--3條。
節慶話題（熱點）
節假日是話題度高集中的時間，傳送祝福或發起投票等。或在品牌匹配度較高的熱點事情時，發起討論，短期內可提升較高活躍度。不定期1—2條/次
重點資訊
以上形式，或其他形式的釋出資訊中，精選、提煉，找到具有傳播價值，或者因企業產品需求，需要重點傳播的內容。
（2）、釋出頻率及時間控制
根據網民上網峰值，調整發布量。做到釋出有率又不間斷。
釋出內容時間配合
根據網民關注度釋出內容。如，中午前釋出美食相關資訊使人印象會更深刻。
微博是140個文字，但絕不僅侷限於文字。
多種表現形式結合才能搶佔受眾眼球。
我們將通過多種形式的有效組合來與受眾溝通
3、互動-做對的事情
及時-對於參與官方微博互動的使用者，如轉發、評論、私信、諮詢等，給予互動迴應，在初期儘量做到每貼必回，在互動頻次較高時挑選典型問題迴應。
真誠-對於微博的粘性粉絲，不定期進行情感關懷，建立圍繞官博的溫馨氣氛，以及常來往的俱樂部體驗，以小圈子口碑帶動大圈子營銷，促成粘性粉絲的示範性與傳播裂變效應。
解答-對於消費者投訴，或產品購買等相關問題，要及時的真誠、耐心的給予解答，而且要做到每帖必回。
4、活動-深入互動
通過不同規模的活動，聚集粉量；同時帶動粉絲深入互動；互動的同時提高粉絲粘度，最終達到提高品牌/產品認知度、認可度及美譽度。
常規活動-日常互動結合每個微博特點在各自微博平臺完成，形成差異化的吸引力。
重點活動-多微博聯動推廣，打造重點活動影響力，傳達一致的產品理念
例：終極轉發
根據產品推廣或者公司活動設定一個話題，製造轉發熱潮。
如：某產品轉發一次減一塊錢，轉到免費之後，
在轉發的粉絲中抽取誰獲得這個大獎。
或：你轉發我種樹活動（類似），
限定時間粉絲轉發了多少條，
我就去某綠地去種多少棵樹，
並邀請轉發的粉絲一起參加。（參考，我們條件可能不允許）
四、微博推廣
微博名人、紅人轉發推廣
行業名人關注轉播
關注受眾集中群-建立、管理、關注、加入相關微博群，有效的利用其傳播微博的重要資訊。
五、輿情監控
監測一切危機，第一時間反應。危機公關，通過對輿情進行及時監測消除企業負面資訊影響提升品牌正面口碑。
網際網路聲源分別是：媒體、廠商、競爭對手、網民，需設有監控和維護，及時對負面資訊沒有進行有效引導。