氧化鐵顏料如何在競爭中求生存,如何在複雜的社會中獲得長足發展?一切事物的發展都遵循著自身的內在規律,當發展到一定階段後,必然要回到本來的軌道上去。但這不是單獨的迴圈,而是在變局與發展中的迴歸,氧化鐵顏料企業也應當如此。行業競爭愈演愈烈,同質化競爭已趨白熱化,當下,企業要思考的是,如何讓自己的產品成為消費者的不二之選。近來,由裝修引發的甲醛超標新聞事件多次觸動消費者的神經,消費者對裝修材料綠色環保效能的重視提高到前所未有的高度。由此得到的啟發是,關注消費群的消費需求,是提升產品核心競爭力的重要依據。
家裝施工又將進入繁忙時節,木門商家抓緊時機全力促銷,但並沒有迎來消費者積極響應。木門行業在經歷了幾年的高速發展之後,隨之而來的是產品同質化嚴重,價格戰、促銷戰頻繁;加上各種成本不斷上漲,利潤空間不斷壓縮。一家知名建材大賣場門業市場負責人稱,如果一直打價格戰,最終吃虧的是消費者。他疾呼,木門企業應該差異化突圍,尋求新的賣點。
目前各大品牌木門不但產品同質化,促銷也逐漸同質化,使得利潤越壓越低。一些木門企業的毛利潤已從之前的40%下降到了20%左右,甚至部分企業的特價產品實施“無利潤”銷售,利潤空間一再被壓縮。目前,擺在木門企業面前的一道難題是,一方面是競爭加劇,消費者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲,使得木門行業變得越來越難做了,不少木門企業老闆對此一籌莫展。
價格戰不利於企業的良性發展,更無暇顧及新品研發和核心技術升級,甚至後續服務都會大打折扣。2013年木門企業已步入興衰存亡的交叉路口,原本粗放型的增長模式已經不太適合目前的市場。為此,部分先知先覺的理性企業已經開始積極求變,逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法,不斷創新,尋找新的賣點,差異化競爭,開拓新的經濟增長點。