一、真實性:廣告協作的首要原則;
1,直接與受眾產生聯絡
2,說服和誘導消費者產生消費行為
3,產生雙重效應(社會,經濟)
4,是廣告文案的生命力所在：
1)廣告資訊的表現要全面,準確
2)廣告資訊的表現來源於客觀和現實
3)形式與形成 的虛構和資訊真實的關係
二、原創性
1.原創性及其表現的內容--古特吸引力,表現內容---表現手法獨創,資訊內容的獨創
2.遵循原創性的基本要素
原創性必須是獨創
形式和內容共同獨創
是為了有效傳播資訊
要求的組合要與體現的廣告資訊之間吻合
杜絕毫無創意,平庸的廣告
發揮在特點和優勢裡尋找獨特的意義
三、有效傳播性
1,有效傳播的介定:經由表達,傳播達到廣告目的的過程
2,從銷售的業績來看
3,創造持久的品牌
4,有效傳播是建立有效關係(受眾者)
達到有效傳播的受眾對應
1,受眾者心態----受傳心態(接受廣告後的特殊心態)
2,幾種心態認知,不調和心態
知覺相差的心態
對輿論領導者的跟從心態(名人效應)
完形心態和進聯心態(周圍環境)