2013年初,短視訊分享應用Vine一經推出,便以爆炸式的速度增長,在短短數月內就俘獲全球4000萬用戶。一貫擅長“效仿”的國內創業圈當然不會放過這個機會。“短視訊熱”迅速從紐約蔓延到中國,無論公司大小,巨頭或是散兵遊勇,都對這塊“肥肉”垂涎三尺。而說起短視訊,我們首先會聯想到美拍、微視、秒拍等等的娛樂短視訊應用,卻很少提及商業短視訊。
商業短視訊的風暴主要集中在淘寶的主圖視訊上,2013年9月份淘寶開通主圖視訊開始,眾多視訊製作商在搶奪淘寶這塊市場上更是展得風起雲湧。粉我吧從6秒主圖視訊的試行到9秒主圖視訊的正式開放,恰恰向我們展示了大眾選擇商業短視訊的趨勢。作為國內首家商業短視訊公司,粉我吧的短視訊編輯主要表現在視訊模板化的概念,和傻瓜式的視訊編輯,以及短視訊在商業廣告上的新突破。而此次浪潮事實上帶來的更多是市場對於短視訊的討論。一個新的命題也由此而產生：商業短視訊能夠打破短視訊在中國不溫不火的局面?
近日,淘寶官方推出了詳情頁的新改革,淘寶將其分為賣家版詳情頁和買家版詳情頁兩個版本。新版的賣家版詳情頁主要會針對主圖視訊的推廣展示。賣家在上傳自己的寶貝也須上傳該寶貝的主圖視訊,否則原主圖位置就會出現一張關於產品功能設定的提醒。而買家版的則和之前的無異。
淘寶的這一詳情頁改革恰恰推動了整個短視訊的市場,加快了短視訊在商業作用上的步伐。這一改革不僅促使淘寶店家開始正視商業短視訊的重要地位,還掀起視訊製作商新一輪的競爭熱潮。
對於短視訊的發展來講,國內網民缺的並不是創造力,而是缺一款能讓他們任意發揮創意的產品。如今,短視訊已經具備了一切的爆發條件,市場使用者規模足夠大,社交氛圍也已經足夠成熟,流量越來越快快價格越來越低,產品操作越來越簡單。現在唯獨缺的就是一個市場引爆點,而商業短視訊恰恰就是這個爆點。