京準通-京東直投定向介紹
方法/步驟
什麼是定向
定向是一個能幫你迅速找到目標使用者的工具。
使用直投定向的四大理由：
京東直投定向分類
直投定向可分為基礎定向和高階定向，基礎定向能對目標人群進行基本篩選，高階定向能夠根據不同的投放需求選擇搭配提升投放效果。
基礎定向包含內容如下圖所示：
級定向分為三大定向：購物行為定向、商業興趣定向和關鍵詞定向。
（1） 購物行為定向
把廣告展示給在京東平臺有過電商行為的人（電商行為指瀏覽、關注、加購物車、下單、成交），可以提高廣告精準度；
（2） 商業興趣定向
a) 把廣告展示給在騰訊社交使用者，更適合非標類目（非規格化產品，沒有明確型號，如女裝、男裝、鞋靴）；
b) 根據每個騰訊使用者（QQ+微信）的興趣點所在將使用者分類，覆蓋了上億使用者；每個騰訊使用者會有專屬於自己的興趣行業分類標籤，人均擁有5.68個；
c) 商業興趣定向根據每個騰訊使用者的標籤，幫助賣家把廣告投給需要的人；
d) 目前商業興趣定向中，一級行業有17個，二級行業有102個。一級行業：服飾鞋帽箱包、餐飲美食、家居、網際網路/電子產品、體育運動、美容、教育、旅遊、汽車等；二級行業：例如【服飾鞋帽箱包】下的二級行業包括時尚女裝、精品男裝、運動服飾、女鞋、男鞋、箱包皮具等。
（3) 關鍵詞定向
a) 把廣告展示給騰訊社交使用者，更適合標類類目（規格化的產品，可以有明確的型號，如手錶、手機、電器）；
b) 每個關鍵詞不超過10個漢字，以換行區分每個關鍵詞，建議設定50個以上，重複詞彙點選新增時進行過濾；
c) 可以選取與廣告主所推商品相匹配的熱搜關鍵詞，或口語化短語。
舉例說明使用三大定向的廣告能夠被哪些人群所看見：
舉例1（購物行為定向）：當宅男小明，在京東瀏覽或購買99元三件包郵的男士T恤後，就會被打上標籤“男裝”；投放T恤廣告時使用購物行為定向，選擇男裝類目，廣告就會被小明看見；小明這時候下單的機率就會非常大。
舉例2（商業興趣定向）：當宅男小明，使用騰訊QQ加入汽車車友群后，就會被打上標籤“車品”；投放車載充電器廣告時，使用商業興趣定向，選擇汽車類目，廣告就會被小明看見；小明下單的可能性雖沒有購物行為定向那麼高，但還是不錯的。
舉例3（關鍵詞定向）：當宅男小明，使用騰訊在QQ新聞上，瀏覽了iphone 6首發；小明的瀏覽記錄就會被打上手機的標籤；投放手機廣告時，使用關鍵詞定向，選擇手機相關詞彙，廣告就會被小明看見；小明也許從未在京東消費過，但這時候下單的機率還是很大。
高階定向分類及各自特點：
直投定向與流量劃分關係
我們把直投的流量分為：精準流量、次精準流量、普通流量、剩餘流量，對於層次的流量可用不同的定向獲取。精準流量較少，使用購物行為定向可獲取，次精準流量最多，使用商業興趣定向和關鍵詞定向可獲取，普通流量較少，使用基礎定向可獲取，剩餘流量最少也最不精準。
下圖為定向與流量的關係圖：
